文/VR陀螺 小钻风

在VR消费端开启的如今，我们看到VR受众群体依然尚小，但将视线落到短视频平台，VR却似乎有另一幅面孔。

单依众时代旗下VR玩家一号短视频账号，抖音平台粉丝超千万，全网粉丝破2500万，并为超过60多款的VR内容做出了千万级播放量的视频，全网传播量高达80多亿次。旗下其他达人也有数百万粉丝。

图源：抖音

面对这样的数据，很难否认短视频平台对VR的传播与普及的助力。近两年，也有越多越多的VR从业者入局短视频，但遗憾的是，暂无账号可比肩VR玩家一号。

VR玩家一号成功的背后有什么值得我们学习？其背后的公司依众时代去年获千万级融资，此时此刻他们在做什么？下一步又是如何计划的？

带着探究之心，VR陀螺与依众时代&VR玩家一号创始人王依潇进行了对话。

（配图：依众时代&VR玩家一号创始人王依潇）

 全网短视频粉丝2500万 

 VR玩家一号做对了什么？

“作为一个VR从业者，特别是作为一个相对媒体向的从业者，要始终思考如何通过传播让VR走向大众。”

王依潇2015年入行VR，次年便作为主创人员做了当时国内第一部VR交互式电影《灵魂寄生》。

2016年底，王依潇入职VR媒体并在接下来两年作为视频负责人进行视频制作，2019年开始了创业生涯，有了如今依众时代这家发展为VR短视频领域TOP级的企业。

现在的依众时代，旗下短视频博主不止VR玩家一号的小蓝，而是包揽了XR短视频领域一半以上百万级粉丝达人，形成了覆盖VR游戏、虚拟社交、VR日常、虚拟人、全景视频等多个定位的短视频运营矩阵。

图源：网络

那VR玩家一号的短视频账号是如何练成的？依众科技这些账号矩阵的形成背后又是怎样的筛选逻辑？

王依潇的回答围绕着一个重点：如何用2D视频充分表达VR内容。王依潇透露，2015年起，自己便开始研究如何通过当下的技术去助力VR的普及和传播。

在王依潇团队看来，从普通玩家的角度来看，操作的不同是VR与传统游戏的本质区别。而早期的VR宣传片并不具备VR元素，导致观众无法理解这是一个VR游戏，而想要更好的把VR元素展示出来，就需要将操作人（玩家自己）展示出来。

因此，他们得出了通过2D视频充分表达VR内容的重要结论：

第一点，视频当中要具备足够多观众可理解的VR元素；

第二点，要把操作人体现出来；

第三点，从信息展示量来看，通过将个人同步到VR内容当中的第三视角（MR混合现实视频），观众能得到的信息最多。

MR混合现实视频能很好地展现人与场景的关系，是2D视频范围当中最好呈现VR内容的方法。观众既能看到操作，也能看到人和VR内容交互的过程。

确定以MR视频形式进行2D视频进行展示，下一步需要考虑如何选择适合MR展示的VR内容，这便考验王依潇团队对VR内容的理解力是否足够。

“MR内容制作相较于普通的视频内容，制作门槛更高，所以我们必须是重孵化、重运营的运营模式。所以我们的分布策略也会基于运营模式，基于市场环境去不断的调整。”

图源：依众时代

“现在VR比AR更具备消费市场，所以我们会更侧重于VR。而VR游戏占VR内容的主流，所以我们更重VR游戏。2D视频比全景视频用户接受度更高，所以更偏向2D视频内容。”

王依潇表示其本质是标签的可扩展性、内容的生产效率，以及观众的接受程度，这三者的结合。据王依潇观察：

从粉丝体量以及整体播放量来看，VR游戏的吸睛程度最高，可扩展的标签也是最广的，其次是虚拟IP相关的，在VR社交平台打造内容的全景视频，或者说VR视频，这是王依潇觉得最具潜力的方向。

过去几年时间，VR玩家一号《Beat Saber》MR视频率先成为爆款，解锁了属于VR的流量密码。随着VR玩家一号粉丝火爆视频的持续输出，VR玩家一号及其演绎者小蓝也成了VR短视频领域的代表IP及达人。

（小蓝抖音视频截图）

（小蓝参与天天向上录制）

在这个过程中，不仅VR玩家一号对不同VR游戏进行MR视频演绎，依众科技也在打造更多代表性达人，形成XR领域的IP矩阵，并随着短视频平台的发展扩展新的业务，在VR消费端起势的大环境中助力C端品牌。对于新孵化与签约的达人，王依潇表示依众时代的模式不同于传统MCN，更多的是打造XR的IP矩阵，虽然都是造KOL，我们与传统MCN最大的不同是因为内容的制作这一环节，XR的内容制作相较普通视频内容制作，门槛更高，所以我们必须是重孵化、重运营。

传统的MCN提供的主要服务是运营和商务，是商务优先一切的模式。而我们更像一家内容公司，因为XR独特的内容制作形式，我们会提供的服务包括技术、创意、设备场地、运营和行业资源。我们认为在垂类机构中，达人应该更受重视，更加尊重达人意愿，以达人为核心去进行创作，因为我个人就是一个内容创作者，我们更加明白驱动达人产生优质内容的原动力是热爱。

（VR超级小朱快手账号、VR草率君快手账号、橙絮搅拌机抖音账号）

 VR消费端积极态势 

 短视频时代KOL助力VR品牌触达C端 

VR消费端的起势，正切中短视频时代如日中天的风口，短视频平台成为C端品牌新的战地。作为XR领域头部媒体机构，依众科技也从中嗅到VR消费端正在发生的积极变化。

王依潇表示，受Quest2海外破圈、Pico被字节收购等种种大事件的影响，他们发现从视频创作者的数量、国内VR用户的活跃情况，以及营收上来看，都有很大的积极变化。

“首先VR垂直的视频创作者在近一两年相较之前四五年，多出了一倍，出现了越来越多的百万粉丝达人，依众时代也通过孵化和签约形式，拥有了当前全网70%的百万粉丝达人。”

“收入方面，非VR收入和VR类型收入从起初的7比3慢慢变成了3比7，从前广告主只有VR硬件，现在VR内容和VR线下店也加入了进来。”

可以看到，庞大的流量让站在VR产业链不同位置的厂商开始聚集在短视频平台。而想要借力短视频平台，对VR品牌而言，类似VR玩家一号能大范围触达消费者的KOL是关键。

王依潇表示：“我们知道任何一款热门内容的产生，都离不开KOL的助力，并且这部分助力是在内容热门之前就产生的。而热门内容的火爆，也能带动硬件的销量，比如Switch和PS。KOL这个群体天然对各种形式的内容具备敏感性，能将内容在中立的角度塑造的更多元。”

据王依潇透露，根据其2020年底对1000家VR线下店的调查，60%的VR体验店老板知道VR玩家一号，有40%的体验店顾客直接或间接通过VR玩家一号的宣传到店消费，这足以说明KOL对于行业在当前环境下的重要价值。

而依众时代在去年获得了千万投资正是来自当红齐天，当红齐天也是自2017年就开始积极探索vr的线下体验模式，通过多种合作模式开展包括vr科技主题乐园、艺术博物馆、文旅综合体等项目。此次依众时代与当红齐天的合作也正是因为看到了互补的机会，感受到了完成线上线下流量闭环的重要性。

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无论是线上粉丝的迅速累积，线下体验店知名度的打开，还是VR品牌合作方向的不断增加，都让依众时代看到当前做短视频KOL有足够拓展的空间。王依潇表示：

“除了机构KOL在内容、硬件的推广和电商方向有重要作用外，我们还可以利用自身优势帮助XR企业打造属于企业自己的线上流量阵地和自己的KOL。以当前的市场现状来看，玩家社区和KOL生产的内容对于用户触达频率最高，所以为内容公司打造用户社区也能够更好的帮助其走向C端。”

基于这一系列观察与思考，面前新的市场环境，依众时代形成了围绕XR IP矩阵的广告、电商业务，企业短视频平台账号代运营，XR用户社群运营与推广的主要业务。

 打造兴趣电商直播间、看好全景视频......

依众时代下一步怎么走？

面对市场环境的变化，感受到风向的不止依众科技，除去更多厂商的入局，正如王依潇前文所言，短视频领域也涌现了更多VR短视频博主，这意味着赛道竞争正在加强。

面对竞争，有先发优势以及代表KOL的依众科技并未显露太多的担忧。王依潇表示，“目前依众时代是唯一专注于XR IP矩阵，通过内容打造XR C端流量的公司。”

专业、垂直、先发优势，让依众科技有足够的自信。更何况，依众科技已经打开思路，开始做更多元化的尝试与挑战。

内容标签的拓展性

“首先说这一层面，我们会加强与其他品类达人的合作，通过和颜值、舞蹈、剧情、音乐等高粉达人合作促使VR产生更多元的内容，让更多其他标签达人参与到VR相关内容当中，加速VR破圈。”

王依潇表示，XR包括其应用拍摄技术能够与其他标签的达人进行有效的结合，从内容标签的拓展性层面找到一个契机将大家连接在一起。

兴趣电商

“另一个是兴趣电商层，我们要和持续探索如何打造一个适合XR销售场景的直播间。”

王依潇表示，希望在电商这一层面能够优先找到在平面的短视频平台，电商带货应该是怎样的形式？场景是怎样的？又该如何与观众进行互动？目前其团队正在探索，已经有了些方案，下一步是去落地和尝试。

全景视频

试问在VR内容领域哪个方向是有潜力的？王依潇的答案是全景内容。王依潇表示对全景内容比较重视，虽然B站、快手等平台提供了全景模式，但他始终认为手机端不是全景视频、VR视频最好的体验终端。

目前，依众时代旗下VR玩家一号和草率菌都在全景视频领域有所尝试，目前已经登陆Pico，也在平台上取得了非常好的反响。未来依众时代会更加注重在VR原生环境内制作VR内容视频。

图源：网络

 结语 

从垂直于VR品类全网最大KOL成长为行业的XR IP传播矩阵，依众时代走了三年。而面对接下来的一年，王依潇表示：

“我们会加强内容建设，在传播上继续深耕，同时在今年底会为XR的爱好者们打造出一款产品，通过产品在现阶段更好的践行XR用户与行业之间桥梁的角色。至于未来，我们会始终探索XR内的媒体形式，为XR的真正爆发打下基础。”