文/VR陀螺

AI眼镜与XR终端成为消费电子市场的新宠。据陀螺研究院统计，2025年上半年全球AI眼镜出货量大约为156万副。当前全球AI眼镜市场已进入高速发展阶段，市场持续扩大。海外市场产品创新与场景深化成为主要驱动力；中国市场呈现爆发式增长，入局玩家增加，已形成“百镜大战”竞争格局。

同时，中国不少AI眼镜与XR终端企业仍面临的一大挑战是：在国内市场凭借本土化优势已筑牢根基，可放眼全球市场，却尚未能留下清晰的品牌印记，声量远未及本土市场的热度。除此之外，中国企业出海也面临地理文化认知、语言能力、技术标准差异、供应链对接、企业竞争等一系列挑战。除此之外，近年来，因地缘政治变化、国际贸易政策和制度调整等外部因素影响，中国AI眼镜与XR终端企业还面临出口成本激增、供应链重构与市场准入受限等多重问题。

在压力与机遇并存之下，国内企业需要看得更远。全球化意味着整合全球资源，这不仅是将产品销往海外，更是实现技术迭代、构筑国际竞争力的关键。面对瞬息万变的全球经济格局与日益复杂的国际市场，国内AI眼镜与XR终端企业应如何在出海前充分准备、破除信息壁垒，真正将全球化势能转化为企业增长动力？

为此，2025年8月，陀螺研究院联合环球资源联合发起“AI眼镜+XR终端国际买家行为调研”，邀请近百位国际范围内经营消费电子、XR终端及AI眼镜的渠道买家参与调研。基于调研成果，陀螺研究院联合环球资源正式发布《AI+XR市场国际买家调查报告——渠道篇》。本报告系统解析当前国际买方的采购逻辑、策略偏好与行为模式，并深入解读终端消费者画像，旨在为硬件制造商、品牌方及出海营销决策者，提供海外市场进入策略、产品定位及营销计划等方面的参考。

（注：本报告数据均基于调查问卷结果，未透露参与调查的公司、个人等隐私信息。）

以下为报告全文：

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