文/VR陀螺 豌豆

你曾在互联网上看到过这些流行的中文梗（模因）吗？

图源：电影《美人鱼》、@大熊猫本猫

在VRChat中文圈有一个非常火的虚拟博物馆，名为“中文梗博物馆”，可以一站式回顾将近20年的上百个互联网流行梗。由B站UP主四迹、时隐等10余位建模师小伙伴共同建立，中文梗博物馆开馆视频的播放量已超80万，没有VR头显也可体验，由此吸引了不少观众前去打卡，为VR社区带来了活力。

图源：B站/四迹

玩家只需要使用鼠标或手柄就可与展馆内的虚拟物品和按钮进行交互，如镜面开关和背景音乐开关。借助VRChat平台将梗文化呈现在虚拟博物馆的7个分区中。

这些梗的起源，或许是一段音视频，又或许是一句台词、一张图片等等，这些难以实体化的互联网文化，都将在虚拟展会中得以具象化，并作为数字资产以近乎永恒的“生命”得以保留。

 ChinaJoy与TGSVR两大虚拟展会“一日游” 

说到虚拟展会，不得不提近期的两大C端游戏娱乐展——ChinaJoy 2022和TGS 2022，受疫情影响，两个展会将部分线下展的内容转移到虚拟空间中。

ChinaJoy 2022

8月27日至9月2日，年度盛宴ChinaJoy（下文简称CJ）与往年不同，本次以线上展（CJ Plus）的形式举办，在MetaCJ元宇宙世界中，可以实现足不出户轻松逛展。往年熙熙攘攘的CJ线下展转移到元宇宙中，陀螺君也很好奇会是怎样的参展形式。

据了解，已有百余家游戏、动漫、潮玩、智能硬件、汽车、元宇宙等领域的企业入驻MetaCJ元宇宙。MetaCJ可以通过PC端、安卓和iOS免费登陆，官方表示，MetaCJ主要分为7个区域，包括1个主城区+和6个主题展区。

看板娘Cici&Joy

两位巨型看板娘的“雕像”设置在主城区正中央，附近设置了方便传送到其他主题展区用于传送的“飞天大炮”，为用户提供自由探索的方式。

MetaCJ部分展区

与线下逛展相似，用户可以到各个品牌展厅打卡（领取礼花、体验展厅小游戏），完成小任务后获得数字藏品，如品牌兑换券、虚拟服饰或CJ纪念勋章盲盒，可以赠送好友或自己收藏。

陀螺君在MetaCJ各大活动区逛了一圈，有不少XR相关的企业参展。用户来到展厅前可以直接点击展厅中附带二维码或跳转链接的海报查看内容，比起线下逛展获取信息来说更方便。

TGSVR 2022

2021年首次尝试举办的东京游戏虚拟展（TGSVR）再启动，今年为玩家们打造了一座数字化的地下世界（主视觉设计是漫画家大童澄瞳），9月15日至9月18日内，可以用PC和VR设备免费逛展。

TGSVR 2022

与MetaCJ不同，有了过往经验的TGSVR 2022在探索体验上更注重“游戏化”，TGSVR 2022背后的开发商“ambr”曾透露TGSVR 2021在广告转化价值中获得了超过8 亿日元（约 560 万美元）的媒体曝光率。为此，该公司决定改进TGSVR 2022，重点设计了虚拟形象定制系统和任务系统。

整个虚拟空间主打通过“冒险”来探索未知的宇宙，并为此设定了相应的背景故事，用户扮演游戏玩家以推动主线发展。除此之外还可以通过逛展（观看视频、拍摄指定照片）完成任务获得虚拟形象的服饰道具。

TGSVR 2022部分场景

不仅有传统日系游戏厂商，还有不少VR游戏公司，都在TGSVR 2022中设立了虚拟展台。除了具有科幻风的中心区域外，还设置了三种不同风格的主题区域，包括沙漠洞窟、森林峡谷以及地下矿洞，参展商的展厅各自分布在不同区域。

主办方CESA公开了本届展会的多项数据：其中提到，在虚拟空间中举办的TGSVR今年是第二届，舞台构造以“迷宫”为主题，打造了庞大的地底世界，用户可以通过PC和VR设备免费访问。

在4天的时间里，共有398622人访问了虚拟展区，平均逛展时间约为33分钟。相比2021年举办的第一届，访问人数21万人、平均逛展时间27分钟的数据有大幅提升。（用户访问TGSVR时，使用设备的比例为：VR 58.5%、PC 41.5%。）

总的来说，两大展会本身内容形式丰富、娱乐性及可观赏性较强，且更容易实现线上观展。这两个展会形式相近，每个展厅都设置了广告位，只不过，展厅的NPC要么是设定好对话的程序，要么就是正在“挂机”的工作人员。

虚拟展会是一个大胆的尝试，但整体感觉确实缺少一些线下展会才有的面对面交流、实地体验环节以及现场氛围，现在的它距离《头号玩家》中理想的“绿洲”还有一段距离。

 虚拟展会成为线下展会的新“出路” 

现阶段会展行业辐射范围广，各行各业都需要行业活动进行交流，以获取更多信息和资源，受到疫情等不可抗力因素的影响，一些具有文化艺术价值的展会同样面临客流量下降的问题。

根据中国会展经济研究会会展统计工作专业委员会发布的《2020年度中国展览数据统计报告》数据，2020年全国线下展览总数为5408场，展览总面积为7726.61万平方米，较2019年分别减少50.98%和48.05%。全年净减展览5625场、展览总面积7147.77万平方米。

图源：前瞻网

总的来看，近两年全国线下展览总数和展览总面积均有下降。

会展行业在经济文化交流中起到了关键作用，要减少疫情等不可抗力带来的冲击。近年来，数字（虚拟）经济在当下更受关注，人们对虚拟资产的认知也在加深，线上展会已成为展会行业的新“出路”。

后疫情时代，线上展会已不陌生。参会人员可以足不出户随时逛展，数字文旅主题的展会在海内外也有不少案例，如Google Arts&Culture和陕西历史博物馆等平台，通过手机或PC即可访问，为观众提供身临其境的艺术之旅。

图源：Google Arts&Culture

图源：陕西历史博物馆

而虚拟展会不同于一般以直播形式或3D全景拍摄形式为主的线上展会，虚拟展会可打破时间、空间的限制，并为产品、艺术品带来全面的展示方式。甚至可以结合VR/AR、云传输、3D全景等技术，建造风格各异的全虚拟展馆。

另外，参展企业或团体可以针对品牌设计不同的虚拟展示空间，展现品牌理念或起到文化交流的作用。

在国内，也有不少企业尝试在虚拟展会中带来更多可能性，例如由网易伏羲发布的网易瑶台，与传统视频会议模式不同，注重复刻线下真实的会议场景，增加AI智能捏脸等技术增强会议的现场感，还具备多个通用会议场景和展会场景。

Virtual Market建模师作品（来源：YouTube）

在海外，VRChat也是部分虚拟展会的主要载体。以HIKKY为例，HIKKY已经在VRChat中举办了六届Virtual Market（Vket），这是VRChat平台每年定期举办的一项公开虚拟活动，是一场由数千名草根创作者、众多赞助商、以及超过100万用户共同参与的虚拟盛会。

整体上看虚拟展会的整体设计仍会参考线下展会，包含整体展厅设计、展馆搭建、展览摊位以及会议室等等。在展览的同时，为参加展会的观众提供线上交流和线上交易等个性化服务。

会展行业发展多年，无论是主办方、参展商，还是普通观众都有一套熟练的线下参展“流程”，对于习惯参加线下展会的观众和企业来说，他们接下来如何适应虚拟展会新形式，也将成为一个不小的挑战。

 虚拟展会是否为“昙花一现” 

线上展会发展至今，受制于环境、技术等问题，仍然无法完全取代线下展会，虚拟展会是否有望成为元宇宙商业化的一环，带动会展行业以及相关产业发展？

此前传统B端的企业大多通过线下展会与同行或者客户达成交流，且有挖掘潜在客户的机会，面对面的交流更能拉近人与人之间的距离。在线下展会，企业可在展会上展示新品设备以及新品工艺。现阶段在B端的虚拟展会，还存在不少桎梏，目前更多地是辅助线下展会提供信息等服务，难以取代线下展会。

如何面对线下展会的数字化升级并挖掘其中的商业价值，将是所有行业都需要思考的问题。

中文梗博物馆就在虚拟展馆的设计上交了一份高分答卷。四迹在与B站UP主“星-の-枫”的对话中曾提到一些设计虚拟展馆时的困难和技术点，以及虚拟展会的优势，这些问题都是线下展会布置中几乎没有的（对话有调整），值得参考：

图源：B站/星-の-枫

“设计时要考虑很多，包括动线（指人在室内室外移动的点，连合起来就成为动线）……要考虑人少的时候，不能一口气设计太空旷的场馆，否则动线混乱会漏看信息；人多的时候要优化，减少卡顿、提高帧数；光照方面要用烘焙光照，而不是实质光照；美术方面尽可能还原每一个梗的场景，建模师需要配合对着原素材调整明度、色相、饱和度……”

看似琐碎的问题，却又能体现出四迹团队在细节方面的打磨。

“我们想办法去设计出现实中很难实现，但又不会出戏的虚拟展馆；设计的思路是尽可能拟真，但是又超越真实（的设计感），最重要的是突出虚拟展馆优势，降低理解门槛。”

四迹也表达了自己对元宇宙的思考：“这（中文梗博物馆）不只是想要给你带来不一样的快乐，回忆、总结、分享互联网梗文化。更重要的是对未来互联网内容消费模式的一次探索，与可能的启发。重新思考众说纷纭的元宇宙产品更合理更有意义的发展方向。”

“出圈”只是第一步，虚拟展会将来有望承载更深层的文化价值和经济价值。