文/VR陀螺 来福

MWC上海展开幕当日，2021 GTI国际产业峰会同时启动。来自工业和信息化部、沙特通信和信息技术部、GSMA(全球移动通信系统协会)，中国移动、中国广电等通信企业，以及行业合作伙伴等嘉宾出席，共同展望未来全球移动通信创新、开放、合作、共赢的发展趋势，加速5G融入百业、服务大众，共创数字化新价值。

众多与会企业中就包括在VR/AR线下娱乐行业颇受瞩目的当红齐天。当红齐天和旗下VR/AR娱乐品牌SoReal几乎与国内VR/AR行业同步启动，共同经历了浮浮沉沉，也成为国内VR/AR老牌企业。

或许由于鲜少参加行业活动，或许由于联合创始人张艺谋的国民度，在外界看来，不管是当红齐天还是SoReal品牌，都披着一丝丝神秘色彩，也让许多人产生了好奇——在VR/AR发展的这些年，当红齐天凭什么“高歌猛进”？抱着这样的好奇，VR陀螺采访了当红齐天董事长齐笑，了解当红齐天这些年的布局、对VR/AR产业的理解以及对未来发展的思考。

王府井到迪士尼，SoReal到1号高炉

线下娱乐新体验

2016年10月，当红齐天旗下第一家VR娱乐体验空间“SoReal超体空间”落地北京王府井。占地5000平米的SoReal超体空间，凭借充满未来感的装修风格、好莱坞级别的VR沉浸式体验、老少咸宜的VR内容一度成为VR线下体验店的代表。

北京王府井SoReal超体空间  （图源：当红齐天）

至今王府井SoReal超体空间已经运营了将近5年，对当红齐天来说，在这5年里积累了丰富的VR线下落地实践经验，也帮助他们将SoReal超体空间这样的综合沉浸式VR体验带入世界级乐园——迪士尼。

迪士尼在进行合作时，对合作伙伴有非常严格的标准。据了解，在迪士尼与当红齐天合作之前曾在全球考察过VR/AR企业，最终通过反复测试研究选择了当红齐天。当红齐天董事长齐笑认为，在商业化落地能力上，当红齐天有两方面优势。

当红齐天正式入驻上海迪士尼  （图源：当红齐天）

一方面是形成的产业闭环，另一方面是持续研发迭代的综合技术。

齐笑说：“在VR/AR领域，全球的技术，如美国、日本、中国等几个国家是旗鼓相当的，但是我们的发展速度相对更快一些，效率更高一些，特别是受疫情影响，还有中国对于 5G 应用的政策扶持，对于国内VR/AR行业的发展都是非常有利的。”

“同时，目前全球大多数 VR 公司主要分为两类，一是内容开发，一是硬件。当红齐天在 5 年前就开设了全球第一家大型线下 VR 主题乐园，通过5年时间不停迭代积累，拥有大型线下 VR 体验的商业化落地能力，包括内容开发、大型 VR 载具硬件研发、VR 电竞赛事、商业化运营解决方案等。这个闭环的能力对于有大型线下沉浸式场馆需求的合作方来说是很重要的，解决了验收、适配、运营等多个环节的痛点。”

不仅在一线城市或者迪士尼这样的大型乐园发展，成熟的商业落地方案以及VR技术对于场地需求不高的优势让当红齐天渗透进二三线甚至更下沉的市场。即将陆续在广西、湖南、山西、南京、成都等地落地不同主题类型的VR体验场馆。

“一线城市已经有大型乐园，娱乐选择也更加丰富多样，而中国还有大量的二三四线乃至五线城市也有同样的娱乐和文化需求，但是由于城市体量较小，无法承载如迪士尼、环球影城这样的大体量乐园，为了针对性地解决这些城市的新型需求，我们的全新科技带来的新型轻体量乐园形式也就应运而生”，齐笑说。

祥云SoReal螺乐园（图源：当红齐天）

“我们可以在市中心打造一万至两万平米的室内乐园，包含吃喝玩乐综合业态体验，这样的乐园可以减少重资产的投入，比如，我们利用滑雪模拟器就可以在南方体验滑雪，可以在室内体验XR过山车等等，这些全新的5G XR技术能够为更多的二三四线城市文旅注入新型体验带来的新鲜活力。”

祥云SoReal螺乐园XR过山车（图源：当红齐天）

“我们在广西柳州打造的大型5G XR乐园——祥云SoReal螺乐园，将5G XR技术与柳州的的古建筑相结合、与柳州的‘螺蛳粉’文化、‘螺蛳’IP进行跨界融合，打造具有地方特色又富有科技感的大型体验中心。在试营业期间，也获得了外交部发言人华春莹的点赞和转发。”

祥云SoReal螺乐园XR滑雪模拟器  （图源：当红齐天）

“再比如我们株洲的项目，是以 5G+XR 核心技术为特点打造的集工业文化旅游、科技体验、数字娱乐、文创休闲于一体的大型一站式工业遗址文旅项目，我们也将以当地文化为IP进行XR内容创作，将老工业遗存打造成5G时代的新型沉浸式地标。”

齐笑表示，将VR结合当地的特色项目，不仅能把好的VR体验带入更下沉的市场，同时符合国家大力倡导新基建的发展节奏，带动当地产业改造升级、加速其城市发展建设。

齐笑引用了一组数据表示：“2021世界移动通信大会上GSMA智库发布了《中国移动经济发展报告2021》，报告中透露了中国5G的规模：2020年新增5G连接超过2亿；预计到2025年，中国5G连接将超过8亿，这个数字很庞大，也意味着XR技术也面临一个非常大的市场，而在中国的很多城市还没有很健全的产业链，尤其是缺乏5G XR沉浸式体验的场所。”

“所以下沉市场是大势所趋，对于拉动地方经济，辐射周边城市，都有着巨大的作用。并且，各个城市、各个产业的合作方对于传统产业的数智化转型都有一定诉求，都希望能结合新型的体验方式，将传统产业进行改造升级，也能够让更多的人体验到5G XR技术的魅力。”

齐笑认为，“在技术发展、5G加速布局的当下，不管是在1号高炉、迪士尼、螺乐园这些项目中，还是电竞、党建、应急等不同场景中，我们可以让用户在虚拟世界和现实世界中无缝切换，真正做到‘SoReal’，It’s real！这是我们一直努力的方向。”

首钢1号高炉效果图（图源：当红齐天）

目前，当红齐天的VR布局逐渐扩大，涉及文娱、旅游、电竞、党建等多个领域，半年时间拿下8个城市的地标型项目，可以预见的是，在未来，当红齐天会涉足更多领域。对此，齐笑表示，“顺应市场发展的需要，我们做好新时的服务。”

“我们涉足的行业对VR的需求较大，比如应急产业，传统的应急产业需要耗费大量的人力物力财力，同时传统的应急预案安全性也不可控，不可循环使用，而VR技术就很好地解决了这些问题，极大程度降低应急教育的成本和风险。”

“由于我们的底层技术是不变的，比如我们的大空间多人对战（PVP）技术、载具等，只需在和各产业结合的时候根据具体的市场需求来做相应的内容适配，比如，在爱国主义教育方面，我们的大空间自由行走技术就可以加入红军爬雪山、过草地的体验内容，让体验者可以身临其境感受历史的真实脉搏。”

XR+5G边缘云计算，推动VR线上线下娱乐加速落地

如何使用VR、5G等技术带给用户更好的体验？对当红齐天来说，是现有优势+持续储备的组合拳打法。

齐笑说：“目前，当红齐天分别与中国移动、中兴成立了5G XR联合创新中心，将针对5G+XR体验进行深度研发，在落地项目里合作部署5G边缘计算，共同探索5G在5G在文化娱乐、高清视频、艺术会展、党建教育等产业的创新应用场景和解决方案。”

当红齐天与中兴通讯签约现场（图源：当红齐天）

齐笑表示：“利用自建的5G实验室，当红齐天可在实验室里模拟真实的5G商用环境，进一步探索点云建模、拼接缝合、数字孪生等新场景、新应用，目前，我们的实验室是首个拥有完整核心网的民营企业5G XR实验室。”

当红齐天5G边缘计算机房  （图源：当红齐天）

目前，当红齐天拥有成熟的复合型技术团队，包括有来自航天科工、中科院研究院所、顶级影视制作公司班底等70余人的技术团队，公司首席科学家是来自清华大学计算机系"长江学者"特聘教授史元春，主要研究方向包括人机交互、普适计算、多媒体、网络教育技术等。这样实力型人才的加入，也能够带动当红齐天充分发挥其商业和技术上的优势。

据了解，当红齐天集团与中国科学学院中科科技培训中心达成战略合作，成立XR学院。对此，齐笑表示：“首先，对当红齐天来讲，与中国科学院中科科技培训中心达成战略合作对于企业的发展有非常大的助益，行业发展速度非常快，专业人才缺口很大，建立高质量人才自主培养培训体系，对于行业和企业的发展至关重要。”

当红齐天获评“2020北京市最具投资价值文化科技企业50强”

（图源：当红齐天）

除了中科院、中兴之外，Intel、联想、中航信托、芒果基金等国际知名企业也与当红齐天有着战略合作，作为当红齐天的股东，在当红齐天的国际化视野和布局上提供了助力。

齐笑表示，“目前，在VR领域里，当红齐天是Intel全球唯一被投企业。Intel在投资我们之前在全球做了很多考察，最终看中了我们落地大型线下乐园的能力，这在To C完全到来之前非常重要的。同时，Intel是国际顶级的芯片公司，也为我们提供了底层算力，帮我们打开了国际的视野；中航信托给我们提供了早期To G领域的助力；联想给我们提供硬件、终端服务，帮助我们与微软、谷歌连接；芒果基金提供了文娱头部企业的联动合作等等，与产业资本形成了生态协同和业务协同，助力了当红齐天的发展，同时也让融资发挥了最大价值。”

有了世界电竞领航头部企业Intel的加持，从18年开始，当红齐天就在VR电竞板块和Intel强强联手，打造中国最顶尖、最负盛名的VR电竞赛事Intel IMC（Intel大师挑战赛）& SoReal VR电竞秀，去年，当红齐天也正式独立办赛，举办了第三届VR电子竞技国际大赛，VRES作为电竞北京2020的重要电竞赛事IP之一，也是电子竞技与科技融合成就智慧体育的典型代表。

SoReal和Intel联合举办的Intel大师挑战赛

（图源：当红齐天）

齐笑表示，“当红齐天还联合Intel与国际奥组委合作，围绕2020东京奥运会，2022北京冬奥会及2024巴黎奥运会共同开发并推广基于5G的VR/AR技术，促进VR/AR体验与展示”。

齐笑为2020年VR电子竞技国际大赛冠军队伍颁奖

（图源：当红齐天）

齐笑表示，当红齐天的未来计划的确是持续发展To B&G业务，但最终还是要逐渐实现To C梦、发展5G+XR产业。

“当红齐天在To G、To B的道路上深耕了多年，在未来，我们还会继续做To G、To B的事，逐渐实现 To C 的梦，目前当红齐天已经开始了C端的筹备”，他说。