编译/VR陀螺

近日，耐克发布了一款定制杂志，让读者可以为Air Max运动鞋的黑白图纸涂色，并在智能手机上以3D增强现实（AR）体验观看他们的作品。据Mio by Clio报道，这家运动服装品牌在日本的商店分发了1000册 “Create with Air Max”出版物。

“Create with Air Max”具有几页与着色书相似的Air Max图表。读者可以使用彩色笔在图表上绘图，并使用智能手机摄像头扫描随附的QR码，以查看其作品的数字版本，该数字版本可悬停在页面上方。

用户可以将他们的作品作为短动画在社交媒体上分享。耐克与创意机构AKQA东京、上海和纽约合作制作了“Create with Air Max”，该作品还接受了日本艺人和网红的采访。

耐克在其“ Create with Air Max”杂志中使用AR技术进行激活是沉浸式技术的一种新颖用法，它可以使消费者在智能手机上获得品牌体验。与常规的涂色书不同，该杂志通过生动逼真的3D渲染使人们自己创作出的作品栩栩如生，看起来更加逼真，彰显了Air Max运动鞋的主要功能。耐克仅印制了1000份杂志，以吸引创意和运动鞋社区中的重点人群，但随着人们在社交媒体上分享其设计，该品牌可以扩大活动的范围。

“Create with Air Max”是耐克公司过去为全球消费者提供品牌AR体验的努力之一。该公司于5月在巴西建立了一个微型网站，供客户访问，用户可以将手机升举到空中，观看形状像Air Max运动鞋的AR云。找到云之后，移动用户就有机会解锁内容，包括独家音乐视频，曲目和名人表演访谈。去年，耐克还发起了一项营销活动，该活动敦促人们访问圣保罗各地的站点，这些站点上有Air Max鞋子的涂鸦艺术品。 “涂鸦商店”使用地理定位技术来验证移动用户是否在艺术品附近，并使购物者有机会在抢先购买新的Air Max型号运动鞋。  

耐克是在最近的活动中加入AR技术以在新型冠状病毒大流行期间吸引居家隔离消费者的品牌之一。随着许多消费者避开线下商店，品牌方可以使用AR技术来展示包括服装和配饰在内的产品。太阳镜制造商Goodr凭借最近的AR体验，使线上购物者的转化率提高了32％，该体验使人们可以在购买前虚拟体验太阳镜。上个月，Bollé同样允许Instagram用户虚拟试用其Phantom太阳镜模型，以了解其不同风格的镜片是怎样的效果。阿迪达斯（Adidas），巴宝莉（Burberry），古驰（Gucci）和彪马（Puma）在营销活动中也采用了AR技术。

来源：mobilemarketer