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随着美国电影票房增速放缓，IMAX在近期开始大力投资VR，希望这一新技术可以吸引更多的人群前去影院，同时也加快了自己国际化的步伐。公司在今年一月在洛杉矶开设了自己的VR体验中心旗舰店，随后在纽约开设了另外一家。IMAX计划今年在北美、西欧和亚洲继续开设8家VR体验中心。
据悉，IMAX的计划是用这一批设施来测试消费者对于内容、定价和服务的态度、IMAX表示自己将会在全球范围内的大型商场和旅游胜地打造VR中心的概念。
由于电影票房市场走弱、影剧院数量增长放缓，IMAX股价已经在今年下跌了约44%。
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