编译/VR陀螺

近日，总部位于美国纽约的AR/VR电子商务平台Obsess宣布获得了1000万美元的A轮融资。该轮融资由Jump Capital领投，Venture Reality Fund和WXR Fund参投。

这使得该公司的融资总额达到1340万美元，其合作伙伴包括Coach、Tommy Hilfiger、Charlotte Tilbury、Dermalogica和Mary Kay等时尚和美容品牌。

图源：Coach

Obsess创始人兼首席执行官Neha Singh在一份新闻稿中说："沉浸式购物体验正在成为电子商务的一个标准部分，有远见的品牌正在利用我们的技术平台为购物者提供丰富的互动购物体验。在电子游戏和电竞比赛的环境中成长起来的年轻购物者，希望在网上购物时能与品牌进行实时互动，3D虚拟购物体验很快就会成为每个零售品类中品牌的赌注。"

这笔资金将帮助该电子商务平台专注于其全球扩张和产品开发。此外，在6至12个月内，它将进入其他垂直领域，如家居、消费品和娱乐。

在第四季度，该平台将推出社交购物功能，这样消费者就可以与朋友一起进行虚拟购物，并与博主、销售人员甚至是设计师进行交谈。

Singh在接受电话采访时说道：“当人们在虚拟商店购物时，如果想让这些体验更加人性化，就要把人的因素带入购物体验中。”

随着更多企业布局线上平台，虚拟购物世界将继续吸引更多的零售商和玩家加入其中。Singh认为Obsess平台目前的大多数竞争者是由品牌商和零售商雇用的机构在网上创建的体验式网站。

"有时这些网站是一次性的，它们不是在SaaS平台上建立的，"Singh说道。"而我们已经构建了这个可以重复使用的平台，并且已经经过了测试。我们在性能方面做了很多工作，我们真的专注于为每个品牌定制体验。"

就像电子游戏一样，虚拟购物体验看起来非常真实。

"你可以创造你想要的任何环境，就像游戏一样，"Singh说道。"有了这项技术，你就不会受到实体店面的限制。你可以让购物环境变成一个星球，或者漂在水中，品牌正在变得非常有创造力。"

如今各大品牌正出于各种原因使用虚拟体验。例如，Coach创建了一个3D虚拟展厅，复制了其在第五大道的旗舰店。

Coach全球视觉体验高级副总裁Giovanni Zaccariello说道："数字展厅使买家能够体验我们每一季的新产品，而不必亲自飞过去看产品，这减少了碳排放并加快了购买过程。我们还利用我们的虚拟陈列室与我们的全球团队分享视觉营销准则。"

其他品牌，如Charlotte Tilbury，已经建立了虚拟旗舰店，他们可以进行全年定制，比如在节假日装饰网上商店。

Dermalogica的新虚拟购物网站播放着酷炫的音乐，采用了超现代的设计，并有专门针对特定年龄段产品、美白产品、洁面产品和专业服务的指定区域。消费者可以与专家进行实时聊天，观看视频，以及听专家介绍新产品。

Dermalogica品牌营销副总监Kenna Wynne-Jones说道："教育消费者是我们作为品牌的核心优先事项之一，无论他们喜欢什么时候购物，我们都致力于满足客户独特的护肤需求。"

COVID-19迫使品牌商优先考虑电子商务，但许多人开始明白，仅仅为在线购物提供JPG图片是不够的，这很难吸引顾客或被发现，"Jump Capital合伙人Yelena Shkolnik说道。

来源：forbes