编译/VR陀螺

快速时尚零售商H＆M在Instagram上推出了六个增强现实（AR）滤镜，以推广其受到1990年代街头服饰启发的新Kangol x H＆M服装系列。H＆M宣布，英国歌手Mabel将和几位合作者出现在Instagram Story音乐录影带“ Bad Behaviour”中，其中将展示该系列31件新品。

借助AR滤镜，Instagram用户可以创建自己的MV版本，以便与朋友和关注者共享，并且可以在应用程序的@hm频道中找到。 Kangol x H＆M系列将于9月17日在部分H＆M商店以及线上发售。  

Kangol是始于1920年代的英国服装品牌，其标志性的带有袋鼠徽标的水桶帽在80年代和90年代受到嘻哈艺术家的欢迎，这也使广告系列具有怀旧的气息。 H＆M与创意机构B-Reel合作开展了这项活动，让Instagram用户使用AR滤镜创建自己的音乐视频。

H＆M旨在通过将其针对Kangol系列的促销重点放在Instagram上，与目标受众Z世代消费者建立联系。通过创建一组附加到由Mabel主演的音乐MV上的AR滤镜，该零售商希望人们通过创建自己的视频与他人分享来与品牌互动。尽管该广告系列不包含标签挑战，但随着人们创建定制的音乐视频并将其发布到网络上，它可以触及更广泛的消费者，这是TikTok流行的社交媒体趋势。

Instagram在Z世代中特别受欢迎，Z世代于1996年后出生，他们经常是社交媒体的重度用户。根据《Morning Consult》的一项研究，美国约有四分之三13至26岁的人使用Instagram，但尚不清楚其他国家/地区有多少人使用该应用。母公司Facebook一年多没有提供有关Instagram用户基础的信息，当时该应用程序在全球拥有10亿用户。在大流行期间，随着越来越多的人使用社交媒体与朋友和家人保持联系，该用户数可能已经增加。

AR内容在诸如Snapchat之类的竞争对手平台上很流行，这可能表明AR滤镜在Instagram上也很流行。根据Snap提供的信息，平均每天有超过75％的用户使用Snapchat的AR功能。如果Instagram的使用情况类似，H＆M可能会与喜欢玩AR内容的Z世代目标受众互动。

对于像H＆M这样的时尚零售商来说，Instagram是针对年轻消费者的进行促销活动的必备品。 Z世代购物者倾向于寻找可以在Instagram上分享的服装，这使得H＆M、Forever 21和Zara等快时尚零售商在过去几年中迅速更新了其库存，以在年轻消费者中更受欢迎。

根据市场研究者Cassandra的一项调查，大约四分之三（74％）的年轻消费者是根据他们在社交媒体上看到的影响者来购买时尚产品的。通过与歌手Mabel合作，H＆M可以与她的歌迷联系并激发他们购买该系列商品的动力。

来源：mobilemarketer