编译/VR陀螺

作为Nike Air Max 2090运动鞋移动广告的一部分，Nike在巴西推出AR营销活动，用户可将其智能手机对准天空以解锁独家AR内容。

这家运动服装巨头在一份公告中称，用户必须先访问一个微型网站，然后才能面向天空举起手机，以观看Air Max运动鞋形状的增强现实（AR）云。

找到AR云之后，移动用户可以解锁嘻哈艺术家Djonga的新歌曲和音乐视频，以及来自其他艺术家（例如McSofia）的采访、曲目和视频。电脑用户可以使用智能手机扫描网站QR码以打开移动网站，该网站要求获得访问智能手机摄像头的许可。

由于新型冠状病毒大流行将人们限制在室内，移动用户可以在不离开家的情况下解锁体验。根据公告，Nike与WPP的AKQA圣保罗代理商合作，推出了这款AR体验。

Nike的AR体验旨在吸引在疫情期间被困在家里的巴西用户，让他们获得可以在手机上享受的独家内容，同时还推广其最新的Air Max运动鞋。用户可在移动网站上访问AR体验，从而省去了下载应用程序的额外步骤。

AKQA策略和业务创新总监Luiza Baffa在一封电子邮件回复中说：“在这样的时代，人们渴望有一些不同的东西。但是，大多数品牌仍然像往常一样使用相同的广告内容和传递方式。”

“因此，我们了解到我们应该为消费者带来惊喜。我们该如何满足人们对创新方式的期望来交付内容？这就促使了这款AR体验诞生。交互作用改变了人们之间的联系方式和内容。”

AR体验与去年的移动广告系列有所不同，Nike曾在去年在戛纳国际创意节上获得了大奖。Nike和AKQA去年邀请艺术家在整个圣保罗的涂鸦上喷涂Air Max鞋子。地理位置表明他们访问过涂鸦艺术品的移动用户将有机会购买独家鞋子。据《广告时代》报道，通过这项活动，Nike的网站访问量增长了22％，Air Max销售额增长了32％，同时在社交媒体上吸引了超过8000万人。

去年的营销活动敦促人们外出冒险，但今年的活动使他们在新型冠状病毒大流行期间留在室内。这是Nike在健康危机期间迫使许多职业体育联盟暂停运营或推迟常规赛季之后调整营销工作的又一个迹象。今年3月，Nike发起了“Play inside, play for the world”活动，让美国的移动用户在困在家里的同时免费访问其锻炼和训练应用程序。

在新型冠状病毒大流行期间，直销渠道对Nike变得越来越重要，这在全球范围内影响了公司。Nike报告称季度收入增加，因为直接面向消费者（DTC）的销售额增长了13％，线上销售额猛增了36％，部分抵消了中国等国家/地区临时关闭商店的影响。当公司下个月报告本季度的业绩时，健康危机对其美国业务的影响将更加明显。根据美国人口普查局收集的零售销售数据，3月份美国服装店销售额暴跌，由于3月是美国禁售的第一个完整月份，4月份可能会出现大幅下降。随着美国城市和州取消对零售商的限制，5月份的数据可能标志着复苏的关键转折点。  

Nike开展了各种基于移动的活动，以吸引年轻的消费者，这些消费者是社交媒体的重度用户，并使用智能手机消费内容。去年，该公司在美国足球女足国家队的一项运动中赞助了首款可购买的Snapchat滤镜服装。在此之前，Nike是第一个通过Snapchat直接销售产品的品牌，并带有特殊的预发行促销活动，该促销活动在NBA全明星赛期间的独家活动中在23分钟内销售一空。

来源：mobilemarketer