编译/VR陀螺

近日，运动品牌锐步（Reebok）宣布其开发了一个在移动设备上使用的AR工具，能够帮助城市中的青少年利用他们周围的环境，如墙壁、栅栏、停车场和小巷，创建临时的篮球场。

图源：锐步

这项技术是锐步秋冬季节“Courting Greatness“活动的一部分，它将智能手机中现有的相机和测量功能与AR技术结合起来，帮助用户测量出一个标准尺寸的球场，包括罚球线和三分线、10英尺的篮筐等球场标准要素。  

此外，锐步还推出了一部名为《CrateMaster》的短片聚焦于城市内青少年的 "勇气和创造力 "以及城市空间的无障碍问题。锐步还将与美国纽约市、洛杉矶、费城和亚特兰大的当地艺术家合作，建立可播放的装置，将体验元素与即将开始的返校季努力联系起来。

锐步希望利用技术的力量开展一项目的明确的活动，旨在支持那些可能无法使用官方体育设施的城市青少年。这项活动的重点是AR功能，其目标受众Z世代和更年轻的孩子在成长为数字原生代后已经对这些功能很熟悉。

锐步还为该活动推出了Question Mid "Iverson Four "运动鞋模型，其灵感来自于包括艾伦-艾弗森在内的美国国家队在2004年希腊奥运会上所穿的队服。这一概念与今年夏天在东京举行的奥运会相吻合。锐步还与去年加入营销商担任创意指导副总裁的Kerby Jean-Raymond拍摄了一个近9分钟的短片，为活动增加了一个更有力的叙事。

用户可登陆网站courtinggreatness.com体验这款名为“Courting Greatness "的AR工具，这也意味着用户无需下载应用程序即可参与这项活动。当用户将相机放置在离游戏空间10至20英尺的地方时，它将提供篮球场的AR覆盖层，用户可以用粉笔或胶带进行标记，以创建一个标准尺寸篮球场的大致边界。  

锐步还在美国几个城市挖掘当地艺术家，建立自己的定制化球场。第一个合作伙伴是纽约Sunshine Install Team，这是一个艺术和时尚团体，其使用原材料和工业材料在布鲁克林创建了一个临时装置。在整个秋季和冬季的后续活动中，将根据不同产品的投放对装置进行改造。

锐步正在努力更新其发展方向，因为其母公司阿迪达斯准备出售该品牌。Jean-Raymond于9月加入锐步，与艺术营销总监Jide Osifeso一起制定新的品牌战略。为了支持这一举措，Osifeso一直致力于在该组织内建立一个内部创意机构。

来源：marketingdive