文/VR陀螺 万里

对于刚刚过去的春节，不知大家作何感想？

今年春节，笔者听到了很多“年味越来越淡”的声音（其实每年都是）。究其原因，要么是钱包因素，要么是娱乐形式过于统一单调。

为了让大家重拾年味，可能最卷的当属那批科技企业，它们试图通过“科技与狠活”来营造更好的过年氛围：无人机灯光秀、春晚抢红包、集五福、AI拜年视频......各种体验层出不穷。

无独有偶，今年春节还开始出现了一种更为新颖的活动形式：AR拜年。

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 以AR串联古今，Rokid拜年活动与春晚不谋而合 

AR即增强现实，它是一种能将虚拟信息与现实世界相融合的技术，现已在工业、医疗、文旅、营销等领域多有应用。当然，对于新春佳节而言，AR也已经有不少应用落地，如各大城市景点的AR灯光秀、AR游园会等。

今年春节期间最为出圈的AR体验当属央视春晚西安分会场所带来的《山河诗长安》节目，节目采用实景拍摄，里面穿插出现了李白这一AR虚拟形象。古代的李白在大唐不夜城的千米长街中漫游，并与演员张若昀吟诗作对，这种穿越古今的场景给人呈现了一种别样的文化内涵。对于普通游客而言，则同样可以在线下通过扫描实体街景的方式“召唤”李白，以此获得具有更高互动感的体验。

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除春晚外，今年知名AR厂商Rokid联合中国电信天翼云图和网龙集团也为我们带来了一场别开生面的“AR拜年”活动。

具体玩法上，用户只需要打开微信小程序“AR视界”，点击“访古人 集信物”选项，便能随机邂逅王安石、司马迁、苏轼、柳永、谢道韫、蒲松龄六位古代诗人。在AR技术的加持下，我们能在现实世界上瞬间生成一个古色古香的亭台楼阁、置身其中收获古代诗人的新年祝福。不仅如此，我们还能与各大诗人合影以传递新年的喜悦。

里面的AR拜年场景可谓细节满满，由于六位诗人所处年代不同，其各自的穿着打扮也有所差异。此外，AR世界中出现了大量的屏风、石雕、月亮门、红牌坊、竹灯笼等古风元素，用户可以前后左右走动以不同角度探索虚拟建筑。

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为了提高可玩性，小程序中还设计了一系列小彩蛋，如集齐六大诗人即可触发团圆饭场景。

图源：Rokid公众号

体验AR时能随机获得中国电信天翼云图提供的福利大礼包、与福建“福“文化生肖IP吉祥物福瑞龙一起过大年等。

图源：Rokid公众号

过年期间，笔者对于本次AR拜年活动玩得不亦乐乎：切换不同场景，与不同诗人进行拍照合影，这种跨越古今的反差感直接拉满，凭借这么一份“赛博拜年大礼包”，成功收获了朋友圈诸多点赞。

从各大社交平台也不难发现，本次AR拜年活动受到了很多人的追捧，如在小红书上，有些博主会专门穿上汉服拍照打卡。此外，各大网友也给予了高度好评，有人表示“AR实现了传统与现代的有机结合”，也有人表示“一秒穿越，很有新意”。

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相较于烂大街的拜年方式，AR拜年无疑更为吸引人眼球，而在AR技术的助力下，用户也能寓教于乐，能以更直观的方式体验“千门万户曈曈日，总把新桃换旧符”等古代新年的诗情画意。此外，由于本次AR拜年活动门槛很低，无需借助特定的AR/VR设备，也无需下载安装特定的APP，借助微信小程序即可使用，这有利于吸引更多人参与其中。

图源：小红书

除线上以外，Rokid还在全国九个商场同步推出了相应的AR拜年活动。由于线下景点进一步配合使用了Rokid AR眼镜，相较于手机设备，游客能够获得更为沉浸的拜年体验。

据了解，天翼云图也提供了技术支持，天翼云图通过运用5G、云计算、AI视觉及空间计算技术，面向商业综合体、零售商户及消费者提供AR智能寻车找店、AR数字中庭、停车场会员引流、AIGC智能海报等综合智能信息解决方案。同时产品还在景区/会展导览等场景应用落地。

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 依托于灵境平台，体验轻量化稳定性高 

在部分人看来，这类AR拜年活动只是简单的动画贴图，实际上，为了实现AR虚实结合、实时交互、沉浸式体验这三大特性，里面需要运用建模、点云扫描、SLAM等相关技术。

以《山河诗长安》为例，这是一个LBS AR体验，里面需要将虚拟李白放置到真实城楼之上，因而需要结合使用点云扫描。有关消息指出，节目筹备前期，节目组对大唐不夜城两公里的临街建筑进行了逐一扫描。

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而对于Rokid AR拜年活动而言，它选择了以轻量化体验作为出发点。活动采用平面AR方案，使得体验不再局限于特定地点，适用范围大大提升。此外，活动基于微信小程序平台，团队需要专门适配微信小程序的算法。考虑到手机设备的多样性，团队还需要对3D模型进行优化，以在保障画质的同时尽量压低模型的体积大小。

对于定位准确度，笔者在体验时发现模型在快速转向等极端场景下偶尔有一些微小的漂移，不过瑕不掩瑜，它应对拜年这种普通的C端使用场景已经绰绰有余。

AR拜年所打造的虚拟场景，图源：VR陀螺

当然，Rokid此前已经积累了大量的线下AR项目落地经验，对于本次AR拜年活动自然不在话下。据了解，AR拜年活动依托于Rokid自研的“AR空间创作工具”灵境平台，该平台最初于去年3月Open Day期间推出，里面集成了3D点云、3D渲染、SLAM等领先技术。

值得一提的是，去年三月Rokid还发布了其全新全空间化AR操作系统——YodaOS-Master以及单目SLAM方案，该方案仅凭一颗摄像头，便能实现厘米级精度，此外，该算法无需经历复杂的初始化过程，只需简单运动就能推测出深度信息，估计这套算法在本次AR拜年活动上也有所应用。

除AR拜年活动，灵境平台还先后为上海旅游节的AR花车巡游、乌镇戏剧节的AR木偶戏等活动提供了技术支持。

其中去年上海旅游节是其举办34年以来首次引入AR体验，线下游客通过借助Rokid AR眼镜或者手机微信扫码，即可解锁更加绚烂多彩的AR花车观看视角。而去年乌镇戏剧节则成功落地了国内首个AR商业化剧目《即将消失的海洋动物》，该剧目通过AR技术为观众呈现现实与虚拟海洋相融合的神奇世界，并借此宣扬保护海洋的理念。

乌镇戏剧节现场，图源：网络

 持续发力AR生态，IP+AR有望成为市场增长新动力 

从当前市场来看，AR已经不再是一个新鲜的技术，它逐渐开始摆脱小众标签并一路狂飙。反映在出货量，IDC数据指出，2023全年，中国AR市场出货预计24万台，2024年将继续保持高速增长势头，增速高达101%。而德勤的数据指出，到2025年，预计全球75%的人口将频繁使用AR。

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对于AR企业而言，当前显然是一个颇为微妙的时间节点，有的企业选择静待花开，也有的企业选择持续加码以推动行业的进步。Rokid作为国内头部AR厂商，一直是积极型选手，在硬件、系统、内容生态等方面均有布局。而如果进一步回看本次Rokid所操刀的AR拜年活动，里面又能反映出三大信号。

首先，创作门槛始终是掣肘生态繁荣的不容忽视的因素，对此Rokid落地了灵境平台。平台主打低门槛以及低代码，“有手就行”，可基于手机端进行空间扫描，并通过SLAM等能力为创作者赋能以简化内容生产流程。虽然市面上已经不乏相应的AR平台，不过考虑到灵境推出不足一年，已经顺利落地一众项目，这足以证明其发展潜力。

此外，Rokid早些时候所操刀的AR体验项目多面向于B端企业或者小范围的文旅景点，这种情况下所覆盖的用户群体始终有限。而本次AR拜年活动，则可视为Rokid首次大范围面向C端用户的压力测试。

得益于AR的强沉浸以及高互动，AR在营销等C端场景具有很多得天独厚的优势，如早些时候士力架所推出的AR超级碗、原神联合Snap所打造的AR滤镜等。依托于灵境平台，不排除Rokid未来会在这方面持续发力。

图源：Rokid公众号

最后再回到线下AR内容开发上，Rokid开始选择从“IP+AR”切入，并试图从中探索出更具粘性以及商业价值的玩法体验。举例来说，Rokid已经与国内200余家头部博物馆和5A景区达成了合作，AR看展已经成为在博物馆的日常。

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还是以《山河诗长安》为例，如果仔细观察，可以发现里面的虚拟李白形象正是来自于去年热播的动画电影《长安三万里》。在AR技术的加持之下，IP形象能够进一步走出电影，实现“再就业”，为片方创造出更大的营收。而对于消费者而言，得益于AR技术，他们也能更近距离接触李白这一形象甚至产生有机互动，这种体验是常见的文创周边所无法实现的。

2023年，Rokid也联合经典奥特曼IP，在全国多个城市落地经典奥特曼AR展，不断将AR+IP的玩法复制。孩子借助AR眼镜即可体验与虚拟奥特曼一同作战的快感，这无疑也是对于传统展陈展览的降维打击，因为它除了看和听以外，还能与喜欢的英雄形象玩到一起，这对于孩子而言具有极大的吸引力。该展览每周可以吸引上万人打卡，很多人甚至排队数十分钟也在所不惜。

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根据共研网数据，2022年我国文娱IP市场规模达到了4656.2亿美元，其中游戏是其收入的主要来源。而基于前面的两个案例以及Rokid曾操刀的系列项目，相信未来“IP+AR”两者将能相互促进，并从中构建出更大的市场规模，而我们也可以期待Rokid等厂商后续的进一步发力。

 结语 

如果说在HoloLens时代，AR尚属于一种小众的玩具，那么到了现在，AR软硬件已逐渐成为了一种平民级的用户体验。

基于Rokid春节期间所推出的AR拜年活动，我们可以期待未来AR市场的更多新变化：融入更多传统节假日活动、赋能更多IP角色、体验更加多样化...... 此外，未来的营销方式，也将逐渐从传统的2D向更加沉浸、更加立体、互动感更强的3D AR迈进，并迸发出更大生命力。

对此，我们可以期待灵境等AR平台后续的更多相关项目。