整理/VR陀螺

在 2017秋季环球资源移动电子展上，第三届VR/AR/MR生态圈高峰论坛同步展开。爱奇艺高级总监张航以“VR破局，相信内容的力量”为主题发表了主题演讲。其对衡量VR应用价值的几个重要指标，以及影响指标的几个因素，如何提升指标，导致APP内容用户消费度低的原因进行了详细的分析。 爱奇艺是全网最大的在线视频平台，自制出品了综艺节目《中国有嘻哈》，电视剧《太阳的后裔》、《来自星星的你》、《余罪》以及准备开播的《琅琊榜》。 根据张航的介绍，爱奇艺的VR部门是在2015年成立的VR独立事业部门，部门的工作是做基于VR终端的独立APP，基于终端做游戏和影视的内容。这一届的峰会论坛上张航从内容的角度做了一个分享汇报，分享爱奇艺和张航本人对VR行业发展的看法。 衡量VR应用是否有足够的价值时，有三个重要的指标 第一个是留存率，目前VR全平台APP的留存低于及格线40%，也就是说公司一边在不断拉新，另一边用户又不断流失的状态，没有形成完整的生态，用户留存率偏低。 接下来是视频平均播放次数和视频次均播放时长，视频内容质量满足不了用户的需求就会导致播放次数和时长低，而这些指标对于分析VR行业的发展情况非常重要，目前从数据看起来情况相对以前有所好转，但仍需要继续努力。 而影响指标的三个因素上限主要为：

• 对于有设备也下载了APP的用户，如何提升他们使用终端APP频次的上限；
• 对于有设备没APP的用户，如何提升他们使用我们APP几率的上限；
• 对于没有设备和APP的潜在用户，如何提升让他们选择我们APP几率的上限

提升上限，需要先解决的三个问题 首先要改善终端的体验，硬件的体验，佩戴的舒适性，电池的续航能力，清晰度，视场角。 还有APP内容的可消费度，可消费内容的数量，在当前整个行业体验达到用户满足度的内容每周大概只有100个左右，这并不足以支撑所有用户的消费。 另外扩展设备使用场景，现在VR终端便携性差，无法让用户随时使用，即便是在家里，由于VR头显放置的原因，无法让用户想起并利用碎片时间体验。 导致内容的可消费度低，可消费内容的数量少的原因 第一，现有的内容生产工具有限，且生产效率低下，导致内容制作成本偏高，例如制作一个体验CG，制作人员需要在电脑上进行调试，但将CG放到手机使用时，真实的体验会发生改变，与调试结果发生很大的偏差。 第二，整个内容在C端没有很好的闭环，生产的内容在线上和线下均很难变现，严重依赖平台的补贴。 第三，传统影视制作方式在VR上的表达不足，VR影视内容创作困难。目前没有很好的VR内容制作方案，导致影视内容无法引起观众的情绪，另外过多的视频剪接也会导致用户容易晕眩，体验变差。 “基于以上的问题，爱奇艺从2015年成立VR部门开始一直试图突破，最初只做了终端APP”，爱奇艺高级总监张航表示，“而事实上，只做APP没有高质量内容无法满足用户的需要，所以VR部门又分别成立了游戏和视频小组。” 游戏组： 根据鬼吹灯改编的网剧做了移动端的鬼吹灯VR游戏，VR游戏萌宠大人，未来推出仙剑奇侠传VR交互式游戏。 值得高兴的是，鬼吹灯网剧改编的移动端VR游戏目前内置付费率达到2%，平均付费接近30元，虽然相对手游付费率来说很低，不过随着未来更多的高质量内容出现，会有更多用户选择VR消费。 内容组： 虚拟院线：推出限免3D电影，吸引用户形成稳定的消费习惯。 尖叫夜演唱会：这是一个尝试，需要解决VR直播的障碍：带宽的传输频率、手机解码4K以下。 VRshow：即将推出，引入奇秀大主播360度与观众们进行亲密的接触、互动。 VR全景视频鬼吹灯：VR全景电影内容制作经费偏高，只有5分钟的CG，通过CG用户可以和主角一起探险，计划VR电影虚空城（20分钟）。 天使之路：满足各大男观众的要求，制作VR模特评选现场视频。 关注微信公众号：VR陀螺（vrtuoluo）,定时推送，VR/AR行业干货分享、爆料揭秘、互动精彩多。