编译/VR陀螺

Snap 正在为美容品牌推出一批新的广告和营销工具，以帮助这些品牌与 Snapchat 上的主要受众建立更多联系。

在近日于纽约举行的2023美妆峰会上，Snap透露，它将很快推出非实时美妆滤镜、Bitmoji的Beauty Drops功能以及名为“Total Takeover”的广告工具。Snap还透露了即将与NYX合作推出的 “Beauty Bestie”AR体验，以及品牌从“My AI”对话中提取关键搜索词用于定向信息发送的方法。

Snap Arcadia创意工作室全球总监Resh Sidhu在一次会议上说，Snap认为AR有可能“彻底改变”人们与世界、人与人之间以及与他们喜爱的品牌之间的互动方式。Sidhu说，Snap正寻求与那些“真正了解技术和创新”的品牌在AR领域开展更多合作。

图源：Snap

多年来，Snap 一直在与美宝莲和欧莱雅等公司合作开发实时AR滤镜，让 Snapchat用户可以“试用”粉底和睫毛膏等美容产品。据该品牌称，人们每秒钟在 Snapchat 相机中看到的美妆滤镜大约有 67 个。美妆是 Snapchat 重要的产品类别之一；除了滤镜（Snapchat 称为 Lenses），Snapchat 还与创作者一起提供现场美妆秀，Snapchat用户还可以向消息机器人“My AI”咨询有关化妆、护肤和美发的见解。

Insider Intelligence市场营销、零售和技术简报高级总监Jeremy Goldman表示，通过这些工具，Snap 正在以一种新的方式考虑投资回报问题，这也是它与字节跳动或 Meta 的不同之处。

他说道：“其中非常关键和有趣的一点是，他们能够让品牌思考新的指标，并能够从中量化一定程度的投资回报率。因为如果你能够看到品牌通过使用AR提升了某些产品的销售额，那么品牌就更有可能对其进行增量投资。”

Goldman承认，Snapchat 比较棘手的一个方面是“其平台的动态性”，用户更倾向于使用 滤镜和聊天功能，而不是 Spotlight 标签。“我认为，关键在于以新的方式将这种注意力变现，”他说道。

Snap 第二季度营收为 10.68 亿美元，去年同期为 11.11 亿美元。与此同时，Snap 成功地将净亏损从 4.22 亿美元收窄至 3.37 亿美元。日活跃用户数量同比增长 14%，达到 3.97 亿。

据 Snap 称，每天有超过 2.5 亿 Snapchat用户在 Snapchat 上与 AR 互动。Spiegel在财报电话会议上说：“我们将继续以长远的眼光进行投资，尤其是在对实现AR技术的长期机遇至关重要的领域。”

以下是一些公告的详细内容，以及品牌何时可以开始使用这些新产品。

Post-capture滤镜

到目前为止，Snapchat 的 AR滤镜允许用户实时测试外观和效果(如狗耳朵或呕吐的彩虹）。现在，Snap 增加了“Post-capture滤镜”，允许用户在已经使用相机拍摄的照片上添加特殊效果。

Snap的CPG、健康和美容部门主管米歇尔-内维特（Michele Nevitt）告诉《现代零售业》，美容品牌使用这些体验时，"是拥有比静态图片更多内容的另一种方式"。"品牌可以创建自定义创意，并将其添加到产品中"。她解释说，在许多情况下，这将意味着贴纸或动画图形。然后，Snapchatters 可以保存这些图片或发送给朋友。

Bitmoji的“Beauty Drops”

2014 年，漫画创作应用 Bitstrips 推出了Bitmoji，这是一款允许用户制作卡通化身的贴纸应用。2016年，Snapchat以1亿美元收购Bitstrips后，将该功能纳入了自己的应用，允许用户在信息中发送Bitmoji贴纸，或将其贴在Snap消息上。

虽然 Bitmoji 用户可以更换时装，但他们还不能尝试品牌妆容。现在通过一项名为 “Beauty Drops”的功能，这种情况即将改变。Snapchat 的 Beauty Drops 与现实世界中的 Drop 相似，虚拟发布限时产品，如口红、腮红或眼影。Snapchat 用户可以发现 Drop，把它保存到自己的衣橱里，然后涂在自己的化身上。然后，从聊天到 Snap 地图，只要有用户的 Bitmoji 的地方，都可以看到该妆容。

Snap 将与 e.l.f. Beauty合作推出Drop，该产品将在未来几个月内推出。

增强My AI广告定位

今年 2 月，Snap 发布了一款名为“My AI”的聊天机器人，它可以在 Snapchat 应用程序中使用。据该公司称，已有超过 1.5 亿人向My AI发送了 100 多亿条信息。迄今为止，有 2300 多万条对话围绕着美妆展开，用户询问的问题包括：“我应该染什么颜色的头发？”和 “如何卸掉指甲油？”

如今，Snap 正在开始测试与品牌共享AI关键词的方式，以便进行有针对性的营销。目前，Snap 为广告商提供Snapchat 生活方式类别（即反映 Snapchat用户正在观看的内容的主要类别）的洞察力。现在，Snap 可以将My AI互动中的关键词（如护发和护肤）折叠到这些 SLC 中。Snap表示，这将“提高 Snapchat用户在应用上看到的广告的相关性”。

除此之外，Snap 还表示正在对My AI中的赞助商链接进行早期测试，“以便将我们的社区与当下对话相关的合作伙伴联系起来”。Snap在一篇博文中表示，这将帮助合作伙伴“接触到对其产品有潜在兴趣的Snapchat用户”。

Goldman表示，这些功能似乎旨在帮助Snap以不同的方式将用户注意力变现。例如，“只需关注关键字或关注情绪......就能挖掘所有这些关注度，并将其转化为品牌兴趣”。

更多互动合作

11月，Snap与NYX推出了名为“Beauty Bestie”的新合作项目，允许用户尝试由NYX专业化妆师设计的日常妆容，并根据用户的色调和心情进行推荐。

用户打开Beauty Bestie工具，然后左右倾斜头部，选择“日落色调”或“冰冷色调”等提示。当用户继续挑选时，Beauty Bestie就会提供特别的当日妆容。用户与Beauty Bestie 的互动越多，它推荐的个性化造型就越多。Arcadia 的 Sidhu 表示，用户可以保存这些造型，给它们打分，然后发送给朋友。

她说道：“这些造型的好处在于会随时间和热点进行变化，在万圣节前后，它们会适合万圣节。在舞会前后，它们将是舞会造型。红毯季节，我们会从红毯上挑选造型。所以，这些妆容将追随文化潮流的时刻。”

Sidhu说，Snap于今年2月开始与NYX合作开发 Beauty Bestie，并将其视为更具互动性的AR品牌体验的一个范例。Beauty Bestie 还可以购物，这意味着在推荐产品时，会出现一个 “更多”按钮，链接到 NYX Professional Makeup 网站。

来源：modernretail