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首份VR影院报告解读:超过90%的体验者愿意购买VR设备

发布时间:2017-07-14  |  标签:         

7月14日消息,国美VR影院已经试运营一个月时间,为了收集到相关数据和建议,他们采取免费对外开放的措施,并于近日其运营方悦诚科技发布了《全球首家专业VR影院报告》。报告显示,在6月26日到7月9日,总计有2000位体验者走进影院,并获得163份有效问卷。

以下为报告解读:

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整体来看,流量最高是影院人数40人左右,而最低在5人。两周流量表现极不稳定,说明大众对VR影院的认知上还存在不足。而周末作为休闲娱乐的黄金时段是需要运营方把握的。

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根据统计,男性129人,占据总参与人数的79%,女性仅为34人,占据总参与人数的21%。年龄阶段上,小于25岁的人数达到33人,25~30岁达到46人,30~40岁达到49人,40岁以上达到35人.可以看到的是,25~40岁之间的人数虽超过一半以上,但25岁以下和40岁以上都相差不多,基本能达到最大的人群覆盖面积。

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从传播渠道来看,微信公众号的方式远高于其他渠道,互联网方式更是达到56%,无疑互联网宣传是最重要的途径,然而口碑效应也是体验者了解的主要渠道之一。

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目前来看,大家还是把VR影院当做一种全新的体验方式来看,好奇是主要原因。不过,我们也可以看到,VR影院已逐渐成为线下朋友聚会的一种娱乐方式。此外,对VR充满兴趣的人也占到一部分。

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目前国美VR影院配置了6台HTC Vive 以及25台Samsung Gear设备,从反馈的设备的体验满意度上看,普遍都达到满意。总体满意度上,三星GearVR略低于HTC Vive。但是这两种设备各有所短,HTC Vive集中在重量和操作难易程度这两方面,而Gear VR集中在音效和内容质量上。报告认为,基于空间成本和运营成本的考虑,一体机跟PC机的结合将成为未来线下体验的完美组合。11

值得关注的是,超过90%的体验者有意愿将在未来购买VR设备。但是超过60%的消费者未来更倾向于购买价格较低且所需空间更小的一体VR设备和智能手机VR设备。这和上面所说的设备体验不谋而合。

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报告显示,有99%的人表示愿意再次体验,但是也可以看到,第2次和第3次体验的比例仅达到8%,转化率低。

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而在影院的调查中,有将近三分之一的观众表示影院的设计超出他们的想象,服务满意率达到99%,但是内容上还是有所欠缺。报告认为,认为影院未来发展的重点是如何保持专业化的服务和高品质的内容。而事实上内容和硬件的问题已经讨论很久了,需要长久发展。VR影院想要得到一个好的结果,需要做好长期作战的准备,同理线下体验店。

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可以明显看到,价格是制约发展主要的因素,低价才能使消费者走入VR影院。高于50元人民币,消费者就会进入理性思考的消费区间。所以,30至50元人民币是消费者易于接受的价格区间。普通经营者面临极大的经营压力,单纯依靠销售门票很难维持生计。

除此之外,报告还认为,引导教育对于消费者来说很关键,所以要做好店员的培训服务。

总结来看,在一定基础的设备体验下,内容依旧是核心问题,但是这和目前的市场背道而驰。内容商大多是在行业应用上养活团队的基础上再进而内容创作,这样的压力下很难涌现出好的内容。此外,价格成为制约发展的另一要素,需要大规模的前期资金投入,而对于普通经营者这是巨大的挑战。

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