编译/VR陀螺

在近日举行的Snap第二季度财报电话会议上，Snap首席执行官Evan Spiegel宣布，Snapchat现在有2.93亿日活跃用户，自去年以来增长了23%。虽然该平台的收入和日活跃用户一直保持增长状态，但这是过去四年中取得的最高速度。

Snap在2017年以240亿美元的估值上市，但在那之前不久，这个照片分享应用经历了一个巨大的挫折：Instagram克隆了他们当时独特的Stories功能。Instagram Stories推出后，Snapchat的增长放缓了82%。然后，当Snapchat重新设计其应用程序的界面时，美国明星Kylie Jenner发推特称她不再使用该应用程序了，这导致该公司的估值下降了12亿美元。

图源：Snap

但Snapchat坚持住了，并且卷土重来。其收入在2020年第四季度达到了9.11亿美元的历史高点，然后在接下来的一个季度下降到7.7亿美元。现在，Snapchat在2021年第二季度的收入超过了之前的高点，达到9.82亿美元。

该应用第二季度的增长可能是由于在疫情期间缩减开支的广告商重新开始投放，以及在居家封锁期间涌入该应用的用户留存了下来。与许多社交媒体平台一样，Snapchat在疫情期间增加了收入和用户群，但这不仅仅是让用户重新参与到一个他们已经习惯了的应用中的问题。随着TikTok的爆炸性增长和创作者经济的蓬勃发展，Snapchat通过创建TikTok的克隆产品Spotlight，以及投资AR应用，跟上了时代的步伐。

"本季度我们的AR平台取得了重大进展，" Spiegel说道。"平均每天有超过2亿Snapchatters参与AR，超过20万名创作者使用Lens Studio为我们的社区建立AR 滤镜。"

上个月，Snapchat因推出其卡通3D风格滤镜而走红，这款滤镜使人们看起来像皮克斯电影中的人物。Spiegel特别提到，这款滤镜是 "突出了滤镜在Snapchat内部和外部的病毒式传播能力 "。但除了有趣的面部滤镜，Snapchat一直在使用AR来争取电子商务合作伙伴。该应用程序已经为华特迪士尼世界、Smile Direct Club、Zenni Optical、e.l.f. Cosmetics、Ralph Lauren等开发了AR体验。这涵盖了包括手表、珠宝、眼镜、手袋、化妆品甚至是服装在内的试用功能。在5月份的合作伙伴峰会上，Snapchat披露了一项更新，让用户能够扫描朋友的服装，找到类似风格的购物建议。

"我们还有很多工作要做，以建立我们的技术并提高AR的采用率，但我们对合作伙伴在投资于我们时能看到的结果感到兴奋，"Snap的首席业务官Jeremi Gorman说道。"我们对我们的长期机会充满信心，并且很高兴通过增强现实技术在购物和商务方面进行加倍努力。"

今年3月，Snap收购了Fit Analytics，这是一家位于柏林的创业公司，帮助购物者在网上购物时找到合适的服装和鞋类尺寸。结合Snap在AR方面的投资，我们最终是否可以用AR来查看订购哪种尺寸的衣服更为合适？但这种技术的应用需要敏感地处理，尤其是在青少年饮食失调率上升的情况下。

除了电子商务，Snapchat还寻求与HBO Max和环球音乐集团等娱乐公司建立战略合作伙伴关系，并加倍努力开发其AR眼镜Spectacles。当然，Facebook也在研发AR眼镜。但对这两家公司来说，Snap最近的成功显示了AR体验的采用率和价值的上升。

来源：techcrunch