文/VR陀螺 元桥

进入2024年，VR大空间的风潮被彻底吹了起来。

站在风口，企业们踉跄入局，有的摸索商业模式，有的探索内容开发，有的努力找寻项目加盟，有的试图走出新的路径。俗话说，凡拥挤的市场，必有暗流。

这一年，VR大空间项目可谓疯狂增长，但不少问题也已经显现了出来。包括内容、形式同质化严重，场地选址困难，「一次性项目」成堆等等。

有的人也开始疑惑本轮VR大空间是否也只是昙花一现，明年市场就会大量缩减。虽然难以给明年的市场下一个肯定的答案，不过就目前的情况来看，VR大空间有明显降温，但还在增长。

 新项目还在涌现，八成项目加盟价格在30万左右 

前段时间，VR陀螺统计了市场上100+VR大空间项目，详情《【最全汇总】国内100+VR大空间展现了哪些趋势？》。而在统计100+项目之后，我们又相继看到了诸多优秀的项目在不断涌现，如君看文化推出的大空间项目《深海奇遇》，带领用户探索了神秘的海底世界。相关阅读《VR陀螺x君看文化：年末出圈的VR大空间《深海奇遇》是如何做到让用户“当场二刷”的？》。

而在进入寒假这段时间中，业内还在不断推大空间项目。 据统计，部分最新上线的项目有《消失的侏罗纪》 （落地武汉、金华、上海、河北等） 、《高迪》 （落地上海） 、《银河系漫游指南》、《玄鸟生商》 (落地郑州） 、《熊猫的世界》 （落地 成都）、《灵境·南极》（落地宁波），《敦煌: 千色之域》（落地深圳）、《传奇之旅：马可·波罗与丝绸之路上的世界》（落地广州）、 《李白与长安-沉浸式XR探索体验》（落地深圳） ； 即将上线的项目有《029南山分厂—恐龙世界大冒险》 （落地西安） ，预计2025年初登陆。

为了能够抓住这波热潮，上半年还在犹豫要不要入局的企业，下半年已经开始行动，有的加盟商甚至不远千里到另一个城市寻找适合落地的项目。对于众多加盟商来说，能够拿下好的项目与市场貌似已经变成了一场没有硝烟的选择战。

据太空蛙科技 大空间项目 《消失的侏罗纪》负责人告知VR陀螺，“对于普通加盟商来说，如果加盟的成本超过100万，一定程度上很难回本，大多数项目的加盟费用一般都控制在30万左右，市场风险相对低很多。”而据其他业内人士向VR陀螺反映，“对应来看，占地100平的大空间项目，年收入可以做到100万左右。”

但在不少运营商来看，“目前大空间的回本周期并没有想象的那么简单，10月份死掉的项目也有不少，只是整体环境看上去还不错，大家会相对忽视掉很多问题。”

在大空间持续发展的环境下，有的企业为了拿下更大的市场，已经开始打「低端竞争」之战，将项目加盟费直接降到4.8万（包含10台VR设备）。据VR陀螺了解，一些大IP项目的加盟费在100万-600万之间，其他一些大空间项目加盟费一般都在30万左右，也有一些10万左右的项目，但4.8万还包含设备的项目真的少有。

据厂商向VR陀螺反映，“4.8万的加盟费并不是以赚加盟费为主，而是为了进一步打开市场，当占有一定市场时，内容点播费或者买断费也会有很大利润空间。”类似于影院的模式一般，当店面铺开到一定程度时，一方负责内容一方只需要点播就可以。

如果说这种路径跑通了，也是助推VR大空间的发展迈向了新的里程。只是，对于当下的VR大空间市场来说，这种打法还是存在一定的危险性。

虽然以低价、高性价比的模式去逐步占领市场的路径有其道理，当年拼多多攻占下沉市场的模式便是如此，但市场状况并不一样，买卖平台的市场十分成熟，差异化的竞争也是拼多多取胜的关键；而对于大众来说，VR大空间是一个很新颖的市场，如果内容与体验不当很容易就会沦为一次性交易。

但也不得不说，4.8万的加盟费也确实给了众多对VR大空间感兴趣的加盟商一个试水的底气，毕竟VR大空间这种线下娱乐方式，大多数人还是保持着相信又怀疑的态度，动辄几十万的项目也让很多厂商驻足观望。从另一个层面来看，这种形式也将能够激活市场。

不过也要提醒的是，价格都有其相对的价值，价格与价值之间是相对平衡的。虽然目前市场的加盟价格已经被大幅打了下来，但选择依然需要保持理性。

 形式同质化严重，但新路径已经展现 

当在某个领域有一个成功事件出现时，企业之间往往就会模仿成功一方的品牌策略，从而形成大量相似的市场情况，VR大空间便是如此。

首先内容方向上，据VR陀螺统计，在100+大空间项目中，华夏文化类就占了近一半。同时细分来看，一些较为受欢迎的题材，如山海经、唐、秦等作为大空间内容背景的历史文化是大家高频选择的方向。甚至2024年暑期档期间一些项目扎堆出现，像与山海经相关的题材曾同时出现七八个项目，陀螺君在统计过程中，仅仅看项目名称，都有点不知所云。

整体上来看，精品化的大空间内容还是较少。不少业内人士都有共同的感受，好的体验内容是这波大空间的稀缺品。而对于VR大空间的发展来说，内容也是重中之重。不过好消息是，已经有不少企业在布局新的内容方向。

例如，国庆档期间位形空间推出的大空间项目《丝绸幻旅》，以丝绸之路为线索，从丝绸之路的起源——西安地下神秘的可持续文明研究所出发，穿越至威尼斯、土耳其等丝绸之路沿线地区，给用户带来了一场奇幻的旅行，体验的好评度也颇高。相关阅读：「从《丝绸幻旅》谈起，正在涌现的VR大空间院线》」。

《消失的法老》运营商「博新全宇宙」也曾向VR陀螺道“目前公司正在和中国本土IP洽谈合作，计划打造中国本土的沉浸式探索体验”。

其次体验场景上，目前VR大空间的体验场景大多趋向于「宏大叙事」，追求极致的视觉效果，以超大巨物的形象让用户感受虚拟世界的奇观特效。整体出发点是好的，也符合展现VR的魅力，但如果大家的场景模式都采用同样的方式，你会发现即便体验了十来家也找不出新颖的点。

更为重要的是，如果大家都将体验场景重点放在如何表现巨物上，那么整体内容逻辑就会欠佳，有的项目体验起来能够明显感受到欠缺整体性。也有不少业内人士向VR陀螺反映，“《消失的法老》很重要的一点也是让大家明白体验了什么，目前市场上很多项目体验完之后大家可能都说不清楚自己体验了什么。”

在这个问题上，年底出现的大空间项目，内容已经出现了轻微的变化，不仅内容的逻辑性提高了很多，画面的质量与场景的构造也更为沉浸。在近一年的发展基础上，诸多厂商都在试图深挖更好的IP与内容。

最后运营模式上，现阶段VR大空间还在不断探索好的运营模式，即便目前看似大家的运营模式都很雷同，如相似的场馆布局与技术方案等等。但整体上来看内容方、技术方与运营方都还未形成好的互动状态，几乎都是大家各自为阵，虽然市场有了一定的量，本质上来看是一个产业但又不像。

在多方尝试下，基于今年VR大空间的市场反映，有的企业开始在探索另一条路径——MR大空间。依托于PICO或者Apple Vision Pro的MR体验效果，打破固定场景的布局模式，将体验放置于更加开放的环境，也进一步放大了选址的空间。

图源：《星界之门》官方

据了解，这种模式下由于体验区是在户外，门店经营区域只需要10平方左右即可，坪效比上有了很大的提升。据VR陀螺梳理，目前市场上主要分为三类大空间的体验形式：空间叙事类VR大空间，是这波大空间最为常见的一种；户外MR类大空间，随着MR设备越来越成熟，目前已有不少企业开始尝试这条路径；互动类VR大空间，较早的形式，目前仍然活跃于市场。

户外MR类大空间也算是随着VR设备的发展，走出的一条差异化路径。只是与空间叙事类大空间在内容上还是有着很大的区别，虽然户外类MR大空间可以节约很大的成本，在选址上也放大了界限，盈利状态也较理想，但目前大多数内容还是多偏向于游戏类，更注重于「玩」。

选择不同，大家的打法也不一样。不过从线下娱乐的角度来看，业内还是一致认为VR大空间长远的发展还是「未来影院」。线下娱乐可以说是随着时代不停变化，但剧院与影院却长期占据着大众线下娱乐的中心地位，这也是大家推动VR大空间发展的一大方向。

 「未来影院」的终极规划，行业的差异打法 

一个舞台可以不断变换，上演不同的戏剧作品；一块银幕也能够反复更新，放映无数部电影。影院所拥有的娱乐与社交的双重属性是生活中很重要的一大文化场所，也是其能够不断绵延发展的生命力。

VR大空间则是很好的演绎了未来影院的形态，场所不仅可以重复利用，内容上也释放了不同的新鲜活力。秉持着这一大目标，业内也开始了不同的打法。

最早的就是大家熟知的上海站《消失的法老》模式，采用头显+背包的技术方案，一个场地在一个时间段内只能体验一个内容，有点类似于线下展览的模式，大空间作品是分阶段上映的。这种模式对内容提出了很高的要求，毕竟只靠一部内容的吸引力，如果没有足够的实力很难激活大量用户前往体验。

在《消失的法老》后，业内开始尝试不同的经营方案，如双IP运营的方案。据LWA卢瓦文化市场传播副总裁 孙庆捷告知VR陀螺，“目前该公司运营的大空间项目上海站、成都站等地都已经开启了双IP运营的模式，即同个场地可以同时体验不同的内容。”

不仅博新全宇宙采用了双IP的运营模式，几乎所有厂商都在往这个方向靠拢，在一个场地同时上线五六个内容以供不同用户的偏好，而利用一个场地不同的用户可以同时体验不同的内容，这种模式不仅可以大幅提高坪效比，也打破了传统影院的社交限制。

除了双IP或者多IP的运营模式之外，还值得一提的是机遇时空X-Meta采用的「多厅放映」模式，也可以理解为就是电影院，不同的空间放映不同的内容。以机遇时空X-Meta的深圳场地为例，总占地面积达3000平，不同场地被分为了不同的体验空间，用户可以选择体验不同的内容。此外，每一个空间也会依据内容被打造为相关的场景，进一步增强体验氛围，也更像是主题影院。

只是相对来说，这种模式的运营成本会高很多，不太适合小的厂商。另外一个备受关注的趋势是，索尼在2025CES期间沉浸式线下实景娱乐概念项目《最后生还者》，跳过VR，以LED屏的形式，将视频、音频和触觉等多种技术结合起来，为用户提供新的线下娱乐体验形式。

虽然目前还只是概念产品，具体实景体验将会如何，还有待观察，但这个方向无疑值得关注。

从《消失的法老》到今年爆发的各大VR大空间项目，VR内容的创作正逐步迈向更广的领域，我们也看到了越来越多的专业团队在加入进来，同时商业的盈利模式也逐步深入。即便我们目前还难以预估明年的市场会如何，但无疑的是VR大空间正在迈向新的增长阶段。