编译/VR陀螺

近日，迪士尼宣布将与Snap合作，在《阿凡达：水之道》上映前推出定制的Snapchat AR滤镜。这部电影定于12月16日首映。

利用3D图形和计算机视觉技术，使用该滤镜的用户将看到他们的脸变成电影中标志性的蓝皮肤。Snapchat用户还可以直接从应用程序中打开滤镜，或者通过一个包含可扫描QR码的链接找到它。

图源：《阿凡达：水之道》

迪士尼已经与Snapchat展开了多次合作， Snap在其最近一个季度的财报中称，其将更加重视AR技术。

根据公告中引用的研究，2021 年使用 AR 滤镜的戏剧活动以及视频购买的平均增量达到 32%。这可能就是为什么迪士尼在备受期待的《阿凡达》系列电影的新作品上映之前扩大与Snap的关系，希望能激发人们对3D内容的兴趣。

到目前为止，这些电影已经推动了可观的票房销售。然而，《阿凡达：水之道》的到来正值迪士尼寻求改变的时刻，因为其最近的财报显示收入低于预期，而且有报道称《阿凡达》新片需要赚取20亿美元才能达到收支平衡，这可能是一个挑战，因为人们对3D电影的兴趣并不强烈。

通过Snapchat滤镜，用户可以看到他们的嘴巴、眼睛、头型、头发和皮肤的变化，他们将变成纳美族人，即电影《阿凡达》中虚构的潘多拉世界的居民，其外观具有标志性的蓝色条纹纹理。迪士尼在Instagram上宣传了这一合作消息，并邀请《阿凡达》中扮演Tuktirey的明星Trinity Bliss来演示这一滤镜。

4月，迪士尼和Snap合作，利用游客的迪士尼PhotoPass照片创造了灰姑娘城堡的AR壁画。Snap还与迪士尼的PhotoPass服务合作，为 "我的迪士尼体验 "应用程序创建了特殊的AR滤镜。

迪士尼并不是今年唯一一个与Snapchat合作的公司，美国服饰品牌American Eagle的假日社交媒体战略非常注重该平台的AR技术，其创建了三个节日的虚拟店面，让用户在应用程序上购买衣服。过去，American Eagle在Snapchat上的每个虚拟店面都创造了约200万美元的收入。亚马逊时尚公司在11月利用Snapchat的购物滤镜，让该应用程序的用户虚拟试戴数千个可供购买的眼镜品牌。

Snap在其新的财报电话会议上提到，在第四季度的3个首要任务中，AR是其中之一，这也许有充分的理由。根据公告中分享的细节，Snapchat的AR滤镜平均每天有超过60亿次播放。此外，根据该平台消息，利用AR体验的品牌被消费者考虑的可能性增加了41%。进一步依赖AR这项技术可能有助于Snap 提升不稳定的第四季度。

来源：marketingdive