编译/VR陀螺

近日，Snap公司印度临时-市场开发负责人Lakshya Malu表示，该公司正在与泰晤士报集团、Mashable India、Vitamin Stree等内容平台合作。

自从进入印度市场以来，社交媒体平台Snapchat已经慢慢获得了该国受众的青睐。截至2022年，该应用约有三分之一的用户是印度人，使该国成为Snapchat的重要市场。

图源：Snapchat

Malu告诉表示，在应用体验本地化、建立本地伙伴关系和在平台上庆祝印度文化时刻方面的投资，帮助该应用在印度达到了1亿用户的里程碑。

"我们一贯的本地化努力和以AR为动力的创新，使应用程序的所有五个选项，包括聊天、地图、相机、发现和聚焦的参与度都有所提高，"Malu说道。"随着我们向2023年迈进，我们的重点将继续放在确保该应用是为我们多元化的印度社区打造的，创造更多有吸引力的内容，并利用AR的力量来使我们周围的世界在视觉上生动起来。"

Snapchat在来年将更加关注内容

在即将到来的2023年，Snapchat将专注于原创（应用）内容。该应用的"发现"类别将得到大幅提升，因为该公司正在与泰晤士报集团、Mashable India、The Quint、Vitamin Stree和Filmfare等媒体机构合作。

"在2023年，我们将把工作重点放在我们的合作伙伴和创作者创造的内容上。‘发现’是我们高质量的精选内容平台，是Snapchat生态系统的一个重要组成部分。我们的编辑选择性和策划方法帮助我们为社区带来了品牌安全、一流的移动内容，这些内容准确、及时、有话题性，"Malu说道。该品牌最近才开始为其印度受众开发原创内容。

Snapchat的"发现"内容板块有70个印度本地频道，涉及新闻、健身、时尚、娱乐和喜剧，2021年在Snap上发布的优质内容比2020年第二季度增长200%以上。"发现"板块是Snap的内容平台，以选定的合作伙伴为特色，2022年有超过1.4亿印度Snapchat用户观看节目，而在"发现"板块上发布优质内容的本地渠道增加了150%。

Snap依靠其AR产品获得更多的品牌合作

Malu表示，不仅应用程序上的创作者数量上升了，Snap在印度的AR创作者社区今年也增长了60%。他将这一增长归功于该公司在印度的本地化战略。自从在印度推出以来，用户在 "Spotlight"Snapchat社区花费的时间也增加了175%（同比）。

该公司现在正在寻求在印度利用其AR技术进行品牌合作。

"伙伴关系和合作代表了我们在印度开展业务方式的未来。我们从根本上相信，每个企业都需要一个战略，而AR代表了计算领域的下一个重大转变。AR正在彻底改变品牌与目标受众的接触方式，特别是千禧一代和Z世代。受众不再是被动地观看广告，而是可以选择体验一个对他们来说个性化的广告，"Malu解释说道。

他补充说，在印度，当消费者在AR中与产品互动时，AR的转化率达到94%（更高）。75%的Snapchat购物者表示，AR让他们对产品的质量更有信心。

"随着Netflix和Spotify等品牌继续倾向于通过AR 来推动实际业务成果，我们相信，AR有巨大的机会成为计算领域的下一个重大转变，" Malu断言。

Snap的AR功能也是其购物体验的支柱。该品牌最近推出了基于其目录的Shopping Lenses，这是一种AR电商体验，提供了一种在一个AR体验中购物和试穿多种产品的方式。Shopping Lenses还具有产品卡片描述的功能，让Snapchat用户自动预览产品细节。

"Dress Up功能在Lens Explorer中可用，其很快就能在AR Bar中的Snap Camera中点击即用，它邀请人们浏览、发现和分享来自世界各地的新造型。Snapchat用户也可以轻松找到他们喜爱的产品，因为Snap已经启用了在个人资料设置中更新用户购物偏好的功能，"Malu解释说。

Snap最近与亚马逊合作推出了其AR购物平台。其他利用Snapchat的AR购物滤镜的品牌包括MAC Cosmetics、Ulta Beauty、American Eagle、Puma、Chanel、Walmart和LVMH。

Malu分享说道，在印度，像Netflix、Spotify、OnePlus、Mondelez、Chupa Chups、ITC Yippee! Noodles、英特尔Evo、Swiggy和LG等品牌已经在Snapchat活动的用户参与度上获得了成功。在过去的一年里，他们已经能够推动切实的业务成果。

"Snap的广告格式是为每一个业务目标量身定做的，同时还有一流的测量工具，帮助广告商跟踪关键指标，涵盖转换率、购买量和注册量等。广告商与Snapchat用户的互动方式是对话式、非侵入式的，并且能与平台有机结合。所有这些努力带来了超过100%的收入增长（从2021年到2022年），各垂直领域的广告商在该平台上都获得了巨大成功，" Malu称。

来源：afaqs