编译/VR陀螺

据路透社报道，Snap正在通过推广其AR功能以及加强与无线运营商的合作，加快其在拉美及亚洲市场的扩张速度。

当Meta的Facebook、Twitter、YouTube和TikTok等社交媒体平台因有害内容、隐私和网络安全保护不严而在全球范围内受到审查时，照片消息应用Snapchat的母公司正依靠其相对安全的优势进行扩张。

图源：Snap

Snap在很大程度上没有受到世界各国监管机构的影响，并制定了在新市场吸引用户的游戏规则，发挥了其AR滤镜的吸引力，该滤镜可以在物理世界上叠加虚拟图像，并且支持亲密朋友之间短暂的信息传递。

自从2019年年中Snap重建其安卓版应用，Snapchat在美国和欧洲之外的地区吸引了更多用户，如今该公司在印度的月活用户已经达成了1亿的里程碑。

该公司在去年5月份的合作伙伴峰会上表示，在全球范围内Snap拥有5亿月活用户，并补充说约40%的用户来自北美和欧洲以外的地区。

Snap现在希望深化其在印度的业务，并从日本、印度尼西亚、巴西、墨西哥、意大利和西班牙开始在全球范围内吸引新用户。

Snap的国际市场负责人Nana Murugesan表示，在Snapchat推出改进的安卓版应用程序后，其安卓系统用户占比大幅度上升，而以前该应用是少数几个主要在苹果设备上使用的应用程序之一。

Murugesan说道："我们已经看到了这种做法的成果，因为安卓系统正在真正推动我们快速增长。”

Snap的战略包括与电信运营商和智能手机制造商签订协议，预装Snapchat。该公司表示，它目前正在与墨西哥、巴西、意大利和西班牙的电信运营商谈判，探讨联合营销或将该应用纳入零费率计划等交易，零费率计划允许客户使用一个应用而不计入移动数据限额，这种策略为Facebook在无线数据昂贵地区的早期扩张提供了巨大动力。

该公司表示，今年Snap还将在东京、米兰和马德里开设新的办事处，以帮助支持增长计划。

扩张计划包括与高中生和大学生举办研讨会，向年轻用户推广该应用，在Snapchat的Discover功能中增加当地语言的媒体内容，该功能包含娱乐工作室的原创节目，并推出庆祝当地节日和活动的照片和视频AR滤镜。

除了专注于AR技术外，Snap 近年来还将自己定位为一款让用户与亲密群体保持联系的应用程序，并且用户发布的公共内容都由公司进行审核。

曾在谷歌和Twitter工作的高管Shailesh Rao表示，这种形象可以帮助Snap更容易地进入亚洲市场，那里的家庭都很注意网络世界对孩子的影响。其说道："安全是很重要的，知道自己的隐私受到保护也是很重要的。”

前LinkedIn新市场董事总经理Arvind Rajan表示，在新市场产生有意义的回报可能是困难的，鉴于印度年轻人口众多，在印度吸引新用户很容易，但美国科技公司在印度赚钱却很困难。

根据应用分析公司App Annie的数据，在印度Snap的数据落后于Meta的Facebook和Instagram，它们分别拥有3.88亿和2.57亿月活跃用户。出于对数据隐私和安全的考虑，短视频应用TikTok自2020年起在印度被禁止使用。

在日本、巴西、意大利和西班牙获得用户，将是为Snap的国际收入增长奠定基础的关键。根据研究公司MoffettNathanson 8月的一份报告，这四个国家是全球十大网络广告市场之一，2020年这些市场的网络广告支出总额达330亿美元。

Snap通过在Snapchat上销售广告获得收入，它的大部分资金仍然来自于北美。第三季度，其来自北美和欧洲以外地区的收入总额为1.27亿美元，比上年同期增长53%。

进入日本市场将为Snap带来更多机会，而该公司将其AR功能视为进入日本市场的途径。去年8月，该公司在日本聘请了第一位员工，负责领导该国的市场开发。

Murugesan表示，日本有一个完善的AR开发者社区，Snap希望在其AR技术（如Spectacles眼镜）取得进展时吸引用户，并补充说该公司正在讨论与日本一家动画工作室合作创建AR滤镜。

根据Snap网站上的招聘启事，该公司还在招聘一个职位，该职位将与日本的AR开发者建立关系并提高其知名度。

来源：wtvbam