文/VR陀螺 Pancake

导语：如果说 2021 年 VR/AR 市场最大的变化，那必将是 6DoF VR 一体机 C 端出货量突破 1000 万台；以及字节收购 Pico，加入 VR/AR 战局。去年开始，结合元宇宙热潮， VR/AR 的市场关注度仿佛回到了 2016 年，而嗅到市场机会的手机厂商们，又回来了！

科技数码圈有一句经典调侃语：“小米除了手机，其他什么产品都做得很好”。

现如今手机厂商已经成为了一个神奇的代名词，因为这些厂商往往不仅仅做手机，还涉及平板电脑、笔记本电脑、智能电视、智能音箱、空调洗衣机甚至新能源汽车等等其他业务。

凭借着在手机行业积累下的忠实用户与品牌影响力，它们的每一次产业延伸或跨界造物，都会赢得巨大的流量关注。

手机厂商的入局不仅会激发原产业市场竞争的加剧，甚至可能导致整个产业重新洗牌。而现在，众多手机厂商正在将“下一个经济增长点”瞄准被认为是下一代计算平台的 VR/AR 当中。

AR赛道上的手机厂商们，一家比一家走得远

事实上，打造一款 VR/AR （特别是VR）产品对于手机厂商来说，并非难事。

智能手机与 VR/AR 产品原本供应链重合度就高，如处理器、显示屏（VR）、RAM、ROM、IC 电源管理等等核心零配件。一般只要资金到位，代工厂商可以做一整套方案，品牌商贴牌即可使用。

依托成熟的供应体系，强大的品牌效应，亿级用户量，在元宇宙的资本热潮之下，不少手机厂商开启了它们的探索之旅，或者重启之旅。

（一）再次入局，这次小米瞄准了AR

作为中国最早一批探索 VR/AR 的企业，小米对于 VR/AR 并不陌生。2016年小米就曾经发布 VR 盒子（搭配手机使用）；2018 年推出小米 VR 一体机，代理引进 Meta 的 Oculus Go，国内内容生态由小米独立运营，但由于当时硬件只支持 3DoF，无法获得沉浸的体验，并且当时也只能靠引进海外的内容来维持较为优质的内容生态，最后该业务在小米体系内并未持续运营下去，2019 年 VR 团队正式解散。

时隔三年，2021 年 9 月，小米宣布再次回归 XR ，与早前业务不同的是这次主打 AR，并且正式公布了其概念产品——小米智能眼镜探索版。

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根据官方信息，这款设备将搭载 MicroLED +衍射光波导光学方案，集成了 497 颗微型传感器和通讯模块，配备四核心 ARM 处理器、电池、触摸板、Wi-Fi、蓝牙模组等，运行于 Android 系统之上，产品重量仅 51g。

应用场景方面，小米表示它可实现信息显示、通话、导航、拍照、提词器、图像和自研语音实时翻译等功能。

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小米构建了一个未来 AR 智能眼镜的产品形态愿景，“体积做减法，场景做增量”，在保证 51g 轻薄体积的同时，集成如此多模块，这也是整个 XR 产业链目前主要的发展方向。

基于量产能力、良率、成本、应用生态问题，目前小米智能眼镜探索版依旧停留在早期展示阶段，短时间内并不会真正推出。

（二）巨头“苏醒”，三星正开发两款 AR 产品

同样是从 VR 切入到 AR，沉寂了两年的三星，终于有了新动作。

三星是全球最大智能手机巨头之一，此外，它还拥有非常成熟、完善的底层供应链，从芯片到显示屏、电池、生产线可谓一应俱全，是当之无愧的科技巨头，三星切入 VR/AR 硬件从现有产业链布局上来看轻而易举。

从 2014 年开始，三星一直积极拥抱 VR、AR，它是最早切入 VR 的科技巨头之一， 2015年开始推出盒子类 VR 产品“Gear VR”系列，并获得数百万台销量，并为Oculus（Meta）打下了VR应用商店的基础；2017年作为微软“盟军”推出PC VR设备……

据韩国《电子时报》今年 3 月初的最新消息显示，三星一方面在与微软合作开发 Hololens 3，另一方面，三星还正独立开发自己的 AR 设备。

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据称，三星的 AR 设备将集成 Exynos 处理器，目前该设备原型已经完成，只是发布日期未定。

相对于诸多创业公司或者传统企业切入VR/AR硬件的企业，三星优势明显，正如上文所述，它拥有较为完善的供应链，在生产上拥有完全自主权，受全球供应链大环境影响程度较小。并且，三星在全球范围内的运营、渠道优势，也是诸多VR/AR硬件企业难以比拟的。

（三）OPPO：迈出探索消费级 AR 实质性一步

OPPO 算是 AR 行业老玩家了，已经发布了多款AR产品，但这次，是第一款对外销售的产品，也是 OPPO 迈出探索消费级 AR 的重要一步。

OPPO 在 VR/AR 赛道上，算是投入比较大的一家手机厂商。去年 OPPO INNO DAY 2021 上 OPPO 发布了它的第三代智能眼镜——OPPO Air Glass，售价 4999 元，于 2022 年 3 月正式开售。

OPPO Air Glass 产品采用单目分体式方案，产品重量仅 30g，厚度为 1.3mm。

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核心配置上，OPPO Air Glass 搭载了高通骁龙 4100 可穿戴设备平台，集成自主研发的 Spark微型光机、Micro LED 微显示器（单绿色）和定制衍射光波导技术，能达到平均 1400 尼特的入眼亮度。

场景应用方面，OPPO Air Glass 为用户提供丰富多样的应用卡片，包括 OPPO 自有应用和第三方应用，支持骑行导航、演讲提词、日程提醒等功能。并支持触控、语音、手势和头动操控四种交互方式。

OPPO Air Glass 是目前国内为数不多采用衍射光波导+Micro LED 的轻量化 AR 眼镜，虽说是仅支持单绿色显示，且应用场景有限，不过却走在了 AR 在 C 端消费探索的前列。而除了硬件之外，OPPO 在 AR 的内容生态、底层算法、开发工具等层面均有布局。

（四）从 AR 到 XR 芯片，vivo 从底层切入

vivo 的对外口径和苹果一样，都是非常保守的，不管是在智能手机新品还是在 VR/AR 的产业布局上。

当然，天下没有不透风的墙，细心的陀螺君早前还是在脉脉上发现其了相关招聘信息。vivo 在脉脉上的招聘信息显示，正在公开招聘 XR（VR、AR、MR）芯片技术规划岗位，薪酬 70-90K，base 上海，要求本科以上，工作经验为 5-10 年。

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据悉，vivo 在上海设有研发中心，早前也曾公开招聘大量芯片岗位相关人才，其第一款芯片 vivo v1 （ISP）于去年 X70 系列发布会上正式亮相，并应用于旗舰手机之上。

vivo 在 VR/AR 上的切入点算是诸多智能硬件厂商里面比较奇特的，直接瞄准了最为核心、难度最高的芯片，这或许是 vivo 深耕手机市场多年以来获得的经验——如果自己无法掌控底层供应链，可以预见的是如今在智能手机上遇到的“前车之鉴”将在 XR 赛道上再次上演。

另外，凭借自有的设计能力，vivo 也能更加自由打造自己想要的芯片，做出差异化产品，像苹果一样不断放大优势。

当然，vivo 对于 XR 产业的探索也并非一时兴起。早在 2019 年，vivo 就在 MWC 2019 上展示了其首款 AR 眼镜，该眼镜为分体式 AR，需连接 5G 手机使用。

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vivo 在当时详细介绍了这款 AR 眼镜的功能，包括了小游戏，影院、智能识别、面部识别、远程办公等五大方向。

比较遗憾的是 vivo 绘画的 AR 眼镜蓝图并未在后续的消费市场中真正现身，而现在基于 XR 芯片的研发布局，似乎让我们看到 vivo 的又一次发力，而且它的布局看得更远。

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VR赛道上的手机厂商们：收购、蓄势、扩张

相对于AR赛道的鱼龙混杂，VR 光学复杂的 AR 眼镜，VR 头显的从产品设计到量产则相对简单一些，并且在 C 端的应用赛道也跑得更加通畅一些。

（一）华为 VR 布局与未来蓄势

华为在 VR/AR 产业上一直都有产品布局。早在 2016 年华为就推出了手机盒子类 VR硬件产品。

到 2019 年，其推出短焦版 VR 头显华为 VR Glass，2021 年 11 月升级至 6DoF 版——华为 VR Glass 6DoF 游戏套装。该游戏套装包含一个VR眼镜、一对游戏手柄、一个视觉模组与散热背夹。

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产品配置方面，华为 VR Glass 使用 Pancake 短焦光学方案，大幅减轻了头显的体积和重量，头显重量仅 188g，采用 LCD 屏幕，视场角为 90 度，可用USB-C线连接手机、PC 等外部设备。

价格方面，华为 VR Glass 6DoF 游戏套装售价为 3999 元；如果之前购买了华为VR Glass 的用户也可以选配 6DoF 定位交互套件，单独售价为 1999 元。

对比 Pico、爱奇艺 和 NOLO 等厂商的 VR 一体机，华为 VR Glass 6DoF 游戏套装价格相对偏高，加上必须搭配华为手机使用的分体式设计，限制了该产品的使用场景，因此并未在 C 端市场激起多大的波浪。

另外，华为在 VR 内容生态上亦有布局，从内容平台搭建、开发 SDK 工具到内容引入、开发者相关赛事均持续在推进。

由于相关芯片受限、供应链受阻，疫情等因素，华为消费者业务近两年并非一帆风顺。根据其 2021 年年报显示，华为去年营收 6368 亿元，同比下滑 28%，三大业务中消费者业务下降幅度更是达到了 49.6% 。

虽说如此，不过华为在业内的影响力依然举足轻重。其拥有自研海思麒麟芯片，面向全场景的 Harmony OS 分布式操作系统，数字孪生基础工具华为河图，VR/AR 开发SDK……其在智能手机、智能驾驶、云等诸多领域上的积累，都将成为其布局 VR/AR 的重要基础和壁垒。

（二）红魔元宇宙，从游戏手机到 VR

红魔成立于 2018 年，隶属于由中兴控股的努比亚技术有限公司，是中国为数不多的定位游戏手机的品牌，其系列手机产品推出起便受到了不少游戏玩家的追捧。

不过，近年来伴随着底层芯片工艺、性能提升，各大厂商在系统、散热等软硬件上的优化，国内手机市场竞争进一步加大，游戏手机的优势难以凸显，不再是发烧友的第一选择。

作为一个主打游戏的智能硬件品牌，VR 头显也成为了其在智能手机红海市场之外可拓展的新方向。

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2022 年 1 月 20 日，红魔游戏手机正式宣布“红魔元宇宙概念”。努比亚技术有限公司高级副总裁余航表示：将在 2022 年布局 VR 生态产品，打造红魔元宇宙；发挥核心技术优势，打造软硬协同 VR 生态体系；打造红魔专业游戏装备品牌。

目前 VR 的主要应用场景以观影与游戏为主，这与红魔本身的品牌定位与用户属性都十分契合。

（三）收购手机厂商黑鲨，腾讯将切入 VR 硬件

如果说红魔是主动入局 VR，那么黑鲨就是被迫“营业”。

2022 年 1 月 10 日，据多个消息源称，腾讯拟以 27 亿收购游戏手机公司黑鲨科技，收购后，黑鲨整体将并入任宇昕主导的腾讯集团平台与内容事业群（PCG）。

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一旦交易完成，这家以游戏手机为主的硬件厂商也将在被收购后迎来业务转型，将从游戏手机，转向 VR 设备，成为腾讯补齐硬件的重要一环，也是进入全真互联网的核心硬件入口。

2020 年提出全真互联网的腾讯，在此之前曾多次表态对 VR/AR 技术的重视，据传闻，腾讯今年 2 月份在内部已经构建了新的 XR 业务部门，内部活水招聘开放岗位超过 40 个，覆盖内容生态、运营和技术研发三大方向。

腾讯再次入局硬件产品，能否赢得市场，让我们拭目以待。

（四）苹果 VR/AR 发布只是时间问题

苹果公司作为全球领先的科技巨头，它的产品与业务发展一直以来备受行业关注。关于苹果 VR/AR 的产品信息也流传了多年，只是迟迟未见产品发布。

关于苹果 VR/AR 产品的形态、参数配置，市场上已有多种传闻，如代号为“N301”的苹果 AR/VR 头显兼具 AR 和 VR 功能；搭载了眼动追踪摄像头在内的十几个摄像头、内置 Reality OS 系统等等，加上苹果发布的相关专利，可以肯定的是苹果必然会推出VR/AR 设备。

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根据 Patentlyapple 数据显示，目前苹果已有虚拟现实与增强现实专利 94 个，头显及智能眼镜专利 339 个。

与苹果的智能手机生态一致，苹果在XR这条赛道上似乎也将延续其封闭生态，从底层芯片、系统、交互技术到内容开发工具、平台，全部亲力亲为，以此打造其差异化优势。

关于苹果VR/AR产品上市的日期，从2023年到2025年，几乎都有相关传闻，虽然暂无确切发售日期，但可以预见的是，它就在不远的将来。

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另据 VR 陀螺多方了解到，还有三家手机厂商同样有 VR/AR 相关布局和倾向，其中两家为老牌手机厂商，另外一家为刚从大厂中分离出来的互联网品牌手机厂商，预计这两年就可以看到新品出现或进一步消息。

手机厂商VS老牌创企，VR/AR 市场格局将变

IDC 数据显示，2021 年全球智能手机出货量为 13.548 亿部，前五名分别是三星、苹果、小米、OPPO、vivo，它们占据了全球手机出货量的 70.9%，每家手机厂商的年出货量均在亿级。

如此庞大的 C 端用户，让手机厂商在做业务扩张时，都底气十足，同样也给 VR/AR 行业老玩家们带来巨大压力，因为从资金、渠道、营销、人才等诸多维度，创业公司都与其难以匹敌。

不过从目前手机厂商的动作来看，大多依旧处于半观望状态，大部分公司并未将VR/AR提升到真生意义上的战略级来推进。

究其原因还是“时机”，VR的C 端市场并未真正迎来爆发，而AR则更早期。

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根据陀螺研究院数据显示，2021 年全球 VR 头显出货量为 1110 万台，较 2020 年增长了 66%，其中 Oculus Quest 2 年度销量更是高达 880 万台。2021 年全球 AR 出货量 57 万台，较 2020 年增长 44%。

虽然 VR/AR 每年都在稳定增长， 但就目前的体量与智能手机依旧是天差地别，VR/AR 产品年度总出货量还不到智能手机年出货量的 1/10，这也是手机厂商始终还保持观望态度的核心原因。

归根结底，能明显看到量变的拐点，也就是手机厂商们大举入局的时机。而这个拐点，很有可能是苹果入局，按照消费电子产品行业的一惯风格，苹果入局带来的最大作用，不仅是定义 VR/AR 终端形态、应用场景，也是这条赛道迈向大规模的重要信号。

届时，以苹果为首的一众手机厂商将与以 Meta 为首一众老牌 VR/AR 厂商展开新一轮的市场竞争。