文/VR陀螺 元桥
当前，VR大空间无疑正在迈向一个更大的市场。尤其这两年，能够明显感受到市场的活力正在被不断拉高。
今年，Hero Zone VR「以下简称Hero Zone」也开启了其扩张的计划。作为全球领先的线下自由漫游VR体验企业，近期Hero Zone刚宣布了对VR电竞平台和《终结者》等IP内容的Phenomena的全资收购计划，目前相关手续已办理完毕。而在8月份，Hero Zone才刚完成了对专注于家庭和儿童VR体验的Spree VR的收购。
今年连续两场收购，Hero Zone明显已瞄准线下更庞大的市场。据Hero Zone称，目前其线下市场已覆盖全球800多个场地，接下来亚洲会将成为其重要目标市场。在VR大空间不断增长的环境下，Hero Zone的布局值得期待。
全球超800个场地，Hero Zone的商业逻辑
HERO ZONE成立于2019年「VR大空间最早开始爆火之年」，总部位于比利时，由Sebastian Malavasi、Aziza Jarnija和Joost Vanhoutte创立，是一家专注于自由漫游VR大空间解决方案的线下娱乐公司。据称，目前已落地超800个场地，体验场景涵盖家庭娱乐中心、VR游乐厅、主题公园等。
由于发展很快，这几年HERO ZONE在行业中已经脱颖而出，并且打响了「全球最大自由漫游VR竞技场」的名号。对于还正在不断向上发展的VR大空间市场而言，显然HERO ZONE还有很大的发展空间。而更值得一提的是，HERO ZONE的成就也为业内提供了一个好的商业模式。为此，对比近几年这一批VR大空间的商业模式，我们也特意分析了HERO ZONE得以成功的商业逻辑。
与目前市场上大多200-500平的VR大空间体验项目对比，HERO ZONE的落地空间要「小」很多，甚至可以说极致利用了物理空间，最小的体验空间仅20平，4.5米x4.5米，适合4名玩家；最大的体验空间也只有50平左右，6米x9米，最多可容纳8名玩家；中间大小的体验空间为36平，6米x6米，最多可容纳6名玩家。
不难看出，HERO ZONE的落地思路完全有别于这一批行走式体验大空间，主打轻运营的思路，使场地搭建成本与硬件的投入均大幅降低。更为重要的是，这种小店经营的思路场地坪效也能够利用到最大化。据称，HERO ZONE的所有项目体验时长在10-15分钟，日均可以打开30-50场体验。
单店投入成本低、落地场景选择空间大、体验有趣是HERO ZONE得以成功的很大因素。其实，今年也能够发现市场上一些大空间项目也在向这方面靠拢，压缩内容体验时长，缩小落地空间尺寸，降低成本的同时提高体验舒适度，厂商们之间达成的默契恰好也印证了VR大空间的路径方向。
此外，观察HERO ZONE的内容元素可以发现，其所有体验的项目非重在「叙事」，而是高度强调了「娱乐」，也是2019年最早那一批VR大空间的打法。其实对于大多数用户而言，VR大空间的娱乐程度反而是其较为乐意复购的一大因素。相较于国内诸多科普性内容而言，让用户沉浸式玩起来的项目也甚受市场欢迎。
对于娱乐性项目而言，一个比较突出的优点便是适合人群范围广。不同于一些科普类或者叙事类的大空间项目，内容偏向的人群针对性都较强。例如自然、航空科普类大空间多为青少年、叙事体验类大空间多为成年人群，这也是为什么诸多项目会选择在暑期档上线一大原因。
纵观HERO ZONE的19款内容，分别涵盖了不同的题材元素，从商业的角度来看，内容的多元化也意味着可以覆盖的年龄层范围就越大。在HERO ZONE的宣称中，其19款内容包含了探索互动、亲子协作、激情对战、密室逃脱、节奏互动、观影解密等不同题材，无论什么年龄段人群都可以在其中找到心仪的体验。
内容在大空间发展中的重要地位已无需多言，为了不断丰富体验内容，今年厂商们之间也在不断角逐，从影视IP、全感交互、虚拟电影等不同角度发力，扩大线下体验内容的矩阵。
接连两场收购，Hero Zone还想扩张
即便已经取得了一定的市场成绩，但Hero Zone的野心却越滚越大。仅今年就连续完成了两场收购计划，在8月底刚宣布已完成对LBE VR厂商SPREE Interactive的自由漫游系统后，随即11月中下旬便宣布收购Phenomena的VR电竞竞技场的计划，交易预计将于今年年底完成，Phenomena的游戏和技术会于2026年迁移到Hero Zone的生态系统中。
SPREE Interactive与Phenomena在业内均已布局多年，却各自优势也都很明显。SPREE Interactive成立于2017年，总部位于德国，公司以开发适合低龄儿童的VR迷你游戏为核心优势，如《奶酪跳跃》等较为受低龄儿童喜爱的游戏。
Hero Zone对SPREE Interactive恰好弥补了其在低龄儿童虚拟现实体验细分领域的空白，纳入SPREE Interactive的技术与内容后，Hero Zone计划专为10岁以下儿童设计VR体验空间，进而形成 「儿童迷你游戏 + 成年玩家爆款IP」的全品类布局。在刚宣布完对SPREE Interactive收购后，9月Hero Zone还推出了好莱坞大型IP内容《终结者：崛起》，并已在全球门店上线。
然而还值得一提的是，SPREE Interactive全球范围内拥有的超过500个合作场馆也将扩展至Hero Zone门下，收购完成后，Hero Zone的服务网络将扩展至全球500多个场所，使其成为了最大的自由漫游VR平台。
而Phenomena也是一家专注于LBE的全球性企业，成立于2018年，专注于为为线下娱乐体验场馆提供综合性解决方案，支持全尺寸场地适配，从36㎡的小型体验区到200㎡以上的大型场馆均可灵活部署；同时Phenomena也是大空间平台提供服务商，整合了全球较为优质的内容资源，覆盖了竞技对战、闯关冒险、亲子互动、运动健身等多元品类，可为场馆运营商提供一站式「内容池」服务。
据称，Phenomena的业务已经覆盖全球22个国家的150多家XR场馆。Hero Zone对Phenomena完成收购后，不仅将会收获Phenomena在核心技术研发与定制化解决方案方面的能力，也将会进一步增强Hero Zone更加规模化的产业闭环。
多年来，Hero Zone在渠道与品牌发展等方面积累了一定的优势，但在技术方面的表现一直都较为单薄，本次融入Phenomena的核心技术之后将会填补Hero Zone在这方面的空白。而再叠加SPREE Interactive的能力，Hero Zone在品牌+技术+渠道等方面的综合能力将会前进一大步。
不得不说，接下来Hero Zone在VR大空间领域的发展值得让人期待。
结语
2019年是VR大空间第一轮爆火之年，当时VR大空间对于消费者而言还是一件新鲜的事情，但却也在发展之中悄悄培养了一部分用户消费习惯。
如今VR大空间市场再次爆发，有新玩家不断涌入，也有老玩家依然坚守，入局的企业有变，但就作战手法而言其实变化不大，本质上还是内容为核心抢占市场高地。随着大众市场不断被打开，用户对沉浸式体验的需求被激发，内容的竞争自然也在加剧。
我们看到有纯娱乐方向的体验内容，也有科普类、叙事类、微恐类、悬疑类等等，通过内容的有趣拿下用户是厂商们努力的规划。只是在众多内容方向中并没有说哪一款能容可以通吃天下，Hero Zone的纯娱乐性内容有市场，类《消失的法老》叙事体验类内容一样可以成功。
此外，通过分析Hero Zone的商业逻辑也不难发现，VR大空间市场一直存在并已逐步被打开。经历多年发展之后，厂商们需要更坚定的定力，共同坚守并推动这片市场发展的更为广阔。
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