编译/VR陀螺

据外媒报道，Gucci Beauty正在通过增强现实（AR）体验来推广其Bloom Profumo di Fiori香水，邀请Snapchat应用程序的用户走进虚拟的“梦想花园”。

在应用程序中浏览“portal lens”后，Snapchat用户可以通过手机摄像头在AR花园中进行探索，以在灌木丛、花朵和金粉迷宫中找到所有五种Bloom香水。沿着小径旅行，经过流淌的喷泉和玫瑰花瓣的淋浴，虚拟花园中的游客可以解锁隐藏的附加物品。

Snapchat的轮播展示页面将在有限的时间内提供这种体验，该展示页带有精选的AR滤镜，引导用户访问该奢侈品牌的网站，并引导他们直接购买Gucci Bloom香水。

Gucci Beauty希望让Snapchat用户举起手中的智能手机并通过虚拟门户进入梦幻的虚拟环境中，从而使Snapchat用户获得受其Bloom香水启发的品牌体验。当人们在虚拟花园中搜索香水时，身临其境的AR体验使人们对产品的了解更加具体，并强调了Gucci试图传达的“想象力、自由和身份”主题。由于许多消费者在新冠疫情期间都选择避免去商店购物，因此这种虚拟体验是品牌在假日购物季与消费者创建联系的一种新方式。

Gucci为其Bloom系列香水推出的AR体验是其第二次赞助Snapchat的AR滤镜。在去年的假日季节期间，Gucci曾为Snapchat用户推出了一个AR体验，通过走入由计算机生成的虚拟门，用户可以去参观一个迷幻的热带岛屿，那里展示了该品牌的虚拟手袋和配饰。

Gucci以各种方式采用了Snapchat的AR技术来与年轻消费者建立联系。去年夏天，Gucci还是Snapchat应用程序推出的品牌AR试鞋的第一个赞助商。手机用户可以在购买之前先看到数字版的鞋子叠加在脚上的效果。

产品演示被认为是AR技术最有前途的应用之一，这项技术让营销人员能够为消费者提供一种更加引人入胜的体验方法。

而增强现实的经验正在帮助Snapchat的母公司Snap提高广告收入，因为营销人员可以利用这些体验来吸引到本地人。根据Snap先前透露的数据，第二季度每天平均有超过1.8亿名Snapchat用户使用AR内容进行游戏，约占其每日用户的75％。该公司最近表示现在AR体验已经成为其收入的主要来源，在第三季度比去年同期增长了52％，达到6.787亿美元，这是Snapchat三年来经历的最快增长。

来源：mobilemarketer