编译/VR陀螺

近日，《纽约时报（The New York Times）》在社交通讯应用Snapchat上创建了其首个增强现实（AR）滤镜，以在选举日临近时为用户提供沉浸式新闻主题的视图。这款名为“什么是美国？的滤镜将于10月27日面向18岁及以上的Snapchat用户提供，并将于11月2日选举前一天重新出现在该应用的滤镜轮盘中。

《纽约时报》的镜头在25张照片中以360度视角展示了诸如气候变化、医疗保健、平等、教育和经济等主题，点击图像可显示报纸在其网站上特定的专题栏目。

激活AR体验活动是《纽约时报》推出的“真相至关重要”活动的扩展，其中包括YouTube上名为“生活需要真相”的视频，该视频展示了新闻业如何影响读者。《纽约时报》正在与创意机构Droga5和媒体机构Hearts＆Science合作开展这项活动。

《纽约时报》在Snapchat中推出AR滤镜，展示了传统纸媒如何通过在智能手机上的沉浸式体验来推广其内容。 “什么是美国？”滤镜旨在吸引难以通过电视和印刷品等传统媒体接触相关内容的年轻人，并展示报纸的新闻报道如何使人们了解即将举行的美国大选的关键问题。该出版物的AR滤镜旨在使年轻的消费者群体更容易获得其政治报道，并可能敦促更多的人对其特定选举网站上的关键问题进行投票。

在美国，选民教育仍然是一个长期存在的问题，在最有可能使用Snapchat与朋友保持联系，跟随有影响力的人和观看视频的年轻人中，投票率通常较低。据《泰晤士报》报道，在2016年美国大选中，只有46％的18至29岁的美国注册选民投票，比所有选民的平均水平低15个百分点。根据母公司Snap的数据，该年龄段与美国使用Snapchat的用户有超过1亿人次的重叠，其中75％的用户年龄介于13至34岁之间。该公司已帮助超过120万美国人通过这款社交通讯应用进行了投票，其中56％是首次投票。

通过创建AR滤镜，《纽约时报》希望能够使更多Snapchat用户使用该应用程序最受欢迎的功能之一。根据Snap先前透露的数据，在第二季度，全球平均每天有超过1.8亿名Snapchat用户使用该应用上的AR内容，约占其每日用户的75％。随着Champs Sports、Hoka One One、Kohl's、Levi's和Jordan Brand等品牌开发沉浸式体验来吸引用户，Snap的AR广告产品平均帮助这些品牌第三季度的收入增长52％。

另一家传统纸媒《泰晤士报》对创造互动体验吸引读者并不陌生。这家报纸在三月份出版的每周杂志中创建了数字内容，以配合其年度音乐发行，其中包括具有互动功能的平面广告，可通过智能手机摄像头激活。与搜索公司应用程序中的图像识别工具Google Lens集成后，读者可以看到伴随编辑内容的视频和动画。

AR内容的流行吸引了其他出版商为移动设备创建沉浸式体验，例如《国家地理》在Instagram上发布的“地球日”年度AR体验。Gannett的《今日美国（USA Today）》还开发了多种沉浸式体验，以数字图像增强其叙事效果。当年轻的消费者寻求可以在社交媒体上分享的经验时，这些努力可能有助于与依靠智能手机获取新闻和信息的读者建立更牢固的联系。

来源：mobilemarketer