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 外媒：AR眼镜公司Daqri宣布倒闭，曾融资2.75亿美元 

9月16日消息，据外媒报道，位于Los Angeles的AR头显公司DARQI，曾因为专为企业打造的Daqri智能眼镜名声大噪，如今面临倒闭。
公司最近通过电邮宣布了倒闭的消息，同时表示正在参与一项资产收购，“结束Daqri的工业可穿戴产品业务，正式下线”。
根据电子邮件，公司智能眼镜和Worksense云解决方案将于9月底下线。自2010年成立以来，公司总共获得了2.75亿美元的投资基金，最近的一次是在2017年获得2.6亿美元。除了智能眼镜，公司此前还生产了面向企业的工业智能头显。
Tech Crunch的一份报告援引了一些前雇员和某位“与公司关系密切的消息人士”的说法，Daqri现在关闭了总部，解雇了许多员工。Tech Crunch还指出，该公司的18，000平方英尺(约1，670平方米)总部目前正在出租。
公司的智能眼镜最初于2017年底推出，售价为5,000美元（约合人民币35,000元），与一台独立的人体微型电脑相连，配有44度的视场角。 

与Microsoft HoloLens一样，Daqri的智能眼镜是专为企业客户设计，包括制造、现场服务、维护和维修、检查、构建等。
Daqri并不是近来第一家陷入困境的AR初创公司。Meta是Meta 2 AR头显的制造商，去年9月宣布破产，随后在今年早些时候出售给新成立的知识产权持有者Meta view。自1999年成立以来，AR头显初创公司Osterhout设计集团(Osterhout Design Group)获得了5800万美元的投资基金。今年，在与Magic Leap、Facebook等公司的收购谈判失败后，Daqri公司今年也关闭了大门。
除了上文提到的电子邮件外，Daqri还没有进一步发表任何公开声明。

可口可乐公司引入AR营销，扫描罐身查看动画短篇故事 

9月16日消息，可口可乐在营销活动中使用了AR技术，创意设计把可乐罐与可爱的三维动画一起灵动起来，扫描饮料罐上的代码可查看动画短篇故事。

据报道，每个罐子都有一个独特的代码，顾客扫描后就会看到一篇轻松的故事，共12篇不同的故事。每个故事都有一场小冲突。在一场小小的比赛中，两方的球迷大力敲击自己主队的鼓，直到罐头发射出来一个足球，双方才成为朋友。另一篇中，一对夫妇正在影院看恐怖片，在一次次惊吓后抖落了手里的爆米花。然而，每个故事都以两个朋友分享可乐为结尾，进一步突出了可口可乐的标志性座右铭：“分享可口可乐”。
YouTube上的一段开发者视频中，你可以看到Ogilvy和Timber在创建每个3D动画时都进行了复杂的设计过程。
Timber创意总监和合伙人乔纳·霍尔(Jonah Hall)和刘凯文(Kevin Liu)说：“这个项目是AR的完美样本。”“人们和谐合作始终是这一理念的核心基础。可口可乐一直善于将自己的品牌与幸福和谐联系在一起。这个概念就是由此产生的。AR的技术特征可以把观众带入这些故事的情景中，使用真实的可乐罐作为道具，并成为故事中的背景。“

图片来源：可口可乐

“可口可乐客户用如此有趣和经验的方式激发了我们对工作的新想法，这是吸引我们参与的重要因素。这是探索新媒体和测试我们在新兴市场的故事式宣传效果的绝佳机会。”
当然，这并不是可口可乐品牌第一次用AR技术营销。本月早些时候，公司曾为芬达发起了一场运动，Snapchat用户用相机扫描芬达广告牌和海报，就可以解锁特殊的AR过滤器和其他数字内容。去年，他们在官方的NASCAR移动应用程序上发布了一个AR体验，允许用户通过一个增强的门户，进入著名的季后赛时刻。 

 VR初创企业Holoride正在研发车载晕眩症解决方案 

据外媒报道，由奥迪分离出来的VR初创公司Holoride一直在致力于解决载具晕眩症问题。Holoride希望通过VR技术消除晕车造成的恶心。

Holoride声称其技术可以减轻晕动症（晕动病是汽车、轮船或飞机运动时所产生的颠簸、摇摆或旋转等任何形式的加速运动，刺激人体的前庭神经而发生的疾病）造成的影响。而Holoride的VR应用可以将汽车的导航、加速以及刹车等数据与VR设备进行同步，让VR设备产生与汽车运动同步的内容，即VR头显会根据乘客在哪些驾驶环境中行驶而显示不同的内容，以此来减轻晕眩感。

Holoride公司希望这项技术能在2021年前应用在汽车领域，最终成为网约车、私家车和自动驾驶汽车中的功能。

Holoride公司首席执行官兼联合创始人尼尔斯 沃尔尼（Nils Wollny）表示，其正考虑首先与汽车制造商和内容工作室合作。现在，Holoride在与汽车制造商进行合作方面进展顺利。作为一家从奥迪剥离出来的公司，Holoride目前还与保时捷和梅赛德斯-奔驰建立了合作伙伴关系。

 HTC：未放弃手机业务，Q4推出4G手机，明年Q1推5G手机 

今日在接受媒体访问时，HTC台湾地区经理Darren Chen表示，公司会继续在台湾市场推出新机，但策略将更加审慎。Chen认为，价格1万新台币（约合人民币2283元）以内的手机占据台湾手机市场6成的销售份额，所以这一产品线会是公司发力的主要方向。

其补充，HTC计划四季度推出新的4G手机，明年一季度推出5G手机，以追上5G网络商用步伐。HTC依然会深耕VR头戴领域，并寻求在5G时代的新机会。

 Oculus Quest新专利：便携式盒子，含无线终端及充电功能 

近日，Facebook又递交了一份新专利申请，专利显示是一个便携式的Quest携带盒，该盒子在提供存放功能的同时，还给VR头显添加无线终端和充电器。

该设计类似于苹果的AirPods。当设备不使用时，头显可以感应充电。外壳相当于墙上充电器的USB Type-C端口。头显外部还有LED灯显示充电进度。

取出头显，便携盒将可以充当无线终端，为用户呈现虚拟世界并运行VR软件，还可以存储应用程序和游戏。

目前的Oculus Quest在头显内部装有处理硬件，电池足够大，可以供电。这是一种划算且稳定的设计，但不足之处是增加了大量的重量和体积。为了优化VR头显舒适度，实现长时间佩戴，头显制造商需要想出一个方法来把显示系统与计算单元分开。专利文件中所示的头戴式单元明显比Quest更紧凑，并且还小于在Facebook其他专利中的头显设计。

Oculus Quest的拆解图

当然，目前低延迟无线VR需要大体积的壁装发射器和用户头部的接收天线。然而，专利文件提到一个化身，在化身中，便携盒和头显可以互相追踪。如果使用Facebook通过定位追踪提供辅助的波束形成方法(最近赢得了该专利)，就可以制作出更紧凑的无线发射机装入便携盒。

有些AR头显比如Magic Leap One，使用有线终端，但这并不适合高强度的虚拟现实体验，并且跟无线独立头显相比，许多人认为是降级产品。Facebook的特殊游戏策略副总裁今年在E3期间指出：“我们试过了这款产品，问题是当你体验的时候，你有一条电线。”“你使用时潜意识里会一直存在那根线。”

微软在HoloLens 2 AR头显上把计算单元放在后脑部分。然而，当用户坐着或躺着看Bigscreen时，体验感可能不太好。

目前的Oculus Quest连一个简单的保护套都没有，但Facebook以40美元的价格出售了一件官方配件。鉴于目前VR头显和控制器还不太稳固，Quest只在使用时才连接终端。所以用箱子平衡计算单元和充电器以追求更紧凑的头显设计，这似乎不是一个正确的选择。
还有一个重要点是，专利很少会真正做成产品。Facebook虽然探索了许多产品和技术方法，但只实现了一小部分。即使Facebook打算围绕这个概念作出产品，但在未来几年，恐怕还不能实现。

 EmbodyMe融资2.3亿日元，推出基于AR的深度学习“换脸”应用 

9月16日消息，使用深度学习开发视频生成技术的日本株式会社EmbodyMe宣布获得2.3亿日元（约1506万元人民币）融资，该公司开发了一款AR应用程序“Xpression”，可以将视频中的人脸识别并实现“换脸”。

本次投资方包括Deepcore、Incubate Fund、Deep30、Techstars、SMBC Venture Capital、漆原茂个人投资者、NEDO风投等。加上前一轮融资，截止到目前EmbodyMe的总融资额为3.6亿日元（约2357万元人民币）。 EmbodyMe所研发的应用Xpression与国内之前风靡的《ZAO》类似，基于AR通过深度学习技术识别人脸，生成3D模型，从而在视频中“无缝换脸”。 该公司称：“2020年传统计算机图形将出现革新，所有内容产业，如IT、电影、游戏和电视等内容产业都将发生变化，EmbodyMe将占据其中心位置。”

 VR资本回暖：A股市场VR概念股达百只，近期最高涨幅达50% 

近期，资本市场政策暖风频吹，上证指数从2733点附近，已经连续拉升至3030点附近。受益大盘的稳定，各类概念板块也相继表现。VR概念板块，这个2015-2016年曾经是A股市场最为火热的概念，时隔四年后，相关概念个股还可以进行布局么？

从目前市场来看，A股市场中与VR概念相关的个股非常多，但大多是VR产业链中的某一环，根据同花顺概念板块来看，目前涉及虚拟现实的概念个股达到100多只。

（图片来源：同花顺）

从产业布局来看，世界科技巨头均早有布局。早在2014年4月，谷歌就推出了增强现实眼镜；2015年，手游《PokemonGO》的出现，将VR概念正式带入大众视野；随后Facebook、索尼、苹果等厂商也纷纷推出了自己的VR产品。

国内方面，百度、腾讯、阿里巴巴等科技巨头均有涉及AR概念，而就在2019年8月，华为正式发布了基于空间计算而衍生的虚拟融合场景服务集，包括高精度地图测绘、AR步行导航等等有关数字现实、测绘、AR步行导航等等有关数字现实、视觉交互方面的应用。

如今，随着VR技术的快速发展，VR产品的使用场景已扩展到许多领域，如视频、游戏、工程、军事、教育、医疗、房产和零售等。

从VR行业发展速度来看，根据沉浸式市场分析机构Greenlight数据显示，从全球范围来看，2018年全球AR\VR市场规模超过700亿元人民币，同比增长126%。并预计到2020年，全球虚拟现实产业规模将超过2000亿元，年复合增长有望超70%。

在终端整机方面，据IDC数据显示，2018年，全球终端出货量超过1200万台，其中，VR终端出货量约1100万台，AR终端出货量约120万台.预计到2020年，虚拟现实整体终端出货量将接近4000万台。

再从国内市场来看，随着国内虚拟现实技术的日渐成熟，其市场规模也在进一步扩大。据中商产业研究院数据显示，2018年，中国虚拟现实市场规模已突破100亿元大关。并预计到2020年，中国虚拟现实市场规模将达到300亿元。

随着VR产业迎来高速增长的同时，拥有相关业务布局的上市公司也将从中受益。

从A股市场中来看，涉及AR概念的个股相当多。其中，中海达（300177.SZ）拥有三维激光产品，可加工形成虚拟现实场景，该场景可以被相对应的虚拟现实领域中得到应用;佳创视讯(300264.SZ)在多省市共同开展“VR+广电”合作;中光学(002189.SZ)通过联合研发高质量的VR光学硬件和配套算法,试图建立VR设备的光学标准,推进VR 技术与应用的发展;易尚展示(002751.SZ)自主研发的3D数字成像和虚拟现实技术,可广泛应用于互联网电商、文物保护和数字博物馆、医疗美容等行业的展览展示领域；慈星股份（300307.SZ)曾发布儿童AR智能产品阿U幻镜;东华软件（002065.SZ），与其全资子公司东华合创共计投资1亿元成立公司，主要提供VR等技术的整体解决方案。

从业绩来看，相关上市公司涉及VR板块业务的均还处于摸索发展阶段，对公司盈利尚没有较大的帮助。不过，从相关公司发布的2019年中报业绩来看，联创电子、网宿科技、华录百纳、立思辰、奥飞娱乐、三七互娱、歌尔股份等相关个股均实现业绩同比增长，彰显出较好的盈利能力。

而从近期二级市场股价的表现来看，涉及AR概念的晶方科技（603005.SH）、易尚展示(002751.SZ)、水晶光电（002273.SZ）、海格通信(002465.SZ)、歌尔股份(002241.SZ)、联创电子(002036.SZ)、宋城演艺(300144.SZ)等个股表现较为突出。其中，晶方科技近期连续收到资金关注，从16.22元/股，最高拉升至24.48元/股，涨幅接近50%。

还有一个歌尔股份，算得上是最纯正的一个VR概念股了。

歌尔股份从 2012 年开始从事 VR 眼镜相关业务，从元器件上，公司可以提供非球面透镜、菲涅尔透镜、衍射光学元器件等多种 VR 光学解决方案，以及分光曲面反射、棱镜反射等 AR 光学解决方案，并在自由曲面、光波导、微显示等前沿 AR、VR 光学技术上持续进行研发投入。从整机上，公司可以提供一站式垂直整合的系统解决方案，包括光学、ID、结构、电子电路、射频、软件在内的整体设计方案，以及零部件，模具，注塑，校准，组装，自动化在内的整体制造方案。

该公司 VR 眼镜代工客户涵盖 Sony、Oculus、Qualcomm、Pico 等众多国内外知名头部企业。2018 年 11 月 28 日，歌尔股份与英国WaveOptics 就光波导元件的批量生产签订了生产合作伙伴协议。

综合来看，VR作为新兴技术产业，目前处于快速发展阶段，但受制于技术领域的限制，在很多应用领域进行实际体验时，往往还存在晕眩感、分辨率低、体积大、价格贵等缺点，这也造成市场上的VR产品一直不瘟不火，对公司业绩影响也非常有限。

但随着芯片、显示技术、通讯手段、和算法等技术的不断进步，尤其是5G技术的到来，一方面可以通过云端计算，在边缘云上做大量的数据处理，用高CPU/GPU做这种处理不会有过多的功耗；另一方面，可以快速连接将信息数据传达，提升用户在VR/AR产品体验的感受。从长远来看，在5G技术的应用上，VR技术或将迎来真正的普及，相关能将VR产品落地的上市公司也将直接受益。

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