编译/VR陀螺 sun

谷歌VR和AR总监Greg Jones本月初在Shoptalk Europe说到“在某些时候，我们要回头想想，为什么我们的物质世界中没有一个数字层” 他认为，AR有着变革性的作用，尤其对于零售业来说。 苹果首席执行官Tim Cook在同时段刊登的Vogue杂志采访中就这些话也有过回应，他说，“他相信无论是走秀还是购物都会受到AR的影响。”“随着时间的推移，我认为这些特点将与拥有一个网站一样重要。” 事实上，苹果和谷歌都在推动这一事件的发生。虽然AR已经存在了很多年，但也一直不温不火，而2017智能手机集成的兴起改变了这一局面，这也是AR走入大众生活的开始。 苹果公司AR开发平台ARkit的引入，，以及随后推出的iOS 11，为AR在iPhone和iPad上的应用奠定了基础。 与此同时，Google推出ARcore也将AR结合到安卓系统中。 消费者对AR领域已经不陌生了，毕竟他们玩过不少结合了AR技术的手机应用。 例如在Snapchat上美化照片的滤镜，或是通过《口袋妖怪GO》在街上四处追逐精灵。 现在的不同之处在于，这个工具可以集成到手机上的其他应用程序中，通过将数字层添加到他们正在做的每一件事情中，使它成为第二个自然体验。 根据咨询公司Digi-Capital的数据，预计到2018年底，AR-smart智能手机将达到900万台。Jones指出在这样的世界里，消费者的期望只会越来越高。 事实上，Digital Bridge的研究显示，69％的消费者现在就期望零售商能在未来六个月内推出AR应用程序。Jones解释说：“消费者接受新事物的速度是惊人的，现在他们又期望着该技术能应用到任何地方。” “他们只是体验了《口袋妖怪GO》就想这能在市场普及。” 谷歌进一步的调查显示，34%的用户说他们希望能在购物时会使用AR，61%的人说他们更愿意去能提供AR的商店， Jones补充道 “AR重新搭建了物质和数字零售业务的桥梁，” 多家零售商和品牌也注意到了这种消费心理。宜家和Anthropologie就是第一批与苹果合作，将Arkit功能添加到他们的应用程序的家居用品商家，这样你就能看到这些家具摆放在真实生活中房间的样子。其他家具品牌，包括Wayfair和Houzz，也纷纷加入AR阵营。 谷歌也已经通过其早期Tango AR平台与Pottery Barn和Gap合作，现在他们正积极推进将ARcore适配到其他各种零售品牌中。 到目前为止，实用是大多数应用程序的核心——比如能重点突出的安置家具。这一应用的成功紧随AR在早期美容行业中的成功。例如，欧莱雅的化妆应用程序已经下载了超过2000万次，它使用户通过AR能在手机上尝试美容产品的效果。其他品牌包括丝芙兰、Charlotte Tilbury和Rimmel 也相继效仿。 Jones希望能构建一个基本信息层来增强品牌信任和透明度，例如让消费者能直接看到产品的来源，这适用于任何日常购买或是奢侈品选购。他同样认为，利用VR,通过数字建立一个情感层，通过体验式和沉浸式的故事来增强品牌价值。 例如，Burberry采用了一种特别俏皮和互动的方式，让iOS应用程序的用户通过相机镜头将艺术家Danny Sangra的数字插图与他们自己的照片相叠加，然后在社交媒体上分享。 而Cook 也看到了AR在时装周的潜力。他解释说：“如果你想看时尚界的走秀，那么AR应用会是一次很棒体验，因为你绝不会只想瞧瞧衣服的前面，而是全方位多角度的欣赏这些时装” 伦敦时装学院的时尚创新机构最近有了新动作，他们将和年轻的英国时尚品牌RIXO Londo合作启动AR技术。用户能在家里使用他们的智能手机观看全息版的时装秀。 “AR将改变时装行业、展台和零售业。”时尚创新机构负责人Matt Drinkwater表示“未来一年将看到这种沉浸式技术将被广泛应用，使我们完全重新定义今天所理解的时尚，” 关注微信公众号：VR陀螺（vrtuoluo）,定时推送，VR/AR行业干货分享、爆料揭秘、互动精彩多。