编译/VR陀螺

近日，TikTok宣布与Camera IQ展开合作。通过增加Camera IQ的软件工具，该公司为品牌提供了为其社交视频应用创建AR效果的方法。同时TikTok还宣布与包括华纳兄弟 Discovery的Cartoon Network和雅诗兰黛的Smashbox在内的客户合作，在社交视频应用上创建品牌AR内容。

此前TikTok宣布推出AR创作工具Effect House，该应用是视频创作者的实验中心。正在进行测试的Effect House软件可以下载到Mac电脑上，而Camera IQ则可以让品牌商无需编写计算机代码就能创建AR效果。

图源：TikTok

Camera IQ的首席执行官Allison Ferenci通过电子邮件说道："这只是TikTok涉足AR的开始，对于使用AR技术推动品牌参与度的工具来说，仍然是相当早期的阶段，但潜力几乎是是无限的。以前，品牌要花很多钱和时间来开发一个AR体验，但现在有了我们这样的设计工具，AR开始变得比以前更容易触及用户。"

Cartoon Network是已经使用新工具创建AR内容的营销品牌之一。去年，《Steven Universe》节目中的一段对话走红后，该公司就与Camera IQ合作，以说这句话的角色Garnet为基础制作了一个AR效果。数以千计的TikTok用户使用 "Garnet Glasses "效果制作了视频，帮助Cartoon Network吸引了一大批粉丝，同时提高了TikTok用户对其节目的认知。

即使Cartoon Network没有为该AR效果进行任何付费推广，它也获得了超过400万次的浏览量，因为有超过14000名粉丝将该AR效果纳入他们的帖子。  

Ferenci表示："TikTok 上的消费者体验既是媒体消费又是内容创作，而AR为两者注入了乐趣和奇思妙想的元素。AR还为品牌创造了一种强大的方式，通过挖掘趋势性内容和病毒性传播时刻，或创造他们自己的病毒性时刻，与消费者进行互动。"

化妆品品牌Smashbox也与Camera IQ合作，为新产品系列创造了TikTok的AR效果。“Smashbox Illuminate "AR效果成为其在TikTok上浏览量很大的品牌内容，在推出后的前10天，参与率达到50%。

与社交媒体平台上的任何新功能一样，在提高品牌知名度的同时，品牌还需试验和确定什么样的内容能吸引更多用户。而AR内容为营销人员在TikTok上创造内容增加了另一个维度。

Ferenci表示："现在还是TikTok上AR的早期发展阶段。考虑TikTok AR战略的一个好方法是利用该平台固有的讲故事、创造力和自我表达的能力。品牌应该问自己，他们如何能够创造出吸引人的AR效果，而不仅仅是故事帖子的叠加，而是成为故事中更有沉浸感的核心部分，让消费者主动去玩这个效果。"

根据投资银行Piper Sandler的调查，在美国，33%的青少年说TikTok是他们喜欢的社交媒体平台，超过了31%的Snapchat和22%的Instagram。这种受欢迎程度有助于为未来的媒体使用奠定基础，随着年轻消费者的成熟和消费能力的增长，这将影响品牌接触他们的方式。

TikTok的部分吸引力在于它有一套用户友好的创作工具，使业余爱好者有能力拍摄带有特效和背景音乐的视频。尽管一些独立创作者已经积累了数千万的粉丝，但也有许多用户不必关注其他账户就能看到更多视频。Camera IQ认为品牌有更多机会参与到这些由创作者驱动的互动中。

营销人员可以使用Camera IQ的工具来制作更具互动性和沉浸感的虚拟对象，而不是局限于静态图片和传统视频。随着消费者期望在计算机生成的环境中花费更多时间，品牌正在尝试各种方式实现虚拟化。

"TikTok社区不只是消费媒体，而且还在复制和混合内容方面发挥作用。他们既是媒体消费者，又是共同创造者，"Ferenci说道。"如果品牌能够将自己融入到正在讲述的故事和正在创造的内容中，那就是一个成功的策略。"

来源：marketingdive