编译/VR陀螺

随着 AR 工具不断发展，并迈向被消费者采用和使用的下一阶段，它们也为消费者和品牌的连接开辟了新的选择，并以全新的方式促进有助于推动转化率的虚拟产品体验的发展。

这是营销人员要注意的一个重要因素，尤其是在疫情加速电子商务转变的情况下。现在，越来越多的消费者比以往任何时候都希望在线上购物，因此提供更多方式来重新创造店内体验是让销售业绩提升的关键。

虽然 AR 工具目前还不能完全复制对物理对象的触摸和感觉，但它们正在朝着下一个层次迈进——这意味着消费者将越来越多地在他们的购物旅程中寻找更高级的体验。

为了提供更多的背景信息，Snapchat 最近发布了一些关于 AR 工具对营销人员有益的新数据，以及它们如何帮助推动转化率和提高买家响应率。

正如 Snap 所解释的那样：

“随着营销人员继续使用 AR 为 Snapchat用户带来价值，我们看到允许用户体验产品或服务的产品体验滤镜推动了强大的营销活动表现。事实上，包含产品体验滤镜的营销活动推动用户行动意图的统计数据正在显着提升。”

这在当下来说很重要，而在不久的将来可能会更加重要，因为 AR 可穿戴设备正在准备进入消费市场。从本质上讲，如果你现在对AR的新进展并没有什么了解，那么就很可能已经被市场所淘汰，因为下一波 AR 采用浪潮将成为许多外展策略的重要元素。

为了强调这一点，Snapchat 最近对 10 个应用内广告进行了分析，这些广告利用产品体验滤镜和 Snap 广告来帮助推动用户进行在线购买。

图源：Snapchat 

换句话说，Snapchat 试图确定 AR 滤镜的使用与常规 Snap 广告曝光相比，在推动转化方面的影响力有多大。

结果很显着：

“在 10 个广告系列中，与最后一次触摸转化相比，用户在查看AR滤镜后平均多获得45%的购买量。相比之下，Snap 常规广告低得多，为 16%。”

图源：Snapchat 

这是一个巨大的飞跃，突显了 AR 工具在促进品牌和产品体验方面的潜力，即使是在此目的的相对早期开发阶段也是如此。

Snap 承认他们不能完全将这些结果归因于 AR 滤镜，至少在没有考虑其他潜在因素的情况下不能。但数据确实表明，虽然AR 工具在购买归因方面的代表性不足，但其在推动购买活动方面可能发挥了更具影响力的作用。

随着 AR 可穿戴设备再次改变游戏规则，营销人员真的需要花时间考虑AR的潜力，以及 适合自己的AR外展策略。

Snapchat 目前正在开发其支持 AR 功能的眼镜，最终将看到它以多种方式提供全新的体验。

虽然这款硬件仍然感觉离消费者很遥远，比起日常可穿戴设备来说更像一个高级 AR 工具，但像这样的例子表明，AR的下一阶段离我们越来越近，这将以许多新的方式开辟新的机会。

来源：socialmediatoday