编译/VR陀螺

无论是在Instagram上试戴虚拟太阳镜，还是在Zoom通话中修饰外表，人们在疫情期间对增强现实技术已经变得越来越熟悉，而AR技术在为消费者提供更好体验的同时，也为移动广告带来了新的机会。

瑞典电信公司爱立信的移动广告平台Emodo在最近的一项调查中发现，近四分之三的消费者更有可能关注融合了AR元素的广告，约70%的人说他们希望在未来看到更多这样的广告。

同时，研究公司ARtillery Intelligence发现，基于AR的广告，这个有别于AR零售和游戏等其他商业应用的子类别，是该技术非常有利可图的增长领域之一，今年将成为一个24亿美元的市场。

这种势头出现在增强现实技术的关键时刻。随着社交平台和开发者工具的发展，AR体验现在更加易于创建，大型科技公司开始再次尝试使用AR头显，而5G网络的推出有望扩展AR的图形可能范围。

爱立信Emodo数据战略副总裁兼Emodo研究所负责人Jake Moskowitz说道："我在广告业工作了很长时间，我从未听说过有70%的人在任何情况下要求增加任何形式的广告。这是跨领域的，这些东西对非常广泛的消费者有吸引力。"

更高的参与度

Emodo用一系列的测试活动来支持这些调查结果，其为一家全国性的连锁便利店进行了测试活动，在该活动中，基于来自Placed和FourSquare的位置数据，它的广告支出回报率比传统的移动展示广告高出约3.79倍。

Moskowitz说，这些AR广告可以跨越消费者购买漏斗。它们通常在Facebook、Instagram、TikTok和Snapchat等社交平台上运行，但也可以出现在Google Swirl等显示格式中，该格式允许消费者在三维空间中操纵产品。

Poplar Studio是一家专门从事3D和AR体验的营销机构，它一直在寻求创建更多混合现实体验，并将其本身作为一种绩效营销工具物。该公司已经为雀巢的Purina（根据Poplar的数据，有1.71亿次展示量）、美宝莲化妆品（根据该机构的数据，有29亿次展示量）和Speedo等大品牌开展了活动，这些活动在Facebook、Instagram和Snapchat等平台上获得了数千万的展示量。

图源：Poplar

Poplar Studio的联合创始人兼首席执行官David Ripert说道，该公司通过其活动，能看到AR的影响力已经从通常会使用这项技术的品牌，如服装、化妆品和娱乐，扩展到了金融机构和保险公司，如Crédit Agricole、PostFinance和Compare the Market，它们将其视为制作互动内容的一种方式。

Ripert说道："投资回报率是存在的，我们现在在客户那里看到的指标令人印象深刻，因为它可以接触到数百万人，并获得30秒到2分钟的参与时间，这比你通过视频广告所能获得的要大得多。"

5G将是关键

虽然广告商开始看到AR的回报，但在该领域工作的机构表示，他们能够建立的图形和数据容量仍然受到无线网络限制。他们期望5G网络能改变这种情况，这能够支持更深入的图形和更高的速度。

爱立信发现，5G在消费者中比以往任何时候都更加主流，至少在了解这一概念的人数和拥有5G功能设备的人数方面。虽然5G连接的现状离网络在速度和数据方面承诺的全部潜力还很远，但爱立信的新报告估计，到2020年底，至少有10亿人（约占15%的世界人口）可以使用某种形式的5G。

然而，尽管可用性如此广泛，普华永道负责人Dan Hays表示，除了在体育场馆或竞技场等密集区域进行实验之外，5G还未能为AR提供任何实际改善。

"在过去的几个月里，我们还没有看到AR真正实现任何重要的里程碑，"Hays说道。"但这有点像鸡和蛋的问题，即AR确实需要某种程度上无处不在的5G能力，而大多数地方还没有5G。"

其他因素也在帮助促进AR广告的增长和吸引力。像Instagram和Snap这样的社交平台以及像苹果ARKit这样的开发者工具包已经将创建AR广告所需的时间从几天缩短到几个小时。像Snap和Facebook这样的公司也开始再次投资头戴式可穿戴设备，以促进AR发展，并推动公众最终准备好接受这种小工具。

来源：adweek