文/VR陀螺 豌豆

距离2024年Connect大会还有不到两个月的时间，除了在硬件端备受期待的平价版Quest 3 Lite（Quest 3S）、新款Meta AR眼镜Orion、神经接口腕带的消息以外，可能还会展示更多与Meta AI融合的案例。在软件端，操作系统Quest OS将更改为“Meta Horizon OS”，而Quest Store则率先迎来革新。

2024年4月，Meta宣布将为开发者提供更加开放的生态系统，分阶段为Quest Store进行更新，将两个独立的界面（Store和App Lab）转变为一个统一、开放的页面，并预留了数月时间以便开发者逐渐完成过渡。这也意味着，第一代Quest发布以来，运营了5年的Meta应用商店迎来了重大版本更新。

 Horizon Store上线，它改变了什么？ 

从8月5日起，Quest Store的所有应用程序和游戏都将陆续迁移至全新的“Meta Horizon”。

7月22日起，手机端Meta Quest应用程序已完成改版，可以看到苹果App Store和Google Play已为Meta Horizon更换了新的Logo。

Meta Horizon的新Logo

不仅仅是改变商店Logo和外观，新版应用在内容搜索、应用推荐、社交属性等方面同样进行了优化，同时Quest Store的独立板块App Lab将成为历史。待所有应用程序完全迁移至Horizon Store之后，正式发布的应用以及App Lab内容和其他正在开发/正在审核的应用，都将使用新的Early Access（抢先体验）标签一并显示在商店页面，浏览和搜索都更加直观可见（该功能将逐步开放）。

对开发者来说，应用的推荐机制和App Lab的变化则更值得关注。

App Lab为本次商店更新的重要板块。今年5月Meta就已完成了优化App Lab标签的可见性，用户不仅能直接搜索App Lab应用，还能在特有的商店页面探索这些颇有潜力的应用。

今年5月，彻底改版前的Quest Store已单独列出App Lab标签

开发者需要提前做好哪些准备？Meta实际上提前为开发者提供了一份关于应用商店变更的详细文档。简单来说，开发者需要完成应用上架Horizon Store前的准备，包括检查应用是否符合VRC要求、检查应用元数据（Horizon Store将为应用新增舒适度和关键词设置）、为首次上传的应用开放“抢先体验”（Early access）标签设置，并准备好各种可扩展资源等等。

框选部分为“抢先体验”标签的显示效果

陀螺君还发现，除了应用详情页面会显示“Early access”的标签，应用评论的板块也做出了相应的调整，8月5日之后的抢先体验版应用评论都开始添加“抢先体验”标签（而且开始显示评论用户的头像了）。

实际更新后的应用界面

以手机端应用程序为例。在应用推荐方面，商店首页设置了“为你精选”的榜单，主要是根据用户之前在Quest Store中的搜索或购买情况推荐内容。

应用榜单是重要的流量入口，Meta还调整了个别榜单的位置，例如不同的榜单会随机出现在应用商店首页顶部，更方便用户查看近期发布的最新或最热门内容，或是查看之前未留意的游戏类别。除了“混合现实”“人气爆款”“最受好评”“多人应用精品”等标签更改设计后更加美观之外，其他板块调整不大。

在Meta的Quest搜索和探索排名披露的文档中，其提到商店将重点展示符合用户年龄、位置和语言的内容，并优先展示高质量内容（例如内容页面是否包含高质量的屏幕截图以及应用程序等内容是否收到大量正面评价）以及显示用户可能感兴趣的类别中的最新和流行的应用程序。

除了被动接受官方推荐的应用以外，主动搜索的功能也非常重要。此次更新后，搜索功能的范围更加精准，即优先匹配与用户选择搜索的词汇、选项和筛选直接相关的内容，应用的类别和评分更加清晰可见。

新旧版本应用商店板块对比（左侧为新版本）

总的来说在功能方面，相较之前的Quest Store，页面底部原有的5项菜单栏“动态-商店-搜索-媒体库-菜单”被集成为3项“Horizon动态-个人主页-搜索”。而原有的一些功能位置有所变更，新版的商店和配对头显功能位于如今Horizon动态页的左上角，菜单页迁移至在个人主页的右上角。相比之下，商店仅有一个购物袋小图标，位置更不显眼了。

新版本Meta Horizon更加强调社交属性

Meta很明显要进一步推广其社交平台Meta Horizon Worlds，新版本的应用名更改为Meta Horizon就已经“明示”了这一点：专门开放了个人主页，可以向好友展示自己虚拟形象、应用成就和动态；为Horizon动态页更新了“热门Meta Horizon活动”预约板块，可以及时关注Horizon World中的各类活动。

尽管Horizon Worlds平台用户月活表现不佳，但Meta仍致力于积极推动该平台的发展，并试图将Quest头显与Horizon Worlds进行更为深度的融合绑定，2023年9月就已将Horizon World个人资料同步至Quest系统个人页面，本次更新则进一步了加深用户对Horizon Worlds的印象。

 Meta大举开放其XR内容生态 

Meta的应用商店自建立以来，一直在强调“优质内容”的引入，除了早期设置App Lab这道应用审核门槛以外，还有Meta花大价钱收购的VR独立游戏工作室。其中之一Camouflaj将于今年年底推出3A级VR游戏《蝙蝠侠：阿卡姆之影》。相关阅读：《承压之年、裁员凶猛，被Meta收购的10家VR独立工作室的生存之路》。

在硬件方面，Meta Quest系列产品出货量超过了2000万，而在内容方面，2023年Quest商店的游戏和应用程序已经创造了超过20亿美元的收入，而2022年的Quest商店收入突破15亿美元，这意味着收入增长趋势近两年有所放缓。

图源：roadtovr

除了《Beat Saber》和《SUPERHOT》这些在早期取得成功的常青树，近几年还跑出来不少黑马，例如登陆Quest Store之前就在App Lab平台上赚了2600万美元的《Gorilla Tag》，如今游戏总收入已突破1亿美元。

或许是为了在XR内容方面获得更高的营收，Meta在今年4月就宣布有意开放内容生态。相关阅读：《重磅！Meta开放头显系统，市场将迎来“安卓时刻”》

回到Quest Store本身，它在XR生态中是不可或缺的一环，2024年发布的GDC（游戏开发者大会）对电子游戏行业状况的调查报告，有超过3000名游戏开发者参与调查。该报告显示，Meta Quest是制作沉浸式游戏的首选平台。当被问及下一款VR游戏将在哪个平台上发布时，34%的人回答是Meta Quest，其次是Steam VR（24%）、PS VR2（15%）、Apple visionOS（13%）和PICO（7%）。

图源：GDC 2024开发者调查

关于“想为哪些XR平台开发游戏”的调查，最受欢迎的仍是Meta Quest，占40%，第二名是Steam VR（34%），第三名是Apple visionOS（30%）。

可见Meta Quest在开发者心目中有着举足轻重的地位。

据国产“VR黑暗之魂”《Grimlord》的开发商合金猫互动工作室（MetalCat Studio）与VR陀螺的分享，他们团队已经完成Meta Horizon的应用迁移，开发者可以自行选择应用上线的三种状态：抢先体验，完全上线，或者下架。目前已有一部分应用完成转化，但绝大部分非正式上线的内容还会带着App Lab标签持续一段时间。

图源：合金猫互动工作室

随着MR/空间计算技术的提升，开发者的创造力有望得到进一步释放，其商业化的前景也更加清晰可见。例如Meta为了支持创新并加速Quest上的生活类应用程序（官方定义为“Lifestyle”应用程序 ）的发展，Meta正在为开发者推出一个加速器计划，以鼓励使用MR、手部追踪和人工智能技术来制作新的生活类应用程序。

 Meta应用商店的发展历程 

Meta以上一系列举措意味着Meta Horizon应用商店的上线门槛降低，做到了真正统一、开放的VR/MR内容平台，从封闭生态转向开放生态，如今实现这一里程碑，Meta已经花费了将近十年来铺路。

▊早期相对封闭的Oculus应用生态

• 2014年，Oculus Connect大会推出“Oculus Platform”供开发者向用户发布他们的VR应用和体验，Oculus可以将生态系统整合到其移动和基于PC的VR头显上。当时的Oculus联合创始人兼产品副总裁Nate Mitchell认为，这将创造“一个改善生态系统的良性循环”。

早期Oculus Home页面

• 2016年，Facebook开始运营早期的Oculus Store。同年的Oculus Connect大会上Facebook推出了Oculus Rift的消费者版本，并计划继续投资2.5亿美元用于开发VR内容。

• 2017年，Oculus为VR内容部署新年龄分级系统（IARC），Oculus Store成为首个采取VR内容分级制度的平台。同年的Oculus Connect大会上，扎克伯格许下愿景：“希望让10亿人都能戴上头显进入VR。”

• 2018年，Oculus手机端App上线（Oculus GO VR一体机也一同发售），所有使用VR终端的用户下载游戏等内容都需要经过Oculus平台。

• 2019年，Quest 1正式发布，Oculus Store首发50多款游戏和应用，包括《Beat Saber》《Job Simulator》等。同一年，SideQuest也正式创建，后来成为Quest最大的第三方应用商店。

• 2020年，Oculus Quest推出一周年之际，官方宣布Oculus Store销售额达1亿美元，近20%收入来自于Quest平台，Quest就有20多个游戏的收入超过了100万美元。

▊App Lab推出后，Meta XR生态进一步开放

• 2021年，Facebook更名为Meta，旗下产品也一并进行品牌升级，Oculus Quest的品牌名称正式与Meta脱离，更名为Meta Quest。同年，Meta推出了App Lab，目的是希望让开发者更轻松地为Quest创建应用，无需经过完整的商店审核，也无需侧载。

首批App Lab应用

（值得一提的是，Oculus Store是在设备上安装应用程序的官方渠道。开发人员如果想要在Oculus Store上线应用程序，需要上交提案，通过官方严格的审核后才能上线，而且不是马上就能通过审核。鉴于许多App Lab应用程序还处于正在开发状态或是运行不稳定状态，可以理解为实验性应用程序，因此其内容质量整体要低于官方商店。早期的App Lab游戏并不在应用商店中显示，只能通过确切名称进行搜索，并在结果的“App Lab”部分中找到它们。后来SideQuest获得官方认可，开发者才可通过该第三方平台推广自己的内容。）

• 2022年，Oculus Quest正式更名为Meta Quest。同年公布的数据显示2019年推出Quest 1以来，Quest Store创造了超过15亿美元的收入，平台上大约有500款游戏可用，其中40款游戏在Meta平台上的收入超过1000万美元。

• 2023年，Connect大会上宣布，全体用户在Quest商店的累计消费已达20亿美元，并宣布年内为Quest 3推出超过100款新游戏和升级游戏，而且其中超过一半以上会包含MR内容。

• 2024年，Meta开放Meta Horizon OS后，Meta Quest应用改版并更名为Meta Horizon，Quest Store和App Lab之间的隔阂进一步被打破。

 XR内容生态：壁垒消除，走向双赢 

Meta Horizon发布之后对用户和开发者来说将带来哪些影响？是利还是弊？

近年来，越来越多的VR游戏成功案例从App Lab诞生，是Meta开放商店的重要原因。如《Gorrila Tag》《Yeeps: Hide and Seek》《I'm Cat》都是从App Lab起家的，人气完全不逊于Quest Store的完整版游戏。

初期为了避免商店被大量低质的VR内容充斥，导致用户对VR留下粗制滥造的不良印象，Meta设立了较高的商城门槛。这对于开发者造成一定困扰（尤其像中国的开发者，迄今只有个位数的VR游戏顺利登陆Quest Store），仅上线App Lab基本无法获得官方流量；但对用户而言，精品所构成的商城能让他们快速找到各种品类的优质内容，有助于提升VR的整体口碑，这也是Quest系列头显的成功原因之一。

·好处：商城升级为开放式的Meta Horizon Store后，App Lab彻底合并，对于缺乏运营的小型团队而言，开发阶段的内容能以抢先体验的形式率先登陆商店，可以获得更多的曝光。未来，只要独立开发者的内容过硬、独具创意，成功的几率将大幅提升（例如获得官方推荐）。

·弊端：开放后，商城内容从600余款一举扩充到接近3000款，大量EA阶段的游戏无疑也会降低整体质量（类似目前的SteamVR，每周都有不少滥竽充数的作品）。官方如何做页面引导和推荐，让用户能有效地搜索、快速找到精品内容是本次改版的一大重点，否则混乱的页面可能会给新手VR用户造成困扰。

陀螺君认为：长远来看，Meta Horizon将商店进一步开放，利大于弊。关于Meta开放Meta Horizon OS，更多开发者持积极态度，详情可参考VR陀螺联合Unity开发者社区共同发起的调查，相关阅读：《陀螺研究院发布《2024中国XR开发者报告》。

图源：陀螺研究院《2024中国XR开发者报告》

 结语 

苹果Vision Pro发售至今，人们也最爱拿Meta Quest 3来与其作比较，不限于参数、性能、性价比和内容等等。在内容方面，Vision Pro的App Store应用的上线门槛更低，才使其在上市初期就快速积累了大量的内容（虽然质量参差不齐），发售半年已超过2000款。

无独有偶，PICO也在今年7月宣布开放应用商城，降低门槛方便开发者，扩充内容生态，这也是PICO向更加开放的XR开发者生态迈进的重要一步。此举意味着无门槛的上架体验、更细致的开发者服务、更多元的商店分发能力及更丰富的应用生态。

总的来看，具有影响力的Meta正迎来一场前所未有的转变。改版后的商店界面将变得更加透明，Meta开放了Quest生态，以Meta Horizon OS为基底，似乎也在说明Meta对XR生态发展风向的把控也变得更强。但对于普通用户来说，有了更多可体验的内容，对于注重内容品质的开发者来说，将会是更大的机遇。