文 | VR陀螺 云吞

一个爱电影、爱撸猫的小姐姐

又一个半年将至，VR怎么样了？ 北京时间6月6日凌晨2:44分，我被一阵夺命连环call吵醒。 “苹果开发者大会看了吗？” 迷迷糊糊的挂掉同事电话，随手点开新闻。这下倒好，我是彻底不用睡了——苹果、VR、AR几个大字赫然撞入眼帘。 等我再次放下手机时，天空已经泛起了鱼肚白。这不过是一个寻常的星期二，6月份寻常的第6天。但我在被窝里睁大了眼睛，脑子里走马灯似的闪现过半年以来身处这个行业的点点滴滴。忽然间，一个小小的想法开始疯狂生长： 天，好像真的亮了。 150天，我们无法忽略的高光时刻 150天能改变什么？150天能发生什么？ 当我们对2017年的上半年按下重播键，我们会发现，VR这个蹒跚学步的孩子，在经历过磨砺之后，已经成长了许多许多。

这半年，是大厂不离弃的半年

巨头对这个行业的关注，在这半年来，达到了一个前所未有的高度。这一点，从上半年硅谷最著名的几场开发者大会中就可见一斑。 首先点燃市场的仍然是Facebook。在今年4月的 F8开发者大会上，Facebook公布旗下首个AR平台ARstudio，推动AR技术普及。万众期待的VR社交平台Spaces也终于释出Beta版，在VR中“捏脸”、开趴易如反掌。公司还发布了两款可实现6DoF的VR相机设计，全面挺进捕捉端。 5月10日的微软Build开发者大会，微软正式宣布开始接受Windows 10 MR头显开发者套件的预购。微软在去年年底宣布与多家OEM厂商合作打造平价头显，为当时深陷资本寒冬的VR市场注入强心针。如今惠普、联想、戴尔的多款产品已经面世，微软的VR布局在稳步发展。 5月18日，谷歌在I/O开发者大会也抛下炸弹：和多个合作伙伴在年内发布VR一体机。同时，三星S8、LG旗舰系列机型将支持Daydream平台。AR方面， Tango将会和谷歌地图合作，为用户提供室内追踪功能VPS。 终于来到6月6日。苹果在WWDC大会上宣布Mac将支持HTC Vive，“VR绝缘体”的苹果系统终于有了翻身之日。同时，ARKit套件开放Beta版，让iOS一举成为规模最大的AR平台。 除此之外，一直被避而不谈的头显销量也终于有了一些起色：索尼日前宣布PSVR销量超过100万，成为第一家突破百万大关的高端头显。索尼方面还透露，PSVR用户已经购买了超过525万份VR游戏，每次花在游戏上的时间平均达到25分钟。今年，PSVR将全面提升产能和宣传力度，进一步刺激6000万庞大的PS4用户群体。 在移动端，三星则早早在年初的CES上就宣布发货量达到500万台，观影时长超过了100万小时。 还有英特尔、高通、LG等，都已经切实推出了自己的设备或者参考设计。在当今的科技界，还没有染指VR和AR的大型跨国公司，已经不存在。 这半年，是资本在回温的半年 资本，资本，资本。无数创业公司的生死，就悬于这简单两字之间。 互联网相关行业的资本市场在2016年的下半年迎来了“冬至”。稚嫩的VR/AR行业，因先天抵抗力不足，在这段时间内更是摔得惨烈。 这个去泡沫化的过程虽然痛苦，但在今年上半年终于迎来了转机。 根据CB Insights的数据，2017年第一季度，AR / VR投资交易量突破80宗，同比增长60%。 据VR陀螺统计，今年一季度的投资集中在VR内容、VR技术和AR行业应用领域。规模较大的投资交易，国外有光场相机制造商Lytro（6000万美元D轮）、VR成像技术公司8i（2700万美元）、VR头显制造商Kopin（2300万美元A轮）、显示技术公司DigiLens（2200万美元B轮）等。国内则有VR底层公司Nibiru（数千万元）、VR外设KATVR（3000万元A轮）、VR游戏公司唯晶科技（2800万C+轮）、VR硬件制造商和体验店UCVR（3000万元A轮）等。 截止目前为止，全年最高的一笔投资在4月份到来——美国VR云平台公司Improbable Worlds在4月份获得软银5亿美元投资。同期， Realmax获得国投智能2亿元投资，影创科技获得达晨创投8000万元投资，成为国内融资领域佼佼者。 这半年，是收入创新高的半年 烧钱是一个对心灵拷问的过程，尤其是在看不到盈利希望的情况下。 因此，有很多人匆匆的来，又匆匆的去了：比如，2016年中国VR线下体验店最多时达到了3万家，但实际盈利的却不到30%。于是紧接着体验店开业潮的，是来势汹汹的倒闭潮。 选择留在这个行业的人，也终于找到了一条明路：暂时放弃C端这个硬骨头，从B端开始做起。 结果是令人鼓舞的。以内容营销为例，B端的需求从2017年年初开始，出现了“暴增”。有内容制作公司表示，“一般需要8周才能完成的项目基本都会上百万”、“Q1快完成去年一年的量了”。由于VR+百业的势头强劲，来自上市公司、500强企业，以及一些小的传统企业制作VR的需求有愈演愈烈之势。 也有不少企业表示，在C端市场难以打开的情况下，做B端也是无奈之举，毕竟，实现梦想也得先自己不被饿死。当然，也有为数不少的人，始终奋战在和普通消费者面对面的第一线。这其中的杰出代表就是许多VR游戏厂家。 游戏可以说是最早结合VR技术的领域之一，然而在硬件的束缚下，VR游戏在过去两年间的发展并不如大家预想的一样顺利。 但是在2017年上半年，这一领域却给我们带来很多惊喜。最明显的是，IP的作用开始凸显：《生化危机7》登录PSVR 10天后，激活用户数就超过了10万，5月初时这一数字超过了20万，带来的收入超过1200万美元。 而在Steam上，5月份上线的《Rick and Morty: Virtual Rick-ality》凭借强大的粉丝效应，10天内下载量超过20000，收入达到68万美元；《星际迷航：舰桥成员》在上线第7天下载量达到了14000份，收入达到70万美元。 尽管艰难，但一个健康、可持续发展的VR游戏生态，正在成型。

150天，这些领域经历了大浪淘沙

2017年的上半年，就要过去了。 在这150多天中，在我们共同的努力之下，VR行业的各个领域在大浪淘沙之后，都交出了各自的成绩单。 这半年的硬件：坠落冰点的VR盒子，崭露头角的全景相机 根据IDC最新的报告，今年一季度全球VR和AR市场硬件出货量达到230万台，其中98%是VR硬件。报告预估Gear VR卖出49万台、PSVR卖出近43万台、Vive 19万台、Rift卖出近10万台。 而在去年凭借VR概念大肆炒作、“月销3000万”的VR眼镜盒子，在今年掉落冰点：在“圣地”华强北，数千家店中仅有10多家在售VR眼镜，与去年铺天盖地的形势形成鲜明对比。 VR陀螺在和几家主流的VR盒子厂商交谈过后了解到，今年VR盒子类产品销量下滑超50%，在前两年涌入市场的厂商中，有80%都已经退出了。 据了解，深圳做盒子类的厂商有100家左右，出货的有40家，有60家随时都可以出货。从销量来看，VRbox月销量达到30万台；千幻魔镜月销量达60-100万台，居市场首位。这些VR盒子大多都是销往海外，与去年国内和海外的比例大概是2:8不同，今年的比例有着明显变化——千幻墨镜表示出货基本都在国内，但其他品牌国内和海外的比例基本已变成5:5，而下半年海外的量还会继续增长。 虽然生意已经明显不如去年上半年一样好做，但这些盒子类厂商还是坚信VR盒子会迎来第二春。最主要的原因是，谷歌Daydream平台和各大手机厂商接下来会对市场有巨大的推动作用。 相比VR盒子，技术含量更高的一体机产品已经开始展现复苏之势。据了解，目前华强北一体机出货量每月在10-15万台左右，而较为昂贵的品牌一体机总销量可以有几万台的规模。上半年国内的爱奇艺、Pico都发布了新品，酷开更是在近日获得腾讯3亿元投资，年内将大力促进一体机在B端的落地。 随着谷歌宣布一体机将在年内上市、高通和英特尔的一体机设备出炉，一体机市场有望在今年迎来一个小高潮。 在多次走访华强北的过程中，我们也发现另一种硬件——全景相机市场正在酝酿中。目前华强北有30家左右的厂商，真正在出货的有10家左右，总体上量还是很小。 在今年的香港环球资源电子展上，70家VR相关展商中有近一半都推出了相机类产品。相比VR盒子，全景相机门槛较高，但利润可以达到80%。 撇开华强北的杂牌军不谈，全景相机的正规军在今年上半年渐成气候。无论是针对C端市场的双目相机，还是针对B端市场的六目、八目甚至20目相机，全景和VR相机的产品种类正变得越来越丰富。 同时，科技巨头、传统相机公司、手机公司和初创公司都有涉足这一领域。尤其是科技巨头的发力，在今年上半年尤为明显——Facebook推出两款6DoF VR相机设计，开启360 Live全景直播功能，并指定了多款兼容相机；谷歌联合小蚁发布17目Yi Halo，进一步完善自己的Jump相机平台；公司旗下YouTube也开启了全景直播，“StreetView”谷歌街景应用于前不久认定了20款符合标准的全景相机。总体来看，对UGC VR内容的需求还将在今年进一步刺激全景相机市场发展。 最后来说说AR眼镜。去年Magic Leap和《Pokemon Go》掀起了一阵AR狂潮，但事实证明AR眼镜在to C的道路上只会走的比VR更加艰难。所幸AR解放双手的特性让其在B端，尤其是工业领域的优势得到了凸显。 今年上半年，国内就有RealMax、影创科技、亮亮视野、0glass等AR眼镜企业获得融资，且金额都在数千万元级别以上。据VR陀螺了解，影创科技出货量在数千台左右，今年发布了新产品Air，形态从类HoloLens变成了眼镜式。0glass开发者版本卖出了600多套，今年多个B端项目已经开始落地，3000万元的营收目标已经完成了一半。而据VR陀螺了解，亮风台去年的营收达到了数百万元。 这半年的游戏：夺人眼球的IP大作，屡获融资游戏厂商 截止2017年6月1日，Steam平台VR用户数量约为85.7万人，VR内容共有1610款，其中VR独占游戏占83%。 如同上文提到的那样，上半年游戏领域最为突出的就是IP效应。《生化危机7》、《Rick and Morty: Virtual Rick-ality》、《星际迷航：舰桥成员》这三款IP大作已经证明，由IP带动VR游戏的模式前景巨大，并且有助于持续性为VR游戏制造话题。 在E3的发布会上，Bethesda已经发布了《辐射4》和《DOOM》的VR版，有望在今年的面世的IP大作还有《最终幻想15》、《上古卷轴5》等。同时，围绕商业大片的大IP开发的VR游戏也不断用于配合电影宣传，比如最近发布的《新木乃伊》VR和将在年底发布的《星球大战8：最后的绝地武士》VR。 另一个在上半年掀起小高潮的VR游戏是《Robo Recall》。由于Oculus独占和Touch用户免费下载，这款游戏的销量还不得而知。但从它在GDC上的表现、媒体、玩家包括VR陀螺自己体验后的感觉来看，《Robo Recall》可以说是目前制作水平最高的VR游戏，在画面设计、动作设计、交互等方面都毫无疑问是FPS类游戏的标杆。 随着VR游戏的盈利情况在上半年逐渐明朗，开发商的融资情况也有明显的好转。 据不完全统计，国内外在今年已公布的VR游戏类融资并购有10起，总金额超过3000万美元。同时，获得投资厂商的游戏类型也比较多样，涵盖PC端、移动端和主机端，题材上有FPS、B端定制、社交和电竞等。 除了中小型的工作室，传统游戏大厂也在VR游戏领域持续发力。《Robo Recall》就是由Epic Games内部团队打造，将UE4引擎发挥到了极致；育碧到目前为止已经推出了三款完整的VR游戏《狼人杀VR》、《Eagle Flight》和《星际迷航：舰桥成员》；Bethesda的《辐射4》和《DOOM》VR有望在下半年点燃市场。 Oculus在GDC上公布了6款全新VR游戏，将在年内上市。Valve方面也确认正在打造三款完整的VR游戏。索尼推出了“中国之星计划”，加速扶持包括VR游戏在内的国内优秀主机开发者。 这半年的影视：触及小金人的VR动画， 各大电影节的座上之宾 也许并不太为人所知，但VR影视在2017年上半年表现可以称得上惊艳。 由于VR环境对真人拍摄的要求极高，从动画入手成了一众初创企业和大厂的共同策略。在今年上半年，我们见证了多部优秀VR动画取得佳绩。 在今年年初，有“VR皮克斯”之称的美国VR动画工作室Baobab Studio宣布，旗下首只VR动画短片《Invasion》的下载量已经超过了100万次。这间融资已经达到3100万美元的初创VR企业，在上半年的圣丹斯电影节上带来了自己的第二部作品《Asteroids》，第三部作品《Rainbow Crow》也在5月份释出了预告片。 尽管在5月初时宣布关闭，但成立两年多的Oculus Story Studio还是留下了多部优秀作品。工作室在在今年1月的圣丹斯电影节上发布了第三部VR作品《Dear Angelica》，被普遍认为是VR电影叙事的顶峰之作。Oculus方面也表示，接下来会对非游戏的实验性VR内容投资5000万美元，表明公司对VR影视内容的进一步看好。 而继Oculus Story Studio出品的《Henry》在去年荣获艾美奖之后，由谷歌打造的VR动画短片《Pearl》获得今年奥斯卡奖最佳动画短片的提名。虽然铩羽而归，但VR在奥斯卡的一小步，却是行业的一大步。这标志着VR影视作品正逐渐被主流电影市场所接纳，有助于促进VR整体打入大众市场。 事实上，VR作为一种先锋艺术，在电影界被接纳程度已经超过大部分人想象。今年1月份的圣丹斯电影节展出了33部VR电影，4月份的翠贝卡电影节展出了29部VR电影，5月份的戛纳电影节也迎来了首部VR影片《肉与沙》。从活泼可爱的动画片，到重现二战大屠杀，再到将观众带到墨西哥难民的求生之路，VR影视展现出了更多的人文关怀，唤起了人类心中最质朴的情感。 这半年的技术：核弹级的显卡和芯片，聚光灯下的inside-out和无线传输 2017年上半年的VR行业，除了硬件和内容领域战火熊熊，底层技术领域也是风声鹤唳。 在PC端，对VR画面呈现至关重要的显卡大战已经拉开序幕。在3月份的GDC上，英伟达发布GTX 1080的升级版GTX 1080 Ti，性能提升了35%；4月份AMD发布VR-Ready显卡Radeon RX 580。在上个月的GPU技术大会GTC上，英伟达还展示了不少黑科技——比如用两块Quadro P6000显卡进行实时3D VR直播，以及用4块Quadro P6000支持4台Vive同时多人对战。 移动端方面，ARM不久前在Computex上发布了Mali-G72显卡，目标就是提升VR和AR、移动游戏和机器学习的表现。 芯片方面，AMD在年初的CES上发布了zen架构的Ryzen处理器，瞄准VR和超高端PC领域，对英特尔发起狙击。在5月底的Computex上，英特尔公布全新i9 处理器，定位需要最高性能的发烧级玩家和高端VR用户。 移动端芯片则是高通的天下。在今年CES上，高通发布了骁龙835处理器，专门为VR和AR体验感而设计。根据介绍，骁龙835将视觉保真度提升了25%、支持视网膜凹式渲染、肉眼可见色彩数提升了16倍、提升了信噪比、支持3D环绕音效、减少了延时、支持6DoF移动和支持Wi-Fi。 随着上半年有关VR一体机的消息越来越多，inside-out追踪技术也成为了行业内的焦点。在上半年宣布实现inside-out的VR头显有：搭载骁龙835的高通一体机设计、英特尔Alloy一体机设计、微软MR平台的一系列一体机产品、谷歌一体机“worldsense”追踪技术。国内已经上市的爱奇艺一体机“奇遇”搭载了inside-out技术，PSVR在3月份时也提交了一份inside-out追踪技术专利。 对于目前还拖着长长“辫子”的PC端VR头显来说，在无法尽快实现inside-out追踪的情况下，无线传输技术就成了下一个宝藏。从上半年来看，专为Vive打造的TPCAST无线传输套件在4月份发货，获得市场好评； HTC还宣布联手英特尔，在本月的E3上展示新的WiGig无线VR解决方案。AMD在4月份宣布收购VR无线芯片开发商Nitero，初创公司VR Uniblock和Quark VR也在上半年宣布推出自己的无线解决方案。 在今年3月份的MWC上，5G成为最大热词。VR陀螺认为，随着5G时代的到来，VR无线传输和inside-out技术都将实现质的的飞跃。 另一个不得不提的技术是光场。这个由Magic Leap最先带热的词，在今年上半年出现的频率也让人瞩目。 光场相机Lytro在2月份完成6000万美元D轮融资，并宣布和VR视频制作公司Within达成合作伙伴关系，在今年二季度推出第一个360度 3D光场作品；Facebook在F8大会上宣布开发6DoF光场相机，实现“容积视频”的捕捉。 在GDC上，渲染技术公司OTOY宣布为Unity引擎配备最尖端的光场渲染和流媒体播放功能，可在手机上直接播放MR视频；谷歌在I/O大会上介绍了名为Seurat 的光场渲染技术，可让移动端VR头显实现“桌面级的渲染效果”。 AR方面，AR眼镜制造商Daqri在3月份聘用了Xbox之父Seamus Blackly，专门研究3D光场打印技术。除了Magic Leap之外，同样研发光场显示屏的Avegant和DigiLens都在今年获得了千万级美元的融资。 以上所有对上半年VR/AR技术上突破的总结只是冰山一角罢了。让人惊叹的，还有三星展示的858ppi VR显示屏、Adobe直接为VR视频加6DoF的技术等。技术的发展之快，也为行业的继续前进打下了最夯实的基础。 这半年的行业应用：百个领域的百变玩法，最具“钱”力的教育、工业和营销 在B端势头良好的情况下，VR+百业在上半年全面铺开。 根据GFK今年三月底发布的《中国VR行业应用调研报告》，VR应用领域以游戏/娱乐、教育为主，对于教育、工业、医疗、零售、旅游等行业，VR确实将深刻影响其商业模式和业务流程对传统业务有显著效果。 以教育为例，中国万亿级的教育市场作为一块庞大的蛋糕，已经吸引了不下20家企业瞄准这个领域。从类型来看，从0到1的初创企业较少，更多是从传统转型过来，尤其以传统从事教育的公司居多。其中，一部分企业专注于为VR行业培养专业人才，另一部分则选择与学校合作，专门为早教、K12、职业培训等制定VR内容。 在融资方面，上半年国内VR教育公司格如灵获得数千万元 Pre-A 轮融资、美国Nearpod VR完成2100万美元B轮融资等，都表明市场对VR教育前景的看好。 从大厂来看，选择扎根B端的HTC Vive无疑是VR教育最忠实的拥护者。在今年4月的生态圈大会上，Vive宣布将VR教育作为HTC三大发展战略之一。除了加强和VR教育内容厂商的合作、和政府、学校的合作外，Vive还推出了VRpaper项目，推动VR阅读和VR创新教育。 谷歌在2014年就推出了Expeditions项目，将VR用于沉浸式教育。在今年的I/O大会上，谷歌宣布Expeditions将加入Tango技术，实现写作和体现式教学。 Oculus去年表示会为教育投入1000万美元。就在本月，公司向加州90间图书馆捐赠100台Rift，让大众有更多的机会接触到VR设备。 除了教育，VR和其他行业的结合我们也能信手拈来：解决远距离看房问题的VR+房产，今年渗透率将达到5%-10%；已成景点标配的VR+旅行，成为新的营销利器；既能用来培训医生也能用来帮助病人康复的VR+医疗，有望缓解医疗资源稀缺的问题。 相比VR为教育、房产、旅游等行业带来的“锦上添花”效果，AR给工业的带来的效率提升、成本减少要更为“接地气”，落地的效果也更加明显。 今年上半年，我们已经看到多家专注工业领域的AR眼镜企业开始有所动作：国内的RealMax获得2亿元投资，今年将在36亿多的电力巡检市场落地；0glass获得数千万A轮融资，客户囊括国家电网、华为、西门子、三一重工等。国外的Upskill获得波音和通用的B轮投资，其产品可提升工作效率最高达46%；Lumus在年初获得阿里巴巴600万美元投资。 而无论是VR还是AR，二者在内容营销方面的应用都会在今年迎来一个爆发。从年初的AR红包、AR导航到游戏中的AR元素，以及VR风光宣传片、VR品牌宣传片和VR演唱会等，这种B to B to C的模式不仅能够让一大批公司在当下站稳脚跟，也能够对尚未成熟的C端市场起到很好的教育作用。

150天，少了一些盲目，多了一些冷静

我知道，很多人都在问着同样的问题：这个行业是否还有希望？春天到底什么时候会来？ 为了找到这些问题的答案，这半年间，在VR陀螺的我们，像打了鸡血一样，没有给自己任何喘息的机会。 为了保持敏锐度，我们天南海北飞去参加大大小小的活动；为了不放过任何一条新闻，我们守候到凌晨看国外的直播；为了发掘有价值的观点和有潜力的团队，我们亲自拜访、电话采访、邮件采访、Skype采访…… 为了采访到CEO和创始人，我们也曾厚着脸皮打了无数个“骚扰”电话；为了采访开发者，我们也曾硬着头皮事先钻研那些看起来像天书的技术理论；为了有源源不断的文章，我们也曾在车上、在机场、在火车站码字…… 我们也遇到过很多很艰难的时刻，但是我们从来没有，哪怕是一瞬间，想要放弃我们正在做的事。这是因为我们知道，这个行业还这么年轻，不摔疼个一两次，如何算得上成长？这个行业中还有那么多艰难维生的团队，他们没有开口说放弃，我们又有什么资格？ 没有人生来就属于这个行业，也没有人生来就了解VR。但我们相信，就算出发点再怎么逐利，你也会有戴上头显，被浩瀚宇宙震撼的那一刻；也会有拿起手柄，勇敢朝“敌人”开枪的那一刻；也会有看着别人玩VR，笑到直不起身的那一刻…… 我觉得是这些时刻，真正决定了我们选择留下还是离开，也真正决定了这个行业的希望和春天什么时候到来：当越来越多的人可以做到带着这些有关VR的美好回忆，真正沉淀下来打磨产品时，行业也就有了稳固的基础。 在这150天中，我们很欣喜的看到，沉着冷静的从业者越来越多，乐观激情的从业者也越来越多。大家在无形之间给这个行业打着鸡血：2017年的下半年，还将更加精彩。 关注微信公众号：VR陀螺（vrtuoluo）,定时推送，VR/AR行业干货分享、爆料揭秘、互动精彩多。