自从扎克伯格在2014年以超过20亿美元价格收购Oculus至今，全世界的投资者们都对虚拟现实的潜力垂涎三尺。SuperData预计在2016年，全球虚拟现实硬件的销售收入将超过23亿美元，到2020年底，这一数字将突破400亿美元。 亚洲在全球所有大洲中总人口数最多，也因此，投资者们相信与网游和移动游戏相仿，亚洲VR市场具有巨大潜力。不过对西方公司来说，他们对中国规模庞大却被高度管制的市场仍然缺乏了解。 长期以来，高科技领域的中国公司扮演着快速跟随者，而非创新者的角色。在中国，私人公司受到政府的严格管理，很难与自由市场的同行公司展开竞争。另外，文化壁垒也是西方投资者进入中国的一个障碍。 亚洲虚拟现实市场的收入规模将在未来5年增长到接近100亿美元，来自中国的企业和资本是这个市场增长的主要驱动力。在中国的亚洲近邻韩国和日本，都有公司大力布局VR市场：韩国三星推出了移动端VR头显Gear VR，日本公司索尼则推出了PS VR。就硬件来说，三星和索尼确实具有优势，但在市场总值方面，（相较中国）韩国和日本仍然是追赶者。 中国的科技巨头们采用双管齐下的策略布局VR市场：一方面销售大量廉价产品，另一方面则通过数以十亿美元计的投资，进入海外市场。在阿里巴巴旗下各电商平台，已经有许多种廉价VR头显在售，虽然它们的品质都不算出色，但它们售价低，客观上能够助推VR被更多用户接受。 腾讯则通过投资一批内容开发团队（其中很多是国内团队），加入VR市场的战局。腾讯此前宣布与原力动画工作室（Original Force）合作，为公司旗下的腾讯影业制作内容；与此同时，腾讯还为精品旅游网站赞那度（Zanadu）投资了1200万美元，帮助后者开展VR项目。而在海外市场方面，腾讯还参与了对美国AR初创公司Meat的一轮5000万美元融资。 值得注意的是，游戏市场是腾讯进行投资布局的重点市场，这家公司在前不久以86亿美元的价格收购了《部落冲突》开发商Supercell的84%股权，更早些时候完成了对《英雄联盟》开发商拳头游戏（Riot Games）的收购。在VR方面，腾讯最近投资了制作游戏化VR体验的Epic Games和Altspace VR。 腾讯在中国国内市场占据着领先优势。这家公司通过即时通信软件微信和QQ向达到10亿的用户提供游戏下载，在前不久为奥运会创作了一款AR游戏，同时还宣布未来将在微信推出VR功能。另外，腾讯还在积极布局微主机市场，这让他们有机会发布中国第一款兼容第三方VR设备的游戏机。 作为中国的谷歌，百度公司在VR和AR市场的投资布局不像腾讯和阿里巴巴那样备受关注，不过在国内市场，百度对VR市场的投资力度也许是最大的。百度旗下视频网站爱奇艺推出了自己的VR平台，同时还宣布了一项对VR内容开发合作伙伴的激励政策，允许获得相关IP授权的开发者根据电影、电视节目和游戏创作VR内容。 另外，百度还推出了AR应用平台“度视”（DuSee）。 除了BAT三大巨头之外，其他一些中国公司也在积极寻找在VR市场的机遇。上海文化广播影视集团有限公司和华人文化产业投资基金前不久与VR内容提供商Jaunt合作，成立了Jaunt中国分公司。在今年夏天，获得300万美元融资的西方初创团队Spaces宣布与全球规模最大的主题公园运营商之一的 宋城演艺发展股份有限公司合作，双方共同出资3000万美元成立了一家合资企业。 虚拟现实的投资市场或许存在泡沫，但无论如何，中国企业在国内和海外的积极投资布局，表明中国高科技产业的增长似乎已经不可阻挡。 （本文作者Stephanie Llamas是美国市场研究公司SuperData的研究总监兼VR/AR战略主管，原文发表于Develop网站，游戏陀螺编译。）