编译/VR陀螺

近日，丰田公司为对2023型丰田皇冠感兴趣的美国汽车买家推出了一个AR体验。这家汽车制造商的“Says So Much”活动于上个月启动，其使用数字户外（DOOH）广告，通过广告上的二维码向消费者提供AR体验。

这种无需应用程序的AR体验是丰田与雅虎合作开发的。当用户扫描二维码时，他们可以在手机屏幕上看到新车的3D渲染图，该渲染图被放置在手机摄像头拍摄的真实环境中。他们可以通过旋转图像、改变汽车的颜色、放大和试驾来与虚拟汽车互动。

图源：Toyota

对于汽车制造商来说， AR技术可以成为一个数字桥梁，让消费者了解更多关于汽车产品的信息和外观。

AR技术能够允许用户在自己的环境中看到3D图像。因此，买家不必想象这辆车在他们的车道上会是什么样子。他们可以将手机对准车道，看到汽车在真实环境中的样子。

除了DOOH广告，丰田皇冠的活动还使用了显示横幅和连接电视的预滚动广告。

丰田汽车北美公司媒体高级经理Angie White在一份公司声明中说道：“确定创新的方式将我们的数字营销带入生活，在我们的活动策略中起着至关重要的作用，特别是在推出这款新轿车时。与雅虎的AR合作关系有助于消费者以一种有意义的互动方式发现丰田皇冠。”

购车者能够在AR体验中从各个角度仔细观察汽车，这是在网站上无法做到的。点击驾驶员一侧的车门，消费者就会进入车内，坐在方向盘后面，了解试驾汽车的感觉。消费者还可以点击其他图标进一步了解丰田皇冠的功能。

丰田与雅虎创意工作室合作创建了这款AR体验，它使用了8th Wall的WebAR平台。丰田并非第一个使用虚拟体验进行营销的汽车制造商。去年，讴歌在Decentraland上举办了一个活动，以虚拟展厅和NFT促销来宣传自己的汽车产品。

来源：martech