你补贴，我补贴，如今连百亿级的补贴都成了平常事情，这样的事情怎么做才能划算？

【1】

拼多多、阿里、抖音、快手……，从今年夏天开始，如果手里没有个百亿补贴项目，都不好说自己是大公司、大平台。

互联网领域补贴大战，并不是什么新鲜事儿，电商、外卖、网约车、共享单车乃至新零售，10年多一路打过来，跟着时代窜出来新行业，都把补贴视作竞争和教育用户的终极杀器。

而今，VR行业也加入普惠风暴。

2020年“双11”，爱奇艺奇遇VR联手合作伙伴进行百亿补贴。其中，旗舰机奇遇2Pro更是直降千元。

从2016年开始做VR的第一天，爱奇艺的团队就确定要用一个4K的分辨率来做起步。与2K、2.5K、3K分辨率相比，4K几乎不存在网格感，能大幅提高VR内容的观看体验。

在京东平台，爱奇艺还联合苹果组成“奇果CP”，爱奇艺奇遇2Pro VR一体机 + iPad 2020新款套装原价6798元，双十一价只要4699元。

靠着真刀真枪补贴，不让消费者当数学家的厚道。奇遇VR在这次的双十一取得了远超历年更加辉煌的成绩，也更彰显了用户对于奇遇 VR 的信任和喜爱。

11.1-11.11，京东平台VR一体机总销量&销售额奇遇 VR双第一，同比增长71%；VR一体机TOP5 销量的各类产品中，爱奇艺奇遇VR占据其中3款。

天猫平台整体销售额同比增长32%。拼多多平台 VR一体机销量&销售额双第一，VR一体机 奇遇2Pro 单品第一。

这一数据意味着又一个超级品类的诞生，高端玩物变成了飞入寻常百姓家的电子产品。

科技巨头们用硬件补贴的方式推广新品类已经屡见不鲜。Amazon、Google、阿里等就通过持续的补贴，让智能音箱这个新品类迅速进入到大众家庭。

即便是VR赛道普惠风暴，奇遇VR也不是第一人。在海外，Facbook早已开始行动。今年9月份Facebook发布了Oculus Quest2 代产品，更是将价格降到299美金，直接低于产品成本价。

没能赶上智能音箱风口、社交故事见顶后，VR早已经成为被Facebook寄予厚望的新增长引擎。而且VR业务已经能为Facebook创造现金流了，今年5月，Oculus Quest平台销售了超过1亿美元的内容产品。

靠着降价，Facebook的2代首发销量同比已是去年1代产品的5倍！IDC报告也显示，2020年第二季度Facebook占VR市场份额38.7%。

在VR这条赛道上，不止有Facebook，还有Google、苹果等玩家，上一波加入智能音响大战美国公司，这一波一个都没缺席。

而此次爱奇艺在“双11”期间将旗舰产品直降千元，掀起“VR普惠风暴”，被认为是对标Facebook之举。

这笔钱为什么爱奇艺愿意出，而且还敢出？

【2】

一场有效益补贴，终局还要回归到起承转合上——产品承得住涌过来的用户，业务合得了产业发展的大趋势。

并不是谁都能吃得起硬件不赚钱这碗饭的，通过服务和增值应用来盈利的乐视手机，就倒在了贾老板为梦想窒息的生态化反里，他的好学徒暴风也在前不久退了市。

良性的补贴大战，显然不能只考虑圈住用户，而不考虑让用户干什么。硬件“吃灰”等于没有市场。

远的不说，作为下一代计算平台的VR，能够重构社交、游戏、虚拟偶像、云演唱会、直播等产业格局。

这些行业，都离不开两个字——内容，这恰恰是爱奇艺最擅长的赛道。

深耕内容产业链的优势，让爱奇艺可以打一场底气十足的软硬协同战，这恰恰能击穿中国VR产业破局的痛点，迈过来越过硬件内容交替发展阶段，平稳抵达奇点。

和外国的道路不通，游戏主机在中国向来不太吃香，但看电影的需求则是普世的。数据统计显示，在国内，VR的视频时长碾压式超越VR游戏。

这决定了，爱奇艺有足够能力把VR圈的用户变成自己的活跃用户。

爱奇艺从一开始把侧重点放在了自身优势也更适合现阶段发展的“VR影视”上。VR完善的巨幕3D观影体验正成为VR市场的杀手级服务。

爱奇艺在VR视频内容上也延续了“一鱼多吃”的战略，在开发传统内容时，会复用一些设计和数字资产去开发VR内容。

据 2020 年春节数据显示，奇遇VR用户日均观看时长同比超过50%。当前奇遇VR京东好评率高达99%，天猫评分4.97，高于行业83.02%。

仅双11期间，《八佰》《姜子牙》等热门院线片纷纷登陆奇遇VR。

在9月份结束的威尼斯国际电影节上，爱奇艺VR原创互动内容《杀死大明星》在VR竞赛单元里收获了“最佳VR故事片”奖。这是继《无主之城VR》于两年前入围威尼斯VR单元后，爱奇艺VR内容再度获得三大电影节的肯定。

作为中国内容付费的视频网站之一，爱奇艺让这些用户在VR系统上消费内容并不是什么难事儿。要知道，今年上半年票房分账前10的网大，8个来自爱奇艺。

仅凭能让用户掏钱这一项，爱奇艺VR的普惠风暴就要比智能音箱划算，后者到现在都没有可见的明确商业模式。

活跃用户加上合理消费需求，这足以让百亿补贴走向健康良性的循环，并以此为基础构建一个像Apple 般的内容服务生态。

【3】

更高意义上讲，爱奇艺的VR普惠风暴也具有产业价值——让中国有机会紧跟以VR等为代表的第二次计算机科技浪潮，甚至缔造弯道超车的商业技术奇迹。

外卖、物流、O2O、电商、二维码、共享经济、短视频……过去三十年，中国人深刻经历了第一次计算科技浪潮带来的翻天覆地的生活鼎新、产业革故。

但遗憾的是，在第一次计算机浪潮中，中国虽是受益者却没有主动权，手机与PC的操作系统、芯片等均受制于人，卡脖子成了中国产业人挥之不去的痛。

VR带来一次产业重新洗牌的历史机遇。

和云计算、大数据、人工智能等补完功能的技术不同，VR和手机、PC相似，均是独立形态的全新产品，带有一块屏幕，能和人体深入融合，还可随时携带，价格不过千元，VR恐怕是除手机以外，体验上对人最友好的电子产品了。

短期看，VR还是只成人世界大玩具，但从长远，VR不只是赢家，还是牵一发而动全身的产业级枢纽，一个价值十万亿美元高潜市场。

独立操作系统、专属的芯片、传感技术、AI……，凡此种种都会带来新的产业机遇，并完成对旧世界秩序的挑战。更重要的是，相比于PC、手机，VR能够带来基于多维空间技术的革命。

由此，用户也不得不从原有的操作系统中抽离，拥抱新的交互方式和操作界面。

不容回避的是，当前中国本土的 VR 硬件，在承受着全球范围内的激烈竞争。

Facebook推出Oculus Quest2 等新一代VR硬件，并采取激进的补贴策略，整个行业都面对着一个前所未有的新挑战。

放眼全球，VR行业依然是在国外巨头设定的规则下进行。

无论是整体在资金投入，功能开发上，还是在细节的工业设计等层面，本土VR企业面对着不断去学习和追赶的压力。

在中国的消费者市场上，大家都普遍期待着更加物美价廉的产品，也更加期待着整个体验和生态的成熟。作为国内 VR娱乐生态的开创者和引领者，爱奇艺身上的责任不言而喻。

爱奇艺自主研发的VR操作系统 QIYU OS，在交互性和易用性上均属于国内行业前列水平。两年前爱奇艺开发的基于VR平台的iQUT观影标准，码率就高达13Mbps, 帧率高达60帧，完全做到了不拖影超清晰，将爱奇艺多年来在娱乐和影音层面的积累体现得淋漓尽致；另外爱奇艺自主研发的VR 6DoF算法，也最接近国际一流水平。

同时，爱奇艺也在通过多种方式整合优化生态，让硬件、软件、服务、网络等各个环节的行业伙伴更好地整合在一起，推动整个行业共同发展。
如果等到苹果、谷歌、Facebook这些巨头杀入中国市场，中国企业才有所行动，那么“缺芯少魂”势必重演。

新产业机遇来临，中国人或有机会重塑半导体产业、操作系统的新秩序。在以VR为代表下一代计算平台上实现自主可控，对中国而言是一场不能失败的战斗。

历史经验表明，无论是应用还是操作系统，除非自己作死，先聚集起大量用户的平台很难失败。

因此成事前，须成势。爱奇艺躬身入局，联合合作伙伴掏出百亿补贴，为中国VR产业造出了个势。

这也是整个行业蓬勃向上的重要一步。

只有更多人使用VR设备，VR价值也才能被产业、投资界看到，这个产业才能盘活，进而有机会让中国在第二次浪潮中占据主动。