编译/VR陀螺

Pinterest近日通过推出一项新的AR功能扩展了其虚拟试妆功能，该功能使线上购物者可以试用新的眼影产品。在最开始，Pinterest支持用户使用Lancome、YSL、Urban Decay和NYX Cosmetics等品牌的4000种颜色的试妆功能。

该公司表示，该功能利用了Pinterest现有的Lens视觉搜索技术、肤色范围功能以及计算机视觉技术的支持。我们也了解到，Pinterest正在整合来自数据合作伙伴ModiFace的数据，包括数字化参数，以确保将识别出的产品映射到ModiFace的数据库中，以提供更高质量的渲染。

图片来源：Pinterest

这不是Pinterest的第一个虚拟试妆功能。该公司一年前曾对口红产品推出过AR试用体验，现在已增加到10000种色调，用户可以体验到包括雅诗兰黛、bareMinerals、Neutrogena、NARS、Cle de Peau、Thrive Causemetics 、NYX专业彩妆、YSL Beauté、兰蔻和Urban Decay等品牌的4800万个美容产品。包括Kohl's在内的零售商也已使用AR试用技术来吸引消费者。

借助新推出的眼影试妆，用户可以按颜色、价格范围和品牌等因素过滤产品搜索结果。如果他们找到自己喜欢的东西，则可以立即购买。此外用户还可以将其保存，或浏览“更多类似”部分，以找到更多具有相似效果的眼影产品。

Pinterest将试妆功能扩展到眼影意味着用户现在可以尝试更多完整妆容。Pinterest表示，用户可以在唇膏和眼影试用之间进行切换，以一次尝试多种产品。

多年来，基于AR技术的虚拟化妆体验已变得越来越流行，这在一定程度上要归功于AR美容应用程序，例如Perfect Corp的《YouCam Makeup》、Ulta的《GLAMLab》等。欧莱雅还在其网站上提供了Live Try-On，并与Facebook合作，为该网站带来了虚拟试妆。Target的在线Beauty Studio还提供虚拟化妆服务。

最近，谷歌也进入了AR虚拟试妆领域，其最初是在YouTube上推出了功能有限的试妆服务，该功能使一些美容领域的网红博主可以在其视频中加入产品的AR试色体验。随后在2020年12月，谷歌宣布与ModiFace合作，通过在谷歌搜索中加入虚拟试妆，更加全面地支持了AR试用功能。

与谷歌相比，目前Pinterest在支持AR试用的产品数量上要更胜一筹。Pinterest表示，AR试用功能已免费提供给想要创造视觉购物体验并在决策过程中更早接触客户的品牌。该公司表示，它将继续通过广告（包括购物广告）来创收，而不是通过将其AR功能货币化或在试用中将其转化为销售来获得任何收益。

Pinterest的一位发言人解释说：“随着我们扩大AR 试用的使用范围，使得Pinterest对消费者更有吸引力，并更具实用性。这可以使广告的覆盖率和点击率增加。”

Pinterest表示，有迹象表明其AR功能正在将更多有购物意图的消费者转化为顾客。 Pinterest在2020年发现，用户一旦开始进行AR试用体验，将平均尝试6种口红，与普通页面相比，使用过AR试用功能的用户的购买可能性高出5倍。

Pinterest应用程序（适用于iOS和Android）现已支持新的AR眼影试用。

来源：techcrunch