编译/ZJ

现在有更多的品牌广告商正在采用AR技术进行广告营销。据研究机构ARtillery Intelligence的数据，去年AR广告的收入达15亿美元，到2023年有望达到88亿美元。

以AR技术作为广告媒介的有效性已经不断被数据所证明。早期采用AR技术进行营销的品牌正在学习如何使用AR来身临其境展示产品。例如去年NFL（美国国家橄榄球联盟）在Snapchat上推出的超级碗AR滤镜，已经被浏览超过3.03亿次。

NFL为新英格兰爱国者队和洛杉矶公羊队都推出了贴纸包，随着AR滤镜的发展，球迷们可以通过镜头捕捉这些贴纸并进行共享自拍，这有效提升了用户参与度。但比这些滤镜更有趣的是它的影响力。在Snapchat上相关滤镜已经被浏览超过3.03亿次，而超级碗本身（通常被誉为媒体覆盖率和品牌广告的基准）有9820万电视观众。

AR的沉浸感可以为用户留下优质的印象。与其他广告媒体相比，AR广告的互动深度更深，广告平均时长和频率等指标也会更高。据Snapchat透露的数据，NFL赞助的AR滤镜平均可播放10到15秒的时间，广告知名度平均提高了19个百分点，品牌知名度提高了6个百分点，行动意图提高了3.4个百分点。而相关产品销售也平均提高了9点。

NFL数字媒体副总裁Blake Stuchin在接受外媒采访时表示：“广告在Snapchat上有很深的参与度”，实际上NFL把钱花在了刀刃上，并在Snapchat付费滤镜广告活动中投入2倍资金，在接下来的（当前）NFL赛季之前会进行类似的活动。随后将推出的滤镜包括纪念NFL第100季的滤镜，用户可以使用Snapcode（或NFL徽标）激活在其视野中叠加了经典NFL素材的镜头，此外活动还将瞄准与地理位置相关的受众。

来源：arinsider