编译/VR陀螺

近日，著名法国奢侈品公司Louis Vuitton与Snap合作，利用其AR技术在埃菲尔铁塔、自由女神像、伦敦塔桥、凯旋门、自然历史博物馆和伦敦国家美术馆等地标建筑物上涂上了艺术家草间弥生标志性的彩色圆点，以宣传Louis Vuitton与草间弥生推出的联名系列。

图源：Snap

这项活动是利用Snap的Landmarker Lenses制作的，它能够检测到特定地理位置的建筑地标，并在其上描绘出逼真的数字叠加图像。Snapchat用户可以打开应用程序，进入Louis Vuitton的页面或在Lenses中搜索，然后选择他们面前的地标，看到草间弥生绘制的红、黄、蓝、绿和白点图像出现在屏幕上。

利用这项在2019年推出并在去年扩展的技术，Louis Vuitton可以在其香榭丽舍大街或邦德街的某个门店外向人们介绍草间弥生的联名系列。在一份声明中，Louis Vuitton数字媒体总监Pierre Castillon表示，与Snap的合作使该品牌能够“通过新的技术扩展我们的创造力，就像我们在商店里做的那样”。该合作还使Louis Vuitton触及到了更多Z世代的消费者，Snap表示其在20个国家（包括法国、美国和英国）范围内，有75%的 13至34岁用户在使用该应用。

这次合作源于Louis Vuitton此前与Snap一同进行的实验，这些实验始于2019年，当时Snap用AR渲染了已故Louis Vuitton男装艺术总监Virgil Abloh推出的Keepall包。该品牌已经在Snapchat上推出了多个滤镜，包括草间弥生风格的南瓜脸滤镜，以及一个将彩色圆点投影到用户周围的滤镜。Snap的奢侈品主管Geoffrey Perez表示，这个最新项目的目标是变得更“大”。

Perez表示：“我们想做一些规模宏大的东西，这也有重大意义。在世界著名的地标和纪念碑上作画也是一种宣传，就像Louis Vuitton为他们的专卖店和商店作画一样。这是Louis Vuitton和草间弥生团队展示线上和线下之间桥梁的一种方式，他们在现实世界的基础上以数字方式绘制出了标志性的图案。”

通过专注于AR技术，品牌和消费者都能够尝试该技术的同时保持对物理世界的锚定。“AR与'真实世界'相连，”Perez说道，“AR是让网络进化的健康方式，它扎根于现实生活和真实的人类，而不是像VR那样逃离到虚拟世界中。”

Perez表示，在疫情的驱使下，品牌需要适应这种类型的技术，以满足更多用户的实际需求，如AR试穿。“Covid迫使我们更加注重实用的AR元素，”Perez说道。

其继续补充道："AR技术展示了世界是如何成为一块画布的。我们才刚刚开始描绘外面的世界，这不仅仅是用五颜六色的点来进行装饰，还有更多以实用为中心的选项。”

“通过这次与Louis Vuitton的合作，人们可以看到让世界变得更具互动性和乐趣的影响，”Perez说道，“下一步是让它变得更有用。”

来源：voguebusiness